【導(dǎo)讀】業(yè)模式等方面的深入研究，特別是結(jié)合對(duì)大量業(yè)界專業(yè)人士的深訪與二手資料整理分析，完成了本報(bào)告。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷深化，網(wǎng)民生活方式的轉(zhuǎn)變以及在企業(yè)信息化和智慧城市發(fā)展的。推動(dòng)下，位置服務(wù)迎來(lái)了發(fā)展高峰期。進(jìn)行深入剖析的基礎(chǔ)上，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及其帶來(lái)的商機(jī)給出了前瞻性的預(yù)測(cè)和建議。本報(bào)告所研究的國(guó)家和區(qū)域：中國(guó)大陸，不。包括港澳臺(tái)地區(qū)。本報(bào)告主要通過(guò)運(yùn)用定性和定量方法，研究市場(chǎng)的一手和二手信息得到相關(guān)結(jié)論。第一個(gè)來(lái)源，易觀千帆基于對(duì)億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、億移動(dòng)端月活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。從行業(yè)整體發(fā)展情況來(lái)看，中國(guó)位置服務(wù)市場(chǎng)目前處于應(yīng)用成熟期，但其各細(xì)分領(lǐng)域的成熟?；ヂ?lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型并涉足O2O。觀研究認(rèn)為，在未來(lái)，位置服務(wù)將成為O2O行業(yè)的基礎(chǔ)?；钴S用戶數(shù)量是其能夠向O2O導(dǎo)流并最終實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵指標(biāo)。

　　

【正文】 分析認(rèn)為，作為較 早 進(jìn)入手機(jī)地圖市場(chǎng)的廠 商 ，百度依靠自身資源優(yōu) 勢(shì) 連續(xù)對(duì)多個(gè)生活服務(wù) O2O 領(lǐng)域 的 優(yōu) 秀 企 業(yè) 進(jìn) 行 投 資 ， 同 時(shí) 在 某 些 關(guān) 鍵 服 務(wù)開(kāi) 展自 營(yíng) 業(yè) 務(wù) ， 進(jìn) 而 依 靠其 海量 用 戶 資 源 實(shí) 現(xiàn) 變現(xiàn) 。如 去哪 兒 與 攜 程 宣 布 合 并 ， 意味 著 百 度 系 OTA 陣 營(yíng)正 式形 成 ， 未 來(lái) 雙 方 在 整 合 在線 旅 游 市 場(chǎng) 的 過(guò) 程中 ， 百度 系 基 礎(chǔ) 移 動(dòng) 端 服 務(wù) 將 發(fā)揮 關(guān) 鍵 作 用 ， 能 量 進(jìn) 一 步釋 放 。 中國(guó)位置服務(wù)市場(chǎng)年度研究報(bào)告 2020 2020 年 06 月 14 2 中 國(guó) 位 置 服 務(wù) 市 場(chǎng) 產(chǎn) 業(yè) 鏈研 究 位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈綜述 圖 21 中國(guó) LBS 產(chǎn)業(yè)鏈 位置 服 務(wù) （ LBS， Location Based Services） 是 指 在 電子 地圖 平 臺(tái) 的 支 持 下 ， 向 大 眾或 行 業(yè) 用 戶 提 供 的與 位 置 相 關(guān) 的 諸 如 定 位 、 導(dǎo) 航 、 路 徑 查 詢 、 地 圖查 詢的 各 種 服 務(wù) 。 目 前 較 為 普遍 的 面 向 大 眾 的 位置 服 務(wù)包 括 以 下 三 類 ： 自 導(dǎo) 航 服務(wù) 、 移 動(dòng) 位 置 服務(wù) 、 互 聯(lián)網(wǎng) 地 圖 服 務(wù) 。 