國際市場營銷策略組合-文庫吧資料
2025-01-18 13:32本頁面
【正文】 2:02:0512:02:0512:02Wednesday, January 27, 2023o 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 12:02:0512:02:0512:021/27/2023 12:02:05 PMo 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。o 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 第五節(jié) 國際市場產(chǎn)品生命周期o 國內(nèi)產(chǎn)品生命周期n 產(chǎn)品生命周期是指某產(chǎn)品從進(jìn)入市場到被淘汰退出市場的全部運(yùn)動(dòng)過程。（二）新產(chǎn)品的推廣新產(chǎn)品的特征：① 相對(duì)優(yōu)勢。③ 復(fù)雜性。④ 可試性。⑤ 可傳播性。 相容性指一個(gè)新投放產(chǎn)品與國外消費(fèi)者的價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、偏好等的一致程度。認(rèn)知階段 → 興趣階段 → 評(píng)估階段 → 試用階段 → 采用階段（ 2）消費(fèi)者購買新產(chǎn)品的方式的影響。第四節(jié) 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品包括以下幾種類型：（ 1）全新產(chǎn)品（ 2）改進(jìn)型新產(chǎn)品（ 3）換代新產(chǎn)品（ 4）仿制新產(chǎn)品（ 5）市場再定位新產(chǎn)品（ 6）降低成本型新產(chǎn)品 從市場營銷的角度看，只要在功能或形態(tài)上得到改進(jìn)或與原有產(chǎn)品產(chǎn)生差異，并為顧客帶來新的利益，即視為新產(chǎn)品。但洗衣粉對(duì)于水質(zhì)是相當(dāng)敏感的，要根據(jù)水的硬度、溫度、機(jī)洗手洗方式等進(jìn)行調(diào)整。（二）優(yōu)劣分析o 優(yōu)勢n 更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求n 有利于樹立企業(yè)良好的國際形象n 企業(yè)開展國際市場營銷的主流產(chǎn)品策略o 不足n 要求企業(yè)有很高的市場調(diào)研能力n 要求企業(yè)的研究開發(fā)能力跟上n 生產(chǎn)成本及營銷費(fèi)用高于標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，管理難度加大。o 一項(xiàng)調(diào)查顯示：美國跨國公司中僅有 9％的使用了完全的 標(biāo)準(zhǔn)化 策略。n 代表人物：美國哈佛大學(xué)李維特（ 1983年）v “企業(yè)應(yīng)該把世界看成一個(gè)大市場，不必理會(huì)各個(gè)地區(qū)和國家之間的需求差異 ……”全球消費(fèi)者群體的產(chǎn)生A國C國B國（二）為什么會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)需求的共性？o 在大部分生理需求和部分社會(huì)需求方面是相同的；o 國際經(jīng)濟(jì)、文化交流程度出現(xiàn)的交叉文化（二）意義o 可使企業(yè)實(shí)行規(guī)模經(jīng)濟(jì)；o 有利于樹立產(chǎn)品在世界上的統(tǒng)一形象；o 可使企業(yè)對(duì)全球營銷進(jìn)行有效的控制。o 市場感知的質(zhì)
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