國際市場促銷策略-免費閱讀
【正文】 名次 國家 城市 1 美國 維亞納 2 德國 柏林 3 西班牙 新加坡 4 英國 巴黎 5 法國 巴塞羅那 6 意大利 布達(dá)佩斯 7 日本 里斯本 8 巴西 北京 表 105 2020年國際會議市場國家和城市排名 2020/9/16 10國際促銷策略 25 二、會展?fàn)I銷特點和功能 （一）會展?fàn)I銷的特點 ? 信息高度集中 ? 選擇空間大 ? 涉及行業(yè)最新前沿 （二）會展?fàn)I銷的功能 ? 展示品牌并提高企業(yè)知名度 ? 檢驗參展產(chǎn)品是否適銷 ? 節(jié)約營銷成本 三、會展?fàn)I銷策劃的步驟和策略 ? 行業(yè)調(diào)查 ? 統(tǒng)計分析 ? 場地規(guī)劃 ? 參展價值分析 2020/9/16 10國際促銷策略 26 四、參加國際會展的注意事項 ? 了解各國會展的規(guī)則 ? 參加國際展覽的展品選擇 ? 做好參展商品的物流管理工作 ? 做好商品交易會費用預(yù)算 2020/9/16 10國際促銷策略 27 思考題 ？簡單分析影響促銷組合的因素。 提醒型 提醒顧客不久可能會用到此產(chǎn)品；提醒顧客購買的地點。當(dāng)消費者通過購買潤唇膏而獲得新上市的護(hù)膚試用產(chǎn)品之后，通常都會去試用的。 妮維雅的潤唇膏每年有 400萬支的銷量，根據(jù)一般人一年一支潤唇膏的使用速度，這 400萬支唇膏的背后應(yīng)該是有接近 400萬個消費者。 ? 1970年，全世界廣告費用約為 720億美元， ? 1994年，全球廣告費用猛增到 3120億美元， ? 2020年，全球廣告費用達(dá)到 4988億美元。 二、國際公共關(guān)系的任務(wù) ?樹立企業(yè)良好形象 ?加強(qiáng)與社會各方面聯(lián)系與溝通 ?推廣企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù) ?平息企業(yè)或產(chǎn)品危機(jī) 2020/9/16 10國際促銷策略 22 三 、 國際公共關(guān)系的內(nèi)容 ? 企業(yè)內(nèi)部的公共關(guān)系 ? 加強(qiáng)與媒體的公共關(guān)系 ? 加強(qiáng)與政府和公眾的公共關(guān)系 四、危機(jī)公關(guān) 危機(jī)公關(guān)（ Crisis Public Relation）指企業(yè)針對危機(jī)所采取的一系列自救行動，包括消除影響、恢復(fù)形象等。 。 選擇幾個條件相同或相似的市場，分別采取不同的廣告宣傳，然后比較各市場的銷售額變化，從中評估廣告的作用。 2020/9/16 10國際促銷策略 4 第一節(jié) 國際市場促銷組合策略 一 、 國際促銷的概念及功能 國際促銷 （ International Promotion） 是指跨國企業(yè)以多種方式向國際目標(biāo)市場傳遞企業(yè)及其產(chǎn)品信息 ， 通過加強(qiáng)與消費者的溝通 ， 吸引并促成顧客購買企業(yè)產(chǎn)品的一切活動 。 第十章國際市場促銷策略
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