基于 LBS 市場(chǎng) 蘊(yùn) 藏 了 巨 大 的 商 機(jī) ， 產(chǎn) 業(yè)鏈 中 的 眾 多 參 與 者 都 積 極投 入 其 中 ， 大 力 推進(jìn) LBS 以及 應(yīng)用 ， 主 要 包 括 手機(jī) 導(dǎo) 航 、 位 置 交友 、 智 能汽 車、智 能 救 助 、 智 能 交 通 、智 能 醫(yī) 療 定 位 和 物 流 監(jiān) 控。 LBS 產(chǎn) 業(yè) 鏈 構(gòu)成 的 移 動(dòng) 位 置 服務(wù) 是 移 動(dòng) 增 值 業(yè) 務(wù) 中 最 具吸 引 力 的 業(yè) 務(wù) ， 同 時(shí)也 是產(chǎn) 業(yè) 鏈 合 作 環(huán)節(jié) 中 最為 復(fù) 雜 的 業(yè) 務(wù) 之 一 。 總 體來(lái) 看 ， LBS 產(chǎn) 業(yè) 鏈 由移 動(dòng)運(yùn) 營(yíng) 商 、 移 動(dòng) 位 置 服 務(wù) 提供 商 、 終 端 廠 商 、 GIS 開(kāi) 發(fā)商 、 應(yīng) 用 提 供 商 到 下 游 的移 動(dòng) 終 端 提 供 商和 O2O 服務(wù) 提 供 商 等 多 個(gè) 環(huán) 節(jié) 組 成。在 LBS 產(chǎn) 業(yè) 合 作 中 ， 移動(dòng) 位 置服 務(wù) 提 供 商和 移 動(dòng)運(yùn) 營(yíng) 商提 供 支 持 與服 務(wù) ：移 動(dòng) 運(yùn)營(yíng) 商 向 移 動(dòng)位 置 服務(wù) 提 供商 提 供 入 網(wǎng) 接口 ， 而移 動(dòng) 位 置 服 務(wù) 提 供 商 則 通過(guò) 移 動(dòng) 運(yùn) 營(yíng) 商 平 臺(tái) 為 用 戶提 供 導(dǎo) 航 定 位 服 務(wù) 。 隨著 產(chǎn)業(yè) 鏈 整 合 的 趨 勢(shì) 日益 明 顯 ， 移 動(dòng) 運(yùn) 營(yíng) 商 開(kāi) 始 呈 現(xiàn) 向位 置 服 務(wù) 提 供 商 轉(zhuǎn) 型 的 趨勢(shì) ； 從 應(yīng) 用 產(chǎn) 品 還 可 以 看出 移 動(dòng) 位 置 服務(wù)與社交 網(wǎng) 絡(luò)、 O2O 的 逐 漸 融 合 。 中國(guó)位置服務(wù)市場(chǎng)年度研究報(bào)告 2020 2020 年 06 月 15 位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài) 綜 述 中 國(guó) LBS產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜 位置服 務(wù) 地 理內(nèi)容 與 解決方案 提 供 商 衛(wèi) 星影像 地 圖 數(shù)據(jù) 交 通 數(shù)據(jù) 街景 G IS 解決 方案 定位服 務(wù) 提 供 商 芯 片 定位 技 術(shù) 位 置 服 務(wù) 應(yīng) 用 地 圖 導(dǎo) 航 開(kāi) 放平臺(tái) 終 端研 發(fā) 與 制造商 前裝 車載終 端 后 裝 車 載 終 端 手 持 導(dǎo) 航 終 端 PN D 移 動(dòng) 終 端 渠道 商 應(yīng) 用分 發(fā) 渠道 支 付 渠道 互 聯(lián) 網(wǎng) 提 供 商 基 于位 置服 務(wù) 的 拓 展 應(yīng) 用 位置社交 出行 旅行 與酒店 生活 服 務(wù) 169。 A n alysys 易 觀 w w w .an 圖 22 中國(guó) LBS 產(chǎn)業(yè)生 態(tài) 圖譜 中 國(guó) 主 要的 LBS 提 供 商包 括移 動(dòng) 運(yùn) 營(yíng) 商 中 國(guó) 移 動(dòng) 、 移動(dòng) 位 置 服 務(wù) 提 供 商 高 德 和平 臺(tái) 提 供 商 百 度 等 。 