國際市場營銷策略組合-wenkub
2023-02-02 13:32:08 本頁面
【正文】 而改變汽油的組成二、產(chǎn)品系列的適應(yīng)性o （一）強制性適應(yīng)改進(jìn)產(chǎn)品n 各國對進(jìn)口產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)所作的特殊規(guī)定n 各國對計量標(biāo)準(zhǔn)及某些特殊的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定有所不同n 各國氣候等自然條件的特殊性VOLVO汽車銷售到中國的汽車在冷卻系統(tǒng)、空調(diào)系統(tǒng)等都有較大的調(diào)整寶潔公司的產(chǎn)品調(diào)整o 在全球很多地方都可以見到 Tide洗衣粉。（三）選擇產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的條件o 產(chǎn)品的需求特點：有共性需求o 產(chǎn)品的生產(chǎn)特點：有規(guī)模經(jīng)濟效益o 競爭條件：市場競爭不激烈o 成本收入分析：能大幅度降低成本案例：特色產(chǎn)品資料o 從現(xiàn)實中跨國公司的營銷實踐來看，真正實現(xiàn)完全的全球 標(biāo)準(zhǔn)化營銷成功的跨國公司寥寥無幾。n 產(chǎn)品＝實體＋服務(wù)產(chǎn)品 —— 營銷組合的心臟What is a Product?PromotionProduct isthe “heart” ofMarketingMixPlace (Distribution)Price1潛在產(chǎn)品潛在產(chǎn)品附加產(chǎn)品附加產(chǎn)品二、整體產(chǎn)品五個層次期望產(chǎn)品期望產(chǎn)品形式產(chǎn)品形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 未來可增進(jìn)消費者利益的產(chǎn)品是什么？能超越消費者期望、帶來競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品是什么？附加產(chǎn)品o 產(chǎn)品內(nèi)涵 國際產(chǎn)品整體概念期望產(chǎn)品消費者所期望的產(chǎn)品是什么？營銷策略上的問題形式產(chǎn)品產(chǎn)品應(yīng)包含的最基本功能是什么（包裝、商標(biāo)、品質(zhì)、式樣、特征）？核心產(chǎn)品 消費者希望從產(chǎn)品中得到什么好處或解決什么問題？核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品二、質(zhì)量定義的兩個角度o 性能質(zhì)量：產(chǎn)品或服務(wù)所提供的最基本的效用，用以滿足顧客最基礎(chǔ)的需求，如產(chǎn)品的耐用性、可靠性、精密度等。o 市場感知的質(zhì)量：顧客在使用產(chǎn)品的過程中所感受到的諸如價格、服務(wù)、舒適性和方便性等方面的特質(zhì)。o 一項調(diào)查顯示：美國跨國公司中僅有 9％的使用了完全的 標(biāo)準(zhǔn)化 策略。但洗衣粉對于水質(zhì)是相當(dāng)敏感的，要根據(jù)水的硬度、溫度、機洗手洗方式等進(jìn)行調(diào)整。認(rèn)知階段 → 興趣階段 → 評估階段 → 試用階段 → 采用階段（ 2）消費者購買新產(chǎn)品的方式的影響。⑤ 可傳播性。
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