國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略之國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略-文庫(kù)吧資料
2025-05-20 11:41本頁(yè)面
【正文】 品牌化決策：有品牌或無(wú)品牌 ? （ 2）品牌歸屬?zèng)Q策：制造商品牌、中間商品牌和混合品牌 ? （ 3）家族品牌決策：個(gè)別品牌名稱、統(tǒng)一家族品牌名稱、分類家族品牌名稱、企業(yè)名稱與個(gè)別品牌 名稱并用 ? 例如美國(guó)杜邦公司在全世界銷售 30000種產(chǎn)品，共使用約2021個(gè)品牌，為保護(hù)這些品牌共注冊(cè)了 15000個(gè)商標(biāo) 寶潔公司（ Pamp。第九章 國(guó)際市場(chǎng) 營(yíng)銷組合策略 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略 Structure ? 產(chǎn)品的基本概念和分類 ? 國(guó)際產(chǎn)品的生命周期 ? 國(guó)際產(chǎn)品品牌策略 ? 國(guó)際新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 產(chǎn)品的基本概念和分類 ? 產(chǎn)品整體概念 ? 產(chǎn)品是指能夠提供給市場(chǎng)以滿足需要和欲望的有形物品和無(wú)形服務(wù)，是購(gòu)買者所得到的物理的、心理的、服務(wù)上和象征性特征的集合體 ? 產(chǎn)品整體概念分為五個(gè)基本層次 ? （ 1）核心產(chǎn)品：指顧客真正所購(gòu)買的基本服務(wù)或利益 ? （ 2）形式產(chǎn)品：指核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式或目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)某一需求的特定滿足形式 ? （ 3）期望產(chǎn)品：指購(gòu)買者在購(gòu)買該商品時(shí)期望得到的與產(chǎn)品密切相關(guān)的一整套屬性和條件 ? （ 4）附加產(chǎn)品：指顧客購(gòu)買形式產(chǎn)品和期望產(chǎn)品時(shí)，附帶獲得的各種利益的總和 ? （ 5）潛在產(chǎn)品：指現(xiàn)有產(chǎn)品的可能的演變趨勢(shì)和發(fā)展前景，是指現(xiàn)有產(chǎn)品包括所有附加產(chǎn)品在內(nèi)的，可能發(fā)展成為未來(lái)最終產(chǎn)品的潛在狀態(tài)的產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 銷售服務(wù)與保障 指示可能的發(fā)展前景 品質(zhì) 基本效用 或利益 對(duì)屬性與條件的期望 商 標(biāo) 包裝 特 征 式樣 ? 產(chǎn)品的分類 ? 當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品：指僅在某一部分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷售的產(chǎn)品 ? 國(guó)家產(chǎn)品：指某一特定公司只在單一的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品 ? 國(guó)際產(chǎn)品：指在多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品 ? 全球產(chǎn)品：指根據(jù)全球市場(chǎng)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)的產(chǎn)品 ? 國(guó)際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和差異化 ? 國(guó)際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化 ?
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