國際市場(chǎng)產(chǎn)品策略-wenkub
2023-03-23 12:51:41 本頁面
【正文】 策略等。 盡管取得如此輝煌業(yè)績(jī)，但是可口可樂公司今日的心情已經(jīng)與 20年前剛剛進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)時(shí)大不相同了。主要原因是中國的飲料工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)的具有民族特色的品牌已經(jīng)經(jīng)過自強(qiáng)不息的努力，成長(zhǎng)壯大起來了。 在中國民族飲料工業(yè)的壓力下，美國可口可樂公司營銷策略開始改變并開始了它在中國市場(chǎng)走向本土化的進(jìn)程。十幾年來廣告宣傳基本上采用配上中文解說的美國的電視廣告版本，這種策略一直采用到1998年。為了獲得更多的市場(chǎng)份額，可口可樂正在大踏步地實(shí)施中國本土化。中國飲料市場(chǎng)近年來迅速擴(kuò)展，涌動(dòng)著無數(shù)誘人的商機(jī)和展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，可口可樂營銷策略的改變是值得我們深思的。其宗旨是通過建 立、實(shí)施一系列環(huán)境管理體系，達(dá)到“全面管理污染預(yù)防，持續(xù)改進(jìn)”的目的。前者如增加生產(chǎn)與銷售電視 機(jī)、咖啡、服裝等的數(shù)量，后者指滿足顧客的需求。實(shí)施產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的前提是市場(chǎng)全球化。 四、產(chǎn)品系列的選擇與適應(yīng)性 ? 產(chǎn)品系列的選擇方案 ? 產(chǎn)品和促銷直接延伸策略 ? 產(chǎn)品直接延伸、促銷改變策略 ? 產(chǎn)品改變、促銷直接延伸策略 ? 產(chǎn)品與促銷雙重改變策略 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新策略 ? 產(chǎn)品系列的適應(yīng)性 ? 強(qiáng)制性適應(yīng)改進(jìn)產(chǎn)品 強(qiáng)制性適應(yīng)改進(jìn)產(chǎn)品是指企業(yè)改進(jìn)其產(chǎn)品是由于國外市場(chǎng)的一些強(qiáng)制性因 素要求它作適應(yīng)性改進(jìn) ? 非強(qiáng)制性適應(yīng)改進(jìn)產(chǎn)品 非強(qiáng)制性適應(yīng)改進(jìn)產(chǎn)品是指企業(yè)為了提高在國際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)目 標(biāo)市場(chǎng)的非強(qiáng)制性影響因素，而主動(dòng)對(duì)產(chǎn)品作出的各種改進(jìn) 四、國際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā) ? 市場(chǎng)營銷意義上的新產(chǎn)品是一個(gè)廣義的新產(chǎn)品概念，它具體可以包括新發(fā) 明產(chǎn)品，改進(jìn)的產(chǎn)品，改型的產(chǎn)品和新的品牌。 ? 發(fā)展中國家可利用產(chǎn)品生命周期理論，引進(jìn)發(fā)達(dá)國家的新產(chǎn)品，依靠本國自然資源和勞力優(yōu)勢(shì)，以較低成本研制生產(chǎn)，將產(chǎn)品出口到原產(chǎn)國，從而促使 本國產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷提高。 商標(biāo)的專有權(quán)受法律保護(hù)，任何人不得侵權(quán)使用。 ? 全球市場(chǎng)對(duì)工業(yè)品的需求 ? 工業(yè)市場(chǎng)的需求估計(jì)有時(shí)會(huì)出現(xiàn)很大的偏差，這囿于以下三方面原因： ? 工業(yè)市場(chǎng)的需求更加多變 ? 工業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平會(huì)影響工業(yè)品的需求 ? 產(chǎn)品和服務(wù)的技術(shù)水平?jīng)Q定了某些產(chǎn)品適應(yīng)有些國家，而不適應(yīng)別的國家 ? 工業(yè)服務(wù) ? 售后服務(wù) ? 其他工業(yè)服務(wù) ? 貿(mào)易展覽會(huì)：促銷服務(wù) 習(xí)題 1. 解釋下列概念： 產(chǎn)品產(chǎn)品整體概念新產(chǎn)品產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略產(chǎn)品差異化策略產(chǎn)品生命周期 全球品牌 2. 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略和差異化策略的適用條件是什么？ 3. 產(chǎn)品系列的選擇方案有哪些？ 4. 試舉例說明企業(yè)如何實(shí)施產(chǎn)品系列的適應(yīng)性？ 5. 國際新產(chǎn)品開發(fā)的程序是什么？ 6. 試述國際產(chǎn)品生命周期的特點(diǎn)。 :14:3903:14Mar2323Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 上午 3時(shí) 14分 :14March 23, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 03:14:3903:14:3903:143/23/2023 3:14:39 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 23日星期四 上午 3時(shí) 14分 39秒 03:14: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , March 23, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 23日星期四 3時(shí) 14分 39秒 03:14:3923 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3
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