國際市場產(chǎn)品策略-在線瀏覽
2025-04-05 12:51本頁面
【正文】 產(chǎn)品質(zhì)量可以從兩方面考察，即市場感知的質(zhì)量和性能質(zhì)量。 ? ISO14000環(huán)保論證體系 1993年國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ IS0)成立了環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會，將環(huán)境保 護(hù)工作納入國際標(biāo)準(zhǔn)化的軌道，頒布了 IS014000系列標(biāo)準(zhǔn)。 ? 國際市場產(chǎn)品計劃 ? 國際市場產(chǎn)品計劃包括：①企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入哪個國家；②原有產(chǎn)品需要作出 哪些改變 。 ? 確定產(chǎn)品目標(biāo) ? 產(chǎn)品目標(biāo)可以從物質(zhì)與營銷兩個方面確定。 ? 產(chǎn)品計劃的制訂 ? 國際市場產(chǎn)品計劃主要包括戰(zhàn)略計劃與日常計劃。 二、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略 ? 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略 ? 國際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化策略是指企業(yè)向全世界不同國家或地區(qū)的所有市場都提供相同的產(chǎn)品。 ? 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的意義 ? 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略可使企業(yè)實行規(guī)模經(jīng)濟(jì)，大幅度降低產(chǎn)品研究、開發(fā)、 生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)的成本而提高利潤 ? 在全球范圍內(nèi)銷售標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品有利于樹立產(chǎn)品在世界上的統(tǒng)一形象， 強(qiáng)化企業(yè)的聲譽(yù)，有助于消費者對企業(yè)產(chǎn)品的識別，從而使企業(yè)產(chǎn)品在全球享有 較高的知名度 ? 選擇產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的條件 ? 產(chǎn)品的需求特點 ? 產(chǎn)品的生產(chǎn)特點 ? 競爭條件 ? 實施標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品策略必須做成本一收入分析 ? 產(chǎn)品差異化策略 國際產(chǎn)品差異化策略是指企業(yè)向世界范圍內(nèi)不同國家和地區(qū)的市場提供不 同的產(chǎn)品，以適應(yīng)不同國家或地區(qū)市場的特殊需求。 然而在營銷實踐 中，企業(yè)往往將產(chǎn)品差異化和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略綜合運用。 ? 新產(chǎn)品分類 ? 從公司角度出發(fā)，新產(chǎn)品可分為創(chuàng)新型產(chǎn)品、大幅改進(jìn)型產(chǎn)品、仿制型新產(chǎn)品 ? 按產(chǎn)品研究開發(fā)過程，新產(chǎn)品可分為全新產(chǎn)品、改進(jìn)型新產(chǎn)品、換代新產(chǎn)品、 仿制新產(chǎn)品、市場再定位型新產(chǎn)品和降低成本型新產(chǎn)品 ? 新產(chǎn)品開發(fā)過程 ? 新產(chǎn)品構(gòu)思的產(chǎn)生 ? 構(gòu)思篩選 ? 新產(chǎn)品概念的發(fā)展和測試 ? 制訂營銷戰(zhàn)略計劃 ? 商業(yè)分析 ? 產(chǎn)品實體開發(fā) ? 市場試銷 ? 商業(yè)化 ? 新產(chǎn)品的釆用與推廣 ? 新產(chǎn)品的采用過程 產(chǎn)品采用者分為五種類型： ? 創(chuàng)新采用者 ? 早期采用者 ? 早期多數(shù) ? 晚期多數(shù) ? 落后者 ? 新產(chǎn)品的推廣 影響新產(chǎn)品推廣速度快慢的主要因素是： ? 國際目標(biāo)市場消費者 ? 新產(chǎn)品特征 ? 新產(chǎn)品失敗的一般原因 新產(chǎn)品失敗的主要原因有：不充分的市場分析和評估，過于樂觀的市場規(guī)模；缺乏有效的市場營銷支持；在錯誤的時機(jī)引入新產(chǎn)品；無法快速識別多變的市場環(huán)境；缺乏完整和正規(guī)的產(chǎn)品計劃與發(fā)展流程；由于忽略消費者對銷產(chǎn)品態(tài)度引起的消費者需求無法得到滿足；技術(shù)或生產(chǎn)缺陷；開發(fā)經(jīng)費嚴(yán)重超支；無法正確估計競爭強(qiáng)度；短期內(nèi)大量新產(chǎn)品涌入市場；不被消費者認(rèn)可為新產(chǎn)品的“新產(chǎn)品” 五、國際市場產(chǎn)品生命周期 ? 產(chǎn)品從投入市場到最終退出市場的全過程稱為產(chǎn)品的生命周期，它經(jīng)歷產(chǎn) 品的導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。 ? 國際市場產(chǎn)品生命周期理論對企業(yè)國際營銷的重要意義 ? 企業(yè)可以利用產(chǎn)品在不同國家市場所處的不同生命周期階段不斷調(diào)整 市場結(jié)構(gòu)，及時轉(zhuǎn)移目標(biāo)市場，延長產(chǎn)品生命周期，以達(dá)到長久占領(lǐng)國際市場的 目的 ? 企業(yè)可以利用產(chǎn)品生命周期理論來不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，及時推出新產(chǎn) 品，淘汰沒有前途的產(chǎn)品，加速出口產(chǎn)品的更新?lián)Q代。 六、國際市場產(chǎn)品 ? 全球品 牌是指在全球范圍內(nèi)使用某個名稱、術(shù)語、記號、符號、設(shè)計，或以上組合，旨
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