符離集