國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略分析-閱讀頁(yè)
2025-04-16 12:58本頁(yè)面
【正文】 低價(jià)格 高促銷 低促銷 （ 1）價(jià)格和促銷策略的決定條件 ? 第一、競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度 ? 第二、市場(chǎng)規(guī)?；蛉萘康拇笮? ? 第三、品牌的強(qiáng)勢(shì)程度 ? 第四、產(chǎn)品的全新程度 ? 第五、產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短 雷諾“原子筆”的定價(jià) 定價(jià) 20美元 /支 （ 2）投入期的其他策略 ? 第一、市場(chǎng)啟蒙 ? 第二、利用免費(fèi)、優(yōu)惠等方式誘使顧客試用； ? 第三、爭(zhēng)取優(yōu)秀中間商的支持。 國(guó)際產(chǎn)品生命周期循環(huán)圖 原始發(fā)明國(guó) 較發(fā)達(dá)國(guó)家 發(fā)展中國(guó)家 發(fā)達(dá)國(guó)家 出口 出口 出口 出口 進(jìn)口 進(jìn)口 進(jìn)口 進(jìn)口 消費(fèi)線 消費(fèi)線 消費(fèi)線 消費(fèi)線 生產(chǎn)線 國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論的內(nèi)容 ? （ 1）國(guó)際新產(chǎn)品的擴(kuò)散呈瀑布式傳遞規(guī)律 ? （ 2）原始發(fā)明國(guó)在產(chǎn)品萌芽期是主要的產(chǎn)品輸出國(guó) ? （ 3）產(chǎn)品技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化和發(fā)展中國(guó)家的模仿使原始發(fā)明國(guó)的生產(chǎn)漸漸失去優(yōu)勢(shì)； ? （ 4）發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的優(yōu)勢(shì)依時(shí)間推移此消彼長(zhǎng)。 二、品牌的作用 ? 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象 ? 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益 ? 有利于約束企業(yè)的不良行為 ? 有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合 ? 有利于企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略。 個(gè)別品牌（多品牌策略） ? （ 1）定義 ? 企業(yè)每一個(gè)不同規(guī)格的產(chǎn)品都采取不同的品牌； …… 潤(rùn)妍 沙萱 潘婷 飄柔 寶潔的個(gè)別品牌 海飛絲 …… （ 2）個(gè)別品牌特點(diǎn) ? 個(gè)別品牌策略的優(yōu)點(diǎn)： ? 品牌定位清晰。 , April 16, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :01:0018:01Apr2316Apr23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :01:0018:01:00April 16, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 。 2023年 4月 16日星期日 6時(shí) 1分 0秒 18:01:0016 April 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , April 16, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :01:0018:01Apr2316Apr23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :01:0018:01:00April 16, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 4月 16日星期日 6時(shí) 1分 0秒 18:01:0016 April 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , April 16, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :01:0018:01Apr2316Apr23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 4月 16日星期日 下午 6時(shí) 1分 0秒 18:01: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 4月 16日星期日 6時(shí) 1分 0秒 18:01:0016 April 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要
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