國際市場產(chǎn)品策略-文庫吧在線文庫
【正文】 本章學習內(nèi)容 ? 本章著重 闡述國際市場產(chǎn)品策略所面臨的一些特殊問題，具體內(nèi) 容包括 :產(chǎn)品概念與國際市場產(chǎn)品計劃，產(chǎn)品標準化與差 異化策略，產(chǎn)品系列的選擇與適應(yīng)，國際市場新產(chǎn)品開 發(fā)，國際市場產(chǎn)品生命周期以及品牌、商標、包裝和保證 策略等。如今，當可口可樂以及百事可樂在中國市場已具有相當影響力時，卻又感受到近幾年中國飲料企業(yè)強烈的競爭壓力。中國的消費者看到的總是可口可樂那鮮紅的顏色和充滿活力的造型，可口可樂以最典型化的美國風格和美國個性來打動中國消費者?！盎盍τ肋h是可口可樂”成為其最新的廣告語。 ? 確定產(chǎn)品目標 ? 產(chǎn)品目標可以從物質(zhì)與營銷兩個方面確定。 然而在營銷實踐 中，企業(yè)往往將產(chǎn)品差異化和產(chǎn)品標準化策略綜合運用。 原產(chǎn)地對消費者對產(chǎn)品品牌的影響，原因如下： ? 消費者對某些國家的某類產(chǎn)品存在籠統(tǒng)又模糊的成見 ? 民族優(yōu)越感也有原產(chǎn)地效應(yīng) ? 人們對工業(yè)化程度不同的國家也存在著成見 ? 技術(shù)含量越高的產(chǎn)品，如果是在不發(fā)達國家生產(chǎn)，人們對其看法越消 極 ? 原產(chǎn)地效應(yīng)與時尚有關(guān) 七、國際市場產(chǎn)品商標、包裝及保證策略 ? 國際市場產(chǎn)品商標 商標（ Trade Mark )是指經(jīng)過合法注冊的名稱、標志、符號，即合法注冊的品牌。 03:14:3903:14:3903:143/23/2023 3:14:39 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , March 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 3時 14分 39秒 上午 3時 14分 03:14: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 3時 14分 :14March 23, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:14:3903:14:3903:14Thursday, March 23, 2023 1知人者智，自知者明。 :14:3903:14:39March 23, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 23日星期四 上午 3時 14分 39秒 03:14: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 產(chǎn)品擔保策略 ? 服務(wù)策略 八、工業(yè)品與工業(yè)服務(wù) ? 由于工業(yè)品與消費品在產(chǎn)品特征、使用動機與意圖等方面存在不同，因此決 定了使用者的購買模式和需求特點亦不相同。 ? 國際市場產(chǎn)品生命周期理論對企業(yè)國際營銷的重要意義 ? 企業(yè)可以利用產(chǎn)品在不同國家市場所處的不同生命周期階段不斷調(diào)整 市場結(jié)構(gòu)，及時轉(zhuǎn)移目標市場，延長產(chǎn)品生命周期，以達到長久占領(lǐng)國際市場的 目的 ? 企業(yè)可以利用產(chǎn)品生命周期理論來不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，及時推出新產(chǎn) 品，淘汰沒有前途的產(chǎn)品，加速出口產(chǎn)品的更新?lián)Q代。 二、產(chǎn)品標準化與差異化策略 ? 產(chǎn)品標準化策略 ? 國際產(chǎn)品的標準化策略是指企業(yè)向全世界不同國家或地區(qū)的所有市場都提供相同的產(chǎn)品。 ? ISO14000環(huán)保論證體系 1993年國際標準化組織（ IS0)成立了環(huán)境管理標準技術(shù)委員會，將環(huán)境保 護工作納入國際標準化的軌道，頒布了 IS014000系列標準。明明白白地放棄了多年一貫的美國身份。例如中國飲料十強中的健力寶、娃哈哈、椰樹、樂百氏、露露等都是獲得中國馳名商標稱號的中國民族飲料工業(yè)的代表。在近日公布的“ 1999年全國城市消費者調(diào)查”中，可口可樂在同類產(chǎn)品中又一次高居榜首，一舉奪得市場占有率、最佳品牌以及知名度三項桂冠。 盡管取得如此輝煌業(yè)績，但是可口可樂公司今日的心情已經(jīng)與 20年前剛剛進入中國大陸市場時
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