中國(guó)位置服務(wù)市場(chǎng)年度研究報(bào)告 2020 2020 年 06 月 16 依托 于 在 4G 網(wǎng) 絡(luò) 進(jìn) 行 移動(dòng) 互聯(lián) 網(wǎng) 建 設(shè) 、 運(yùn) 營(yíng) 領(lǐng) 域的 優(yōu) 勢(shì) ， 中 國(guó) 移 動(dòng) 在 移 動(dòng)位 置服 務(wù) 運(yùn) 營(yíng) 商 領(lǐng) 域 具 有一 定的 競(jìng) 爭(zhēng) 優(yōu)勢(shì) 。 處 于 中 國(guó) LBS 領(lǐng) 先 地 位 的 移 動(dòng) 位 置 服 務(wù)提 供商 ， 高 德 軟 件 在數(shù) 字地 圖 內(nèi) 容 、 導(dǎo) 航 軟 件 研 發(fā)以 及 提 供 位 置 服 務(wù) 解 決 方案 等 領(lǐng) 域 具 有 較 強(qiáng) 優(yōu) 勢(shì) 。 百 度 作 為 中 國(guó) 電 子 地 圖 領(lǐng)先 者 ， 不 但 積累了大量 的 普通 用 戶 ， 還 同 時(shí) 為 許 多 開(kāi)發(fā) 者 提 供 開(kāi) 放 平 臺(tái) 服 務(wù) ，讓 開(kāi) 發(fā) 者 能 夠 方 便 地 調(diào) 用百 度 地 圖 進(jìn) 行 應(yīng) 用 開(kāi)發(fā)。 位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈主 要 參與者及商業(yè)模式 位置服務(wù)地理內(nèi)容 提 供 商 ：包 括 衛(wèi) 星 影 像 提 供 商 、 地理 信 息 提 供 商 、 交 通 數(shù) 據(jù) 提 供 商 、 街 景 提供 商 ， 負(fù) 責(zé) 收 集 和 更 新 電 子 地圖 、 POI 信 息 、 交 通 量等 數(shù)據(jù) ， 向 平 臺(tái) 提 供 商 和 汽 車廠 商 出 售 和 授 權(quán) 數(shù)據(jù) 信 息。 內(nèi)容 提 供 商 處 于 產(chǎn) 業(yè) 鏈 上 游， 行 業(yè) 進(jìn) 入 門 檻 較 高 ， 主要 代 表 廠 商 參 見(jiàn) 下 表： 表 21 導(dǎo)航電子地圖服 務(wù) 資質(zhì)企業(yè) 序號(hào) 單位名稱 等級(jí) 證書編號(hào) 發(fā)證日期 1 北京 四 維 圖 新 導(dǎo) 航 信 息 技 術(shù)有 限 公司 甲 11002020 20200101 2 高德 軟 件 有 限 公 司 甲 11002020 20200614 3 北京 靈 圖 軟 件 技 術(shù) 有 限 公 司 甲 11001006 20200513 4 北京 長(zhǎng) 地 萬(wàn) 方 科 技 有 限 公 司 甲 11002022 20200910 5 深圳 市 凱 立 德 計(jì) 算 機(jī) 系 統(tǒng) 技術(shù) 有 限 公 司 甲 44002020 20200624 6 易圖 通 科 技 （ 北 京 ） 有 限 公司 甲 11002023 20200718 7 北京 城 際 高 科 信 息 技 術(shù) 有 限公司 甲 11001037 20200429 8 國(guó)家 基 礎(chǔ) 地 理 信 息 中 心 甲 11001029 20200112 9 科菱 航 睿 空 間 信 息 技 術(shù) 有 限公司 甲 11001039 20200615 10 立得 空 間 信 息 技 術(shù) 發(fā) 展 有 限公司 甲 42020020 20200224 11 浙江 省 第 一 測(cè) 繪 院 甲 33001001 20200630 12 江蘇 省 基 礎(chǔ) 地 理 信 息 中心 甲 32020018 20201028 來(lái)源：易觀 2020 GIS 平臺(tái)提供商：內(nèi) 容 提 供 商向 GIS 平 臺(tái) 提 供 基 礎(chǔ) 數(shù) 據(jù)信 息， GIS 平 臺(tái) 面 向 行業(yè) 用戶 提 供 多 種 應(yīng) 用 服務(wù) ， 為 合 作 伙 伴 提 供 GIS 基礎(chǔ) 平 臺(tái) 和 應(yīng) 用 平 臺(tái)軟 件， 通 過(guò) 直 接 出 售 軟 件 或 項(xiàng)目 制 等 方 式 產(chǎn) 生 收 益。 