20xx羽絨褲市場(chǎng)研究報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-04-13 22:49本頁(yè)面
【正文】 者的青睞。以羽絨被為例，據(jù)了解，目前羽絨被在日本的人均普及率達(dá)到 103%，美國(guó)達(dá)到 87%，而我國(guó)人均羽絨服被普及率僅為 5%，而羽絨褲產(chǎn)品更是新興產(chǎn)品，這種差距正是未來(lái)的市場(chǎng)潛力。 羽絨褲市場(chǎng)分析 羽絨褲產(chǎn)品普及率相對(duì)較低，具有較大的市場(chǎng)挖掘空間 羽絨褲市場(chǎng)分析 行業(yè)缺乏領(lǐng)軍企業(yè)，主力羽絨褲企業(yè)尚未建立品牌標(biāo)桿 羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，目前商場(chǎng)可見(jiàn)品牌達(dá) 104個(gè)，常見(jiàn)品牌達(dá) 60個(gè)左右。主要品牌有：波司登、雅鹿、雪馳、鴨鴨、雪中飛、康博、冰潔、冰飛、杰奧、紅豆、雪倫、美爾姿、天奧、波頓、愛(ài)博爾、龍達(dá)飛、天屹、并蒂蓮等。而上述品牌中，尚無(wú)針對(duì)羽絨褲做強(qiáng)勢(shì)推廣宣傳。羽絨褲產(chǎn)品主要集中雁皇等品牌，主力羽絨褲企業(yè)尚未建立品牌標(biāo)桿或還沒(méi)有意識(shí)和方法，所以，現(xiàn)在是我們站出來(lái)最好的機(jī)會(huì)。 羽絨褲市場(chǎng)分析 產(chǎn)品易于接受，款型創(chuàng)新、時(shí)尚，性?xún)r(jià)比較高產(chǎn)品接受度較高 羽絨褲產(chǎn)品特點(diǎn) ?創(chuàng)新服飾產(chǎn)品，具有一定時(shí)尚潮流 ?板型設(shè)計(jì)時(shí)尚化、與傳統(tǒng)褲裝相似、易于客群接受 ?舒適性、便捷性較高 ?與傳統(tǒng)冬式套裝相比具有一定性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì) 頌唐觀(guān)點(diǎn)： 羽絨褲從 06年左右推出市場(chǎng)，部分品牌已經(jīng)取得了較好的市場(chǎng)表現(xiàn)，羽絨褲憑借其產(chǎn)品特性，市場(chǎng)接受度也在不斷提升。在羽絨服市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，率先進(jìn)入羽絨褲行業(yè)將有望分一杯羹。 頌唐觀(guān)點(diǎn) 羽絨褲市場(chǎng)是羽絨制品的新興子市場(chǎng)，目前產(chǎn)品普及率與羽絨服相比仍處于較低水平，且目前市場(chǎng)缺乏主導(dǎo)品牌，市場(chǎng)進(jìn)入壁壘狀態(tài)。隨著市場(chǎng)接受度的不斷提升，羽絨褲市場(chǎng)份額也將不斷擴(kuò)大，整體來(lái)看具有相當(dāng)廣闊的投資前景。 第四章 消費(fèi)者消費(fèi)心理變化與趨勢(shì) 客群消費(fèi)心理特征 張揚(yáng)個(gè)性 凸現(xiàn)自我 1838歲年輕時(shí)尚女性 購(gòu)買(mǎi)原因：時(shí)尚，保暖，符合自身的品味與個(gè)性 愛(ài)自己 愛(ài)身體 追求時(shí)尚生活 消費(fèi)心理變化趨勢(shì) 溫度與風(fēng)度的徘徊 ? 要溫度不要風(fēng)度 —— 昨天的昨天 ? 要風(fēng)度不要溫度 —— 今天的昨天 ? 既要風(fēng)度又要溫度 —— 今天和明天 頌唐觀(guān)點(diǎn) O T S W 羽絨褲市場(chǎng)尚屬新興市場(chǎng)，各大品牌并沒(méi)有站穩(wěn)、割據(jù)市場(chǎng) 企業(yè)定位面臨的問(wèn)題，不能走重復(fù)的路線(xiàn)，也要防止其他品牌的擠兌 行業(yè)品牌文化尚未完全建立，企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇塑造品牌形象 企業(yè)規(guī)模、資金等方面的劣勢(shì)，如果受到大企業(yè)的價(jià)格沖擊難以有效堅(jiān)守推廣成果 企業(yè)面臨現(xiàn)狀 ?外部環(huán)境： O(Opportunities機(jī)會(huì) ) T (Threats威脅 ) ?企業(yè)資源： S(Strengths優(yōu)勢(shì) ) W(Weaknesses弱勢(shì) ) 小結(jié) ? 針對(duì)市場(chǎng)格局以及企業(yè)自身狀況，建議品牌產(chǎn)品路線(xiàn)走相對(duì)小眾化路線(xiàn)。一來(lái)可以避免在羽絨褲行業(yè)出現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)資金上的不足問(wèn)題；二來(lái)可以較準(zhǔn)確把握受眾心理，明確樹(shù)立企業(yè)形象，定位品牌理念塑造品牌文化。 ? 其次，針對(duì)產(chǎn)品的季節(jié)性比較強(qiáng)，建議品牌之下可適當(dāng)生產(chǎn)其他季節(jié)產(chǎn)品，并且品牌定位上升到季節(jié)性之上的層面。將品牌作為一種生活態(tài)度進(jìn)行宣傳。 THANK YOU!
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