國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略(1)-閱讀頁(yè)
2025-06-03 21:09本頁(yè)面
【正文】 件下都會(huì)按著這一過(guò)程發(fā)展。 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品 品牌與包裝策略 第四節(jié) 品牌的基本功能是把不同企業(yè)之間的同類(lèi)產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，使競(jìng)爭(zhēng)者之間的產(chǎn)品不致發(fā)生混淆。 1．品牌的定義及構(gòu)成 一、國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌策略 （一）品牌的概念 完整的品牌一般分為兩個(gè)部分： （ 1）品牌名稱(chēng)（ brand name），是指品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分。 （ 2）品牌標(biāo)志（ Brand mark）是指品牌中可以被認(rèn)知，但不能用言語(yǔ)稱(chēng)呼的部分，包括專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的符號(hào)、圖案、色彩等。 （二）品牌或商標(biāo)所有權(quán)的取得 主要有以下幾種形式： 1．使用優(yōu)先商標(biāo)所有權(quán)：即規(guī)定商標(biāo)所有權(quán)歸該商標(biāo)的首先使用者。 出口商品的品牌設(shè)計(jì)要避免忌諱的發(fā)音和圖案 （三）品牌設(shè)計(jì)原則 品牌設(shè)計(jì)必須符合國(guó)家商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定的要求 品牌設(shè)計(jì)要求能表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品特色 品牌設(shè)計(jì)要求構(gòu)思新穎，造型美觀大方 品牌設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)單明了，易于識(shí)別和記憶 統(tǒng)一品牌就是企業(yè)所有的產(chǎn)品都使用同一個(gè)品牌。在國(guó)際市場(chǎng)上，許多企業(yè)都采用這種策略。 （四）國(guó)際市場(chǎng)品牌策略 1．統(tǒng)一品牌策略 2．個(gè)別品牌策略 即企業(yè)生產(chǎn)的不同產(chǎn)品分別采用不同的品牌。但商標(biāo)過(guò)多導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)者不易記憶，而且對(duì)每種產(chǎn)品都作宣傳的話(huà)，費(fèi)用高，效果也不佳。 …… 潤(rùn)妍 沙萱 潘婷 飄柔 海飛絲 …… 4．無(wú)品牌策略 企業(yè)不用品牌可節(jié)省大量費(fèi)用。 5．聯(lián)合 (合作 )品牌策略 合作品牌的形式有多種：一種是中間產(chǎn)品合作品牌；另一種形式是同一企業(yè)合作品牌；還有一種形式是合資合作品牌。 在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，“包裝”一詞具有多種含義，它既可用來(lái)指盛裝商品的容器，也指把產(chǎn)品裝入包裝物中的行為，還可指對(duì)產(chǎn)品的包裝物進(jìn)行設(shè)計(jì)的管理活動(dòng)。 3． 促進(jìn)銷(xiāo)售。 1． 保護(hù)產(chǎn)品。 （三）包裝設(shè)計(jì)要求 1． 包裝的大小和形狀，應(yīng)適宜于商品運(yùn)輸、儲(chǔ)存和陳列以及消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。 3． 包裝應(yīng)與商品價(jià)值或質(zhì)量水平相匹配，盡量體現(xiàn)商品的特點(diǎn)或獨(dú)特風(fēng)格。 5． 包裝上的文字說(shuō)明必須完全與商品的性質(zhì)相一致，能增加強(qiáng)消費(fèi)者的信任感并能指導(dǎo)消費(fèi)。 （四）包裝策略 2． 類(lèi)似包裝策略 3． 差異包裝策略 指企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的包裝，在設(shè)計(jì)上采用不同的風(fēng)格，色調(diào)，材料。 1．中性包裝策略 6． 再使用包裝策略（雙重包裝策略） 指所使用的包裝物在被包裝的產(chǎn)品消費(fèi)完畢之后并未作廢，還能改作其他用途。 4． 等級(jí)包裝策略 指企業(yè)對(duì)同一種產(chǎn)品采用不同等級(jí)的包裝，以適應(yīng)不同的購(gòu)買(mǎi)力水平。 “ 3R”口號(hào)的提出 ? 減少（ Reduce） ? 再造（ Recycle） ? 再用（ Reuse） “綠色包裝” —— 產(chǎn)品包裝的新潮流或者說(shuō)是一種必然趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)對(duì)環(huán)境的保護(hù)
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