GIS 平 臺(tái) 提 供 商 處 于 產(chǎn) 業(yè)鏈 中游 ， 主 要 針 對(duì) 企 業(yè) 級(jí) 用 戶， 代 表 廠 商 有 ： Esri、 超 圖 、 四 維 圖 新 、 靈 圖等。 解決方案提供商 ： 為 政 企用 戶提 供 整 合 解 決 方 案 ， 主 要 針對(duì) 不 同 行 業(yè) 用 戶 需 求 提 供相 應(yīng) 的 解 決 方案 ， 包括 交 通 、 數(shù) 字 城市 、 安 全 、 電 子 政 務(wù) 、 房 產(chǎn) 、 物 流等 領(lǐng) 域 。 隨 著 互 聯(lián) 網(wǎng) 企 業(yè) 的 加 入 ， 該 市 場(chǎng) 的 資 源 整 合進(jìn) 度 明 顯 加 快 。 解決 方 案 提 供 商 處 于 產(chǎn) 業(yè) 鏈下 游 ， 代 表 廠 商 有 ： 百 度、 靈 圖 、 高 德 等 。 中國(guó)位置服務(wù)市場(chǎng)年度研究報(bào)告 2020 2020 年 06 月 17 定位服務(wù)提供商 ： 高通 、 聯(lián)發(fā) 科 等 巨 頭 占 據(jù) 了 位 置 服務(wù) 相 關(guān) 芯 片 市 場(chǎng) 大 部 分 份 額 ， 該 行 業(yè) 已 經(jīng)進(jìn) 入 發(fā)展 成 熟 期 。 定 位 技 術(shù)提 供商 方面 ， 世 界 上 主 要的 衛(wèi)星 定 位 系統(tǒng) 有 GPS、 GLONASS、 Galileo 等 。 在 中 國(guó) ， 作為 十 二五 規(guī) 劃 中 的重 點(diǎn) 項(xiàng)目 ， 自主 研 發(fā) 的 北斗 衛(wèi) 星導(dǎo) 航 系統(tǒng) 獲 得 了 國(guó)家 在 政策 和 資金 上 的 大 力 支持 ， 已廣 泛 應(yīng) 用 于 位 置 服 務(wù) 領(lǐng) 域。 定位 服 務(wù) 提 供 商 處 于 產(chǎn) 業(yè) 鏈上 游 ， 代 表 廠 商 有 ： 高 通、 聯(lián) 發(fā) 科 、 北 斗 、 中 國(guó) 移 動(dòng) 等。 位置服務(wù)應(yīng) 用 提供 商 ： 包 括地 圖 導(dǎo) 航 軟 件 提 供 商 和 開(kāi)放 平 臺(tái) 提 供 商 。 手 機(jī) 地 圖導(dǎo) 航 作 為 強(qiáng) 場(chǎng) 景化 應(yīng) 用 ， 與 生 活 服務(wù) O2O 深 度結(jié) 合 ， 入 口 屬 性 進(jìn) 一步 擴(kuò) 大 。 開(kāi) 放 平 臺(tái) 提 供 商向 合作 伙 伴 開(kāi) 放 平臺(tái) 、 流量 、 數(shù)據(jù) 等 內(nèi) 容 ， 通 過(guò) 資 源互 換 、 運(yùn) 營(yíng) 分 成 、 廣 告 植 入 等多 種 商 業(yè) 模 式 產(chǎn) 生 收 益 ； 借 助 API 接 口 ， 開(kāi)放平 臺(tái) 可與 移 動(dòng) 應(yīng) 用 對(duì) 接 ， 實(shí) 現(xiàn) 應(yīng) 用內(nèi) 定 位 功 能 ； 也 可 以 可 通 過(guò) 移 動(dòng) 產(chǎn) 品 的 開(kāi) 放性 、 豐 富 功能 及 無(wú) 縫 對(duì) 接能力 ， 將應(yīng) 用 與 汽 車 廠 商 相 結(jié) 合 ，與 汽 車 廠 商 共 同 打 造 車 聯(lián)網(wǎng) 生 態(tài) 體 系。 