國際市場產(chǎn)品策略 -文庫吧
2025-02-22 12:51 本頁面
【正文】 用和消費以滿足某種欲望和 需要而提供給市場的一切東西 ? 產(chǎn)品整體觀念： ? 產(chǎn)品質(zhì)量與 IS09000系列質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn) ? 產(chǎn)品質(zhì)量： ? 企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量的重視 杜邦公司 奔 馳公司 ? 產(chǎn)品質(zhì)量的判斷 產(chǎn)品質(zhì)量可以從兩方面考察，即市場感知的質(zhì)量和性能質(zhì)量。 ? ISO9000質(zhì)量認(rèn)證體系 主要的 ISO9000標(biāo)準(zhǔn)包括： ISO 9001:2023，它對選擇使用管理質(zhì) 量和質(zhì)量保證標(biāo)準(zhǔn)作了說明和指導(dǎo)； ISO 9000:2023，它涵蓋基本概念和各類語言； ISO 9004:2023，它側(cè)重于如何使質(zhì)量管理系統(tǒng)更高效； ISO 19011:2023，它對質(zhì)量管理系統(tǒng)內(nèi)部和外部審計提供了指導(dǎo)。 ? ISO14000環(huán)保論證體系 1993年國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ IS0)成立了環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會，將環(huán)境保 護(hù)工作納入國際標(biāo)準(zhǔn)化的軌道，頒布了 IS014000系列標(biāo)準(zhǔn)。其宗旨是通過建 立、實施一系列環(huán)境管理體系，達(dá)到“全面管理污染預(yù)防，持續(xù)改進(jìn)”的目的。 ? 國際市場產(chǎn)品計劃 ? 國際市場產(chǎn)品計劃包括：①企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入哪個國家；②原有產(chǎn)品需要作出 哪些改變 。③ 在原產(chǎn)品線內(nèi)增加何種新產(chǎn)品；④使用何種品牌和包裝；⑤為顧客提供何種服務(wù)與保證；⑥何時將產(chǎn)品推向市場等。 ? 確定產(chǎn)品目標(biāo) ? 產(chǎn)品目標(biāo)可以從物質(zhì)與營銷兩個方面確定。前者如增加生產(chǎn)與銷售電視 機、咖啡、服裝等的數(shù)量，后者指滿足顧客的需求。 ? 產(chǎn)品計劃的制訂 ? 國際市場產(chǎn)品計劃主要包括戰(zhàn)略計劃與日常計劃。 ? 產(chǎn)品戰(zhàn)略計劃由母公司 制定，產(chǎn)品日常計劃 是由當(dāng)?shù)毓芾碚吒鶕?jù)戰(zhàn)略計劃，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況而制定和執(zhí)行的。 二、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略 ? 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略 ? 國際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化策略是指企業(yè)向全世界不同國家或地區(qū)的所有市場都提供相同的產(chǎn)品。實施產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的前提是市場全球化。 ? 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的意義 ? 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略可使企業(yè)實行規(guī)模經(jīng)濟(jì)，大幅度降低產(chǎn)品研究、開發(fā)、 生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)的成本而提高利潤 ? 在全球范圍內(nèi)銷售標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品有利于樹立產(chǎn)品在世界上的統(tǒng)一形象， 強化企業(yè)的聲譽，有助于消費者對企業(yè)產(chǎn)品的識別，從而使企業(yè)產(chǎn)品在全球享有 較高的知名度 ? 選擇產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的條件 ? 產(chǎn)品的需求特點 ? 產(chǎn)品的生產(chǎn)特點 ? 競爭條件 ? 實施標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品策略必須做成本一收入分析 ? 產(chǎn)品差異化策略 國際產(chǎn)品差異化策略是指企業(yè)向世界范圍內(nèi)不同國家和地區(qū)的市場提供不 同的產(chǎn)品，以適應(yīng)不同國家或地區(qū)市場的特殊需求。 ? 產(chǎn)品差異化策略的優(yōu)勢 ? 更好地滿足消費者的個性需求 ? 有利于開拓國際市場 ? 有利于樹立企業(yè)良好的國際形象 ? 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略的選擇 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費者需求的個性化日益凸現(xiàn)，選 擇產(chǎn)品差異化策略應(yīng)是從事國際營銷企業(yè)的主要產(chǎn)品策略。 然而在營銷實踐 中，企業(yè)往往將產(chǎn)品差異化和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略綜合運用。 四、產(chǎn)品系列的選擇與適應(yīng)性 ? 產(chǎn)品系列的選擇方案 ? 產(chǎn)品和促銷直接延伸策略 ? 產(chǎn)品直接延伸、促銷改變策略 ? 產(chǎn)品改變、促銷直接延伸策略 ? 產(chǎn)品與促銷雙重改變策略 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新策略 ? 產(chǎn)品系列的適應(yīng)性 ? 強制性適應(yīng)改進(jìn)產(chǎn)品 強制性適應(yīng)改進(jìn)產(chǎn)品是指企業(yè)改進(jìn)其產(chǎn)品是由于國外市場的一些強制性因 素要求它作適應(yīng)性改進(jìn) ? 非強制性適應(yīng)改進(jìn)產(chǎn)
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