【正文】 03:14:3903:14:3903:143/23/2023 3:14:39 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 03:14:3903:14:3903:14Thursday, March 23, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 新產(chǎn)品分類 ? 從公司角度出發(fā)，新產(chǎn)品可分為創(chuàng)新型產(chǎn)品、大幅改進(jìn)型產(chǎn)品、仿制型新產(chǎn)品 ? 按產(chǎn)品研究開發(fā)過程，新產(chǎn)品可分為全新產(chǎn)品、改進(jìn)型新產(chǎn)品、換代新產(chǎn)品、 仿制新產(chǎn)品、市場再定位型新產(chǎn)品和降低成本型新產(chǎn)品 ? 新產(chǎn)品開發(fā)過程 ? 新產(chǎn)品構(gòu)思的產(chǎn)生 ? 構(gòu)思篩選 ? 新產(chǎn)品概念的發(fā)展和測試 ? 制訂營銷戰(zhàn)略計劃 ? 商業(yè)分析 ? 產(chǎn)品實體開發(fā) ? 市場試銷 ? 商業(yè)化 ? 新產(chǎn)品的釆用與推廣 ? 新產(chǎn)品的采用過程 產(chǎn)品采用者分為五種類型： ? 創(chuàng)新采用者 ? 早期采用者 ? 早期多數(shù) ? 晚期多數(shù) ? 落后者 ? 新產(chǎn)品的推廣 影響新產(chǎn)品推廣速度快慢的主要因素是： ? 國際目標(biāo)市場消費(fèi)者 ? 新產(chǎn)品特征 ? 新產(chǎn)品失敗的一般原因 新產(chǎn)品失敗的主要原因有：不充分的市場分析和評估，過于樂觀的市場規(guī)模；缺乏有效的市場營銷支持；在錯誤的時機(jī)引入新產(chǎn)品；無法快速識別多變的市場環(huán)境；缺乏完整和正規(guī)的產(chǎn)品計劃與發(fā)展流程；由于忽略消費(fèi)者對銷產(chǎn)品態(tài)度引起的消費(fèi)者需求無法得到滿足；技術(shù)或生產(chǎn)缺陷；開發(fā)經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重超支；無法正確估計競爭強(qiáng)度；短期內(nèi)大量新產(chǎn)品涌入市場；不被消費(fèi)者認(rèn)可為新產(chǎn)品的“新產(chǎn)品” 五、國際市場產(chǎn)品生命周期 ? 產(chǎn)品從投入市場到最終退出市場的全過程稱為產(chǎn)品的生命周期，它經(jīng)歷產(chǎn) 品的導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。 來源：投資導(dǎo)報 思考：可口可樂在中國市場為什么放棄了無差異化戰(zhàn)略？ 一、產(chǎn)品概念與國際市場產(chǎn)品計劃 ? 國際市場營銷中的產(chǎn)品與一般市場營銷中的產(chǎn)品概念是一致的，它是一個 廣義的、整體性的概念，即產(chǎn)品是指為留意、獲取、使用和消費(fèi)以滿足某種欲望和 需要而提供給市場的一切東西 ? 產(chǎn)品整體觀念： ? 產(chǎn)品質(zhì)量與 IS09000系列質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn) ? 產(chǎn)品質(zhì)量： ? 企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量的重視 杜邦公司 奔 馳公司 ? 產(chǎn)品質(zhì)量的判斷 產(chǎn)品質(zhì)量可以從兩方面考察，即市場感知的質(zhì)量和性能質(zhì)量。去年 6月，中國飲料工業(yè)協(xié)會鄭重推出中國飲料工業(yè)“十強(qiáng)”。十幾年中，中國各地曾經(jīng)先后出現(xiàn)過十幾家“可樂” 型飲料企業(yè)，最后幾乎都無聲無息地消失了。從去年開始，可口可樂把廣告的受眾集中到年輕的朋友身上，廣告畫面以活力充沛的健康的青年形象為主體。 ? 產(chǎn)品差異化策略的優(yōu)勢 ? 更好地滿足消費(fèi)者的個性需求 ? 有利于開拓國際市場 ? 有利于樹立企業(yè)良好的國際形象 ? 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略的選擇 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費(fèi)者需求的個性化日益凸現(xiàn)，選 擇產(chǎn)品差異化策略應(yīng)是從事國際營銷企業(yè)的主要產(chǎn)品策略。 , March 23, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 23日星期四 3時 14分 39秒 03:14:3923 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力