開(kāi)放 平 臺(tái) 提 供 商 處 于 產(chǎn) 業(yè) 鏈中 游 ， 代 表 的 開(kāi) 放 平 臺(tái) 廠商 有 ： 高 德 、 百 度 、 騰 訊、 搜 狗 等。 終 端 提供商 ： 包 括 車 載 終 端 、 手 持 導(dǎo) 航 終 端 、 PND、 智能 手 機(jī) 等 。 雖 然 前 裝 、 后裝 車 載 終 端 作為 車 聯(lián)網(wǎng) 生 態(tài) 體 系 的 關(guān) 鍵 一 環(huán) ， 發(fā) 展 潛 力 巨 大 ， 互 聯(lián) 網(wǎng) 化 為其 提 供 了 新 的 發(fā) 展 契 機(jī) 。 對(duì) 手 持 導(dǎo) 航 終 端 和 PND 而 言 ， 隨 著 手 機(jī) 地 圖 導(dǎo)航 的快 速 發(fā) 展 ， 二 者 的 市場(chǎng) 份額 逐 漸 減少 。 而 基 于移 動(dòng)終 端 的 手 機(jī) 地 圖 導(dǎo) 航 雖然 用戶 體 量 龐 大 ， 但 手 機(jī) 與 專業(yè) 的 導(dǎo) 航 設(shè) 備 相 比 ， 在 精確 度 上 還 有 一 定 差 距 ， 需要 繼 續(xù) 強(qiáng) 化 定位 、 導(dǎo)航 等 基礎(chǔ) 功 能 。 手 機(jī) 地 圖 導(dǎo) 航 憑借 其 便 捷 性 、 靈 活 性 和 實(shí)時(shí) 更 新 等 優(yōu) 點(diǎn) 成 為 多 數(shù) 人 必 不 可 少 的 位置服務(wù)工具 之一。 終端 提 供 商 處 于 產(chǎn) 業(yè) 鏈 下 游， 代 表 廠 商 有 ： 航 盛 、 合眾 思 壯 、 凱 立 德 、 蘋 果 、華 為 、 小 米 等 。 渠道商 ： 應(yīng) 用 分 發(fā) 渠 道和 支付 渠 道 作 為 位 置 服 務(wù) 應(yīng) 用及 基 于 位 置 服 務(wù) 的 拓 展 應(yīng)用 的 重 要 支 撐 部分， 在位 置 服 務(wù) 生 態(tài) 閉 環(huán) 中 不 可或 缺 。 應(yīng) 用 分 發(fā) 渠 道 將 以用 戶 體 驗(yàn) 為 核 心 ， 加 速 走向 年 輕 化 、 個(gè)性化 。 支 付 渠道 將 繼 續(xù) 拓 展 支 付 場(chǎng) 景 的多 元 化 ， 并 提 高 支 付 環(huán)境 的安 全 性 。 互 聯(lián) 網(wǎng) 提 供 商為 移動(dòng) 用 戶 提 供 通 信 服 務(wù)， 輔助 位 置 服 務(wù) 生 態(tài) 閉 環(huán) 的 完成 。 互 聯(lián) 網(wǎng) 提 供 商 需 進(jìn) 一步 提 升 性 價(jià) 比 ， 以 此 增 加用 戶 體 驗(yàn) 。 渠道 商 和 支 付 提 供 商 處 于 產(chǎn)業(yè) 鏈 下 游 ， 代 表 廠 商 有 ： 應(yīng) 用 寶 、 百 度 助 手 、 豌 豆莢 、 支 付 寶 、 微信支 付、 百 度 錢 包 等。 基于位置服務(wù)的拓展 應(yīng)用 提供商： 基 于位 置 服 務(wù)的 拓展 應(yīng) 用 已 經(jīng) 覆 蓋 社 交 、 旅行 、 酒 店 、 綜 合 生 活服 務(wù) 等多 個(gè) 領(lǐng) 域 ，移 動(dòng) 互聯(lián) 網(wǎng) 用戶 已 經(jīng) 習(xí) 慣于 將 手機(jī) 地 圖作 為 生 活 服務(wù) 入 口， 并 充分 使 用 位 置 服 務(wù) + 生活 服 務(wù)帶 來(lái) 的 便 利。 “ 位置 服 務(wù) +生 活 服 務(wù) ” 的模 式還 有 很大 的 想 象 空間 ， 未來(lái) 基 于位 置 服 務(wù) 的 應(yīng) 用 場(chǎng)景 將 全 面 覆 蓋 人 們 的 日 常生 活 。 應(yīng) 用