20xx羽絨褲市場研究報告-資料下載頁
2025-04-13 22:49本頁面
【正文】 者的青睞。以羽絨被為例，據(jù)了解，目前羽絨被在日本的人均普及率達到 103%，美國達到 87%，而我國人均羽絨服被普及率僅為 5%，而羽絨褲產(chǎn)品更是新興產(chǎn)品，這種差距正是未來的市場潛力。 羽絨褲市場分析 羽絨褲產(chǎn)品普及率相對較低，具有較大的市場挖掘空間 羽絨褲市場分析 行業(yè)缺乏領(lǐng)軍企業(yè)，主力羽絨褲企業(yè)尚未建立品牌標(biāo)桿 羽絨服市場競爭相對激烈，目前商場可見品牌達 104個，常見品牌達 60個左右。主要品牌有：波司登、雅鹿、雪馳、鴨鴨、雪中飛、康博、冰潔、冰飛、杰奧、紅豆、雪倫、美爾姿、天奧、波頓、愛博爾、龍達飛、天屹、并蒂蓮等。而上述品牌中，尚無針對羽絨褲做強勢推廣宣傳。羽絨褲產(chǎn)品主要集中雁皇等品牌，主力羽絨褲企業(yè)尚未建立品牌標(biāo)桿或還沒有意識和方法，所以，現(xiàn)在是我們站出來最好的機會。 羽絨褲市場分析 產(chǎn)品易于接受，款型創(chuàng)新、時尚，性價比較高產(chǎn)品接受度較高 羽絨褲產(chǎn)品特點 ?創(chuàng)新服飾產(chǎn)品，具有一定時尚潮流 ?板型設(shè)計時尚化、與傳統(tǒng)褲裝相似、易于客群接受 ?舒適性、便捷性較高 ?與傳統(tǒng)冬式套裝相比具有一定性價比優(yōu)勢 頌唐觀點： 羽絨褲從 06年左右推出市場，部分品牌已經(jīng)取得了較好的市場表現(xiàn)，羽絨褲憑借其產(chǎn)品特性，市場接受度也在不斷提升。在羽絨服市場整體競爭加劇的情況下，率先進入羽絨褲行業(yè)將有望分一杯羹。 頌唐觀點 羽絨褲市場是羽絨制品的新興子市場，目前產(chǎn)品普及率與羽絨服相比仍處于較低水平，且目前市場缺乏主導(dǎo)品牌，市場進入壁壘狀態(tài)。隨著市場接受度的不斷提升，羽絨褲市場份額也將不斷擴大，整體來看具有相當(dāng)廣闊的投資前景。 第四章 消費者消費心理變化與趨勢 客群消費心理特征 張揚個性 凸現(xiàn)自我 1838歲年輕時尚女性 購買原因：時尚，保暖，符合自身的品味與個性 愛自己 愛身體 追求時尚生活 消費心理變化趨勢 溫度與風(fēng)度的徘徊 ? 要溫度不要風(fēng)度 —— 昨天的昨天 ? 要風(fēng)度不要溫度 —— 今天的昨天 ? 既要風(fēng)度又要溫度 —— 今天和明天 頌唐觀點 O T S W 羽絨褲市場尚屬新興市場，各大品牌并沒有站穩(wěn)、割據(jù)市場 企業(yè)定位面臨的問題，不能走重復(fù)的路線，也要防止其他品牌的擠兌 行業(yè)品牌文化尚未完全建立，企業(yè)應(yīng)抓住機遇塑造品牌形象 企業(yè)規(guī)模、資金等方面的劣勢，如果受到大企業(yè)的價格沖擊難以有效堅守推廣成果 企業(yè)面臨現(xiàn)狀 ?外部環(huán)境： O(Opportunities機會 ) T (Threats威脅 ) ?企業(yè)資源： S(Strengths優(yōu)勢 ) W(Weaknesses弱勢 ) 小結(jié) ? 針對市場格局以及企業(yè)自身狀況，建議品牌產(chǎn)品路線走相對小眾化路線。一來可以避免在羽絨褲行業(yè)出現(xiàn)激烈競爭時資金上的不足問題；二來可以較準(zhǔn)確把握受眾心理，明確樹立企業(yè)形象，定位品牌理念塑造品牌文化。 ? 其次，針對產(chǎn)品的季節(jié)性比較強，建議品牌之下可適當(dāng)生產(chǎn)其他季節(jié)產(chǎn)品，并且品牌定位上升到季節(jié)性之上的層面。將品牌作為一種生活態(tài)度進行宣傳。 THANK YOU!
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