國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略(1)-文庫(kù)吧資料
2025-05-05 05:39本頁(yè)面
【正文】 eClick于 2022年底被Google購(gòu)并，成為 Google旗下的公司。 ? DoubleClick是一家網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商。 33 （三）國(guó)際廣告媒體的選擇 ? ? ? ? ? 34 四、廣告的預(yù)算和分配 ? 量力支出法 ? 銷(xiāo)售比例法 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法 ? 目標(biāo)與任務(wù)法 35 五、影響國(guó)際廣告的主要限制因素 ? 語(yǔ)言 ? 文化 ? 政府管制 – 對(duì)廣告商品種類(lèi)的限制 — 香煙 ,酒 – 對(duì)廣告內(nèi)容的限制 – 對(duì)廣告媒體時(shí)間的限制 – 對(duì)廣告稅率限制 36 廣告的優(yōu)點(diǎn) ? 抵達(dá)面廣 ? 單次聯(lián)系相對(duì)成本低 ? 能針對(duì)微細(xì)分市場(chǎng) ? 對(duì)最后信息能?chē)?yán)格控制 37 廣告的缺點(diǎn) ? 總成本高 ? 效果難以衡量 —— 不能即刻回應(yīng) 我知道我們花在廣告上的費(fèi)用有一半是浪費(fèi)的，但問(wèn)題是哪一半？ 38 案例：跟蹤你的廣告 ? 越來(lái)越糟糕的事實(shí)讓廣告人意識(shí)到：讓電腦另一端的人在廣告出現(xiàn)時(shí)，輕輕點(diǎn)一下鼠標(biāo)時(shí)一件多么困難的事情。同時(shí)，中國(guó)的企業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴(kuò)大，企業(yè)對(duì)自身未來(lái)的發(fā)展是比較有信心的，正是這兩方面的因素促成了此次央視招標(biāo)額創(chuàng)下 17年新高。經(jīng)過(guò)十幾個(gè)小時(shí)的激烈爭(zhēng)奪，當(dāng)日 20： 00整公布結(jié)果： 2022年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)總額 ，創(chuàng)17年新高，比去年的招標(biāo)總額 109億元增加了，增長(zhǎng) % 。電視劇特約劇場(chǎng)中標(biāo)總額 ，較去年上漲 %，較標(biāo)的價(jià)上漲 %。 ? 蒙牛最終以 2022年上半年電視劇特約劇場(chǎng)冠名權(quán)，同時(shí)也創(chuàng)出了這一標(biāo)的價(jià)格的歷史新高，這一價(jià)格比去年的 3000萬(wàn)元。中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)官方網(wǎng)站 28 ? 中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng) – 影視類(lèi) – 平面類(lèi) – 廣播類(lèi) – 戶(hù)外類(lèi) 29 （二）國(guó)際廣告媒體 傳統(tǒng) Traditional Advertising Media 電子 Electronic Advertising Media ? 電視 TV ? 廣播 Radio ? 報(bào)紙 Newspapers ? 雜志 Magazines ? 書(shū)刊 Books ? 直郵 Direct mail ? 廣告牌 Billboards ? 宣傳單頁(yè) Transit cards ? 互聯(lián)網(wǎng) Inter ? 手機(jī) Cellphone …… 30 案例： 2022年 CCTV黃金時(shí)段廣告招標(biāo) ? 誰(shuí)是 2022的 CCTV新標(biāo)王？這一謎底揭曉，經(jīng)過(guò) 12個(gè)小時(shí)的激烈爭(zhēng)奪，美的電器以競(jìng)標(biāo)額第一名成為央視廣告招標(biāo)的新 “ 標(biāo)王 ” ，央視沒(méi)有披露其總競(jìng)標(biāo)價(jià)。 與廣告和個(gè)人推銷(xiāo)的不同： PR屬于間接促銷(xiāo)，不包含特別的推銷(xiāo)信息 23 第二節(jié) 國(guó)際廣告策略 一、國(guó)際廣告的含義及發(fā)展概況 ? （一）廣告的含義 ? （二）國(guó)際廣告發(fā)展概況 24 二、國(guó)際廣告策略 ? （一）廣告策略含義 ? （二）廣告的形式策略 – – – – ? （三）廣告的內(nèi)容策略 25 26 三、國(guó)際廣告媒體及其選擇 ? 廣告有哪些形式？ ? 有哪些廣告媒介？ ? 如何選擇適合的廣告媒介？ 27 （一）廣告的形式 ? 第十七屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)于 2022年 10月22日至 24日在南昌國(guó)際會(huì)展中心舉行。 ? 除了廣告、人員推銷(xiāo)和公共關(guān)系以外的促銷(xiāo)活動(dòng)。 ? 企業(yè)派出推銷(xiāo)人員或者委托、雇傭當(dāng)?shù)鼗蛩鼑?guó)的推銷(xiāo)人員向顧客和潛在顧客面對(duì)面地介紹和宣傳產(chǎn)品，以期促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。 18 促銷(xiāo)組合元素 廣告 Advertising 促銷(xiāo)組合元素 公共關(guān)系 Public Relations 銷(xiāo)售推廣 Sales Promotion 人員推銷(xiāo) Personal Selling 19 廣 告 ?廣告是由廣告人以付費(fèi)形式通過(guò)大眾媒體將有關(guān)信息傳遞給目標(biāo)受眾的一種促銷(xiāo)手段。 6 二、促銷(xiāo)的作用： 促銷(xiāo)的目標(biāo)需求 無(wú)促銷(xiāo)的目標(biāo)需求 a. 促銷(xiāo)使需求
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