國際市場營銷策略組合-文庫吧在線文庫
【正文】 、芬蘭 黑麥面包漢堡n 將差異標(biāo)準(zhǔn)化：公司越來越努力地設(shè)計(jì)能吸收地區(qū)性和世界性差異的全球產(chǎn)品 —— 把對差異的適應(yīng)性融入具有標(biāo)準(zhǔn)化核心的產(chǎn)品中2第三節(jié) 產(chǎn)品系列的選擇與適應(yīng)性直接延伸 產(chǎn)品調(diào)整雙重調(diào)整促銷調(diào)整產(chǎn)品不變 產(chǎn)品調(diào)整促銷不變促銷調(diào)整產(chǎn)品創(chuàng)新：開發(fā)新產(chǎn)品一、產(chǎn)品系列的選擇方案（五種全球產(chǎn)品策略）百事可樂：產(chǎn)品促銷直接延伸渴望無渴望無限限Perrier礦泉水：產(chǎn)品延伸促銷調(diào)整歐洲：有益健康美國：時(shí)尚飲料EXXON汽油：產(chǎn)品調(diào)整促銷延伸根據(jù)不同國家的天氣而改變汽油的組成二、產(chǎn)品系列的適應(yīng)性o （一）強(qiáng)制性適應(yīng)改進(jìn)產(chǎn)品n 各國對進(jìn)口產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)所作的特殊規(guī)定n 各國對計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)及某些特殊的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定有所不同n 各國氣候等自然條件的特殊性VOLVO汽車銷售到中國的汽車在冷卻系統(tǒng)、空調(diào)系統(tǒng)等都有較大的調(diào)整寶潔公司的產(chǎn)品調(diào)整o 在全球很多地方都可以見到 Tide洗衣粉。 一般認(rèn)為，普及速度與相對優(yōu)勢、相容性、可試性和可傳播性成正比，與復(fù)雜性成反比。 相對優(yōu)勢指一個新投放的產(chǎn)品勝過它所替代或與之競爭的產(chǎn)品的優(yōu)越之處。 一月 21一月 2112:02:0512:02:05January 27, 2023o 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2112:02:0512:02Jan2127Jan21o 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023o 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/27 12:02:0512:02:0527 January 2023o 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023/1/27 12:02:0512:02:0527 January 2023o 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023o 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 可試性指在消費(fèi)者不需要承擔(dān)責(zé)任的情況下，產(chǎn)品接受試驗(yàn)的程度。新產(chǎn)品的采用與
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