符離集燒雞市場推廣方案-資料下載頁
2025-08-23 19:56本頁面
【導(dǎo)讀】方式，采用科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化、面向全球化的新型營銷方案。安徽宿州的“符離集。燒雞”正是這樣一種本土風(fēng)味小吃，逐步邁出本土的大門面向全國。通過對(duì)全國風(fēng)味小吃市場背景的深入了解，分析燒雞類型熟食品在。式與營銷渠道，從而更進(jìn)一步對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)決策因素有更好的掌握，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，主動(dòng)創(chuàng)造提高銷售量的機(jī)會(huì)。揚(yáng)長避短，迅速而有效的搶。產(chǎn)品確定一個(gè)符合市場行情，能為大多數(shù)消費(fèi)者所能接受的合理價(jià)位。在即將到來的春節(jié)期間進(jìn)行低價(jià)促銷，在全國各地的大型廣場同時(shí)。讓“符離集燒雞”這一品牌在最短的時(shí)間內(nèi)打響！產(chǎn)品的銷售量逐漸穩(wěn)定成熟下來。本次符離集燒雞品牌的市場推廣戰(zhàn)略目標(biāo)是：立足安徽，走向全國。自2020年8月25日起各地質(zhì)檢部門開始對(duì)“符離集燒雞”實(shí)施。集燒雞地理標(biāo)志，符離集燒雞地方標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)上報(bào)批準(zhǔn)為國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。
【正文】 處于劣勢地位。所以，要大力提高符離集燒雞的知名度和美譽(yù)度。 目前，符離集燒雞經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)遍布全國大、中、小城市。劉老二燒雞廠、中華燒雞廠、徽香源燒雞廠迅速崛起，成為燒雞產(chǎn)業(yè)的龍頭。符離集燒雞已成為符離鎮(zhèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，所帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)總量占 全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)總量的三分之一強(qiáng)，符離集已成為名符其實(shí)的燒雞之鄉(xiāng)。隨著企業(yè)的發(fā)展和市場形勢的變化，我們更需要?jiǎng)?chuàng)新，尋找新的利潤增長空間。 另外，符離集燒雞不僅僅是一種美味速食食品，還可以作為一種傳遞親情和友誼的禮品。 在消費(fèi)形態(tài)方面，我們都知道土特產(chǎn)一般作為饋贈(zèng)親朋的禮品或紀(jì)念品而出現(xiàn)，如果把土特產(chǎn)僅僅定位在這個(gè)階段就很難實(shí)現(xiàn)大范圍的暢通品，因此我們研究發(fā)現(xiàn)在作為禮品贈(zèng)送和旅游特產(chǎn)外，在家人加餐、朋友聚會(huì)等消費(fèi)形安徽工商職業(yè)學(xué)院工商管理系 10 態(tài)方面應(yīng)該有更大的發(fā)展空間，畢竟消費(fèi)水平的提高，購買或者食用某種產(chǎn)品逐漸會(huì)成為老百姓的日?，F(xiàn)象，因此如果在 家人 聚 餐、朋友聚會(huì)、禮品贈(zèng)送、旅游特產(chǎn)等四類消費(fèi)形態(tài)方面大做文章將成為暢通品的關(guān)鍵所在，而家庭 聚 餐、朋友聚會(huì)或者說商務(wù)招待市場更能打破區(qū)域限制，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全國化。 因此企業(yè)可以利用燒雞土特產(chǎn)市場和禮品市場的空缺，推廣禮品包裝。我們 此 次策劃的目標(biāo)市場是全國各地區(qū)地方特色產(chǎn)品市場和中高檔禮品包裝市場。 （二）、 產(chǎn)品定位 符離集燒雞定位在特色土產(chǎn)品牌燒雞市場 特色土產(chǎn)雞 。 符離集燒雞歷史悠久，源遠(yuǎn)流長，產(chǎn)地安徽宿州符離鎮(zhèn) 。 回歸大自然。 21 世紀(jì)食品的發(fā)展趨勢是天然、營養(yǎng)、健康、安全、衛(wèi)生、崇尚自然，回歸自然已成為世 界性的不可抗拒的潮流。一些大、中城市的人們向往大自然的生活，喜歡食品的綠色以及綠色食品的原汁原味。 禮品贈(zèng)送。商家做活動(dòng)、促銷可以當(dāng)禮品贈(zèng)送；家庭聚會(huì)、朋友聚餐可購買，實(shí)惠又方便。 旅游特產(chǎn)。來符離集鎮(zhèn)旅游一定要嘗嘗本地的特產(chǎn)符離集燒雞 。 附錄一 調(diào)查問卷 燒雞市場 情況 調(diào)查問卷 親愛的朋友： 您好！近年來，風(fēng)味小吃發(fā)展迅速，有些都做出了品牌，如安徽省宿州市的符離集燒雞。為了把它進(jìn)一步推廣到全國，我們特邀您參加此次問卷調(diào)查，希望得到您的寶貴意見，謝謝合作！ （多選） 您聽說過何種品牌燒雞？ A、符離 集燒雞 B、德州扒雞 C、道口燒雞 D、溝幫子熏雞 E、其它 您購買過何種品牌的燒雞？ A、符離集燒雞 B、德州扒雞 C、道口燒雞 D、溝幫子熏雞 E、其它 影響您購買燒雞的因素有 A、價(jià)格 B、味道 C、衛(wèi)生 D、外觀色澤 E、購買方便 F、其他 安徽工商職業(yè)學(xué)院工商管理系 11 您每次購買燒雞類產(chǎn)品的花費(fèi)大概是 A、 0 元 B、 50 元以下 C、 50~100 元 D、 100~200 元 E、 200 元以上 您購買燒雞的頻率是 A、 一周一次 B、一月一 次 C、一年一次 D、幾年一次 E、從不 您購買燒雞的主要目的是 A、自己消費(fèi) B、親友聚餐 C、送禮 D、其他 您希望在哪里買到燒雞？ A、商場超市 B、旅游景點(diǎn) C、特產(chǎn)專賣店 D、網(wǎng)上店鋪 E、其他 您品嘗過符離集燒雞嗎？ A、有 （繼續(xù)回答下一題） B、沒有 （不用回答以下兩題） 您對(duì)符離集燒雞未來發(fā)展有什么期望？ A、增加品種 B、降低價(jià)格 C、提高質(zhì) 量 D、加大宣傳 E、其他 您認(rèn)為符離集燒雞如何走出安徽？ A、政府企業(yè)推廣 B、產(chǎn)品適應(yīng)性提高 C、廣告宣傳 D、市場接入 E、其他 再次感謝您的合作！ 安徽工商職業(yè)學(xué)院工商管理系 12 附錄二 產(chǎn)品圖片
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