營銷戰(zhàn)略方案word版-資料下載頁
2025-05-14 21:54本頁面
【正文】 產(chǎn)品）為核心，發(fā)揮明星產(chǎn) 品的?明顯效應(yīng) ?，多點(diǎn)引線，多線發(fā)展，點(diǎn)線結(jié)合，分層主次，共同推進(jìn)，形成在細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢和差異化的品牌個性的面。如 A 公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略在穩(wěn)固 H 產(chǎn)品地位的同時，大力延展相關(guān)類產(chǎn)品，在二到三年內(nèi)培育出 5 個二級產(chǎn)品（年銷量 1 億元以上）， 7 個三級產(chǎn)品（年銷量 5 千萬元以上），逐步形成個別領(lǐng)域的專家形象如小兒用藥專家、補(bǔ)鈣專家、外用藥專家等，最終體現(xiàn)藥店老中醫(yī)的專家形象，形成一個有戰(zhàn)斗力和生命力的品牌群。 三、產(chǎn)品創(chuàng)新方能基業(yè)長青 開發(fā)有差異化、有獨(dú)特賣點(diǎn)、有溢價能力的新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者喜新厭 舊、標(biāo)新立異、追求時尚，對體現(xiàn)消費(fèi)、感受消費(fèi)、個性化消費(fèi)日益提高的需求是企業(yè)營銷創(chuàng)新的三大基本之一，是大有可為的！而產(chǎn)品創(chuàng)新的戰(zhàn)略三步曲要按照循序漸進(jìn)的原則，須在培養(yǎng)起一個高端產(chǎn)品，形成點(diǎn)上突破的時候，才能進(jìn)一步延展系列產(chǎn)品，形成細(xì)分領(lǐng)域的強(qiáng)勢產(chǎn)品線。切務(wù)一時貪快，誤了大局，作繭自縛。三步環(huán)環(huán)相扣，步步為營，方能打造一個基業(yè)長青的企業(yè)基礎(chǔ) ——產(chǎn)品戰(zhàn)略。 A企業(yè)經(jīng)過 2021 年的產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整，蓄勢待發(fā)，現(xiàn)在圍繞 H 產(chǎn)品已經(jīng)有一些列的新產(chǎn)品上市，如： H 口服液、H咀嚼片等，并充分發(fā)揮其 “中藥調(diào)理 ”的優(yōu)勢，向 單純的補(bǔ)鈣產(chǎn)品發(fā)起挑戰(zhàn)。戰(zhàn)艦已經(jīng)起錨，勝利就在不遠(yuǎn)的將來，筆者期待 A企業(yè)能夠帶給中國醫(yī)藥營銷一點(diǎn)新的波瀾和思考。 產(chǎn)品始終是企業(yè)一切經(jīng)營活動從始至終必須圍繞的主體。產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、產(chǎn)品線規(guī)劃、產(chǎn)品群定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品專業(yè)渠道的設(shè)計、產(chǎn)品傳播的策劃等等，每一個都是創(chuàng)新的思考點(diǎn)，每一個點(diǎn)都能打開一個嶄新的市場。筆者在 3+1 聚合躍變思維的指導(dǎo)下，獨(dú)創(chuàng)營銷創(chuàng)新三點(diǎn)論，正是適應(yīng)這個變革創(chuàng)新時代的來臨，能為有志于創(chuàng)新的企業(yè)提供嶄新的思路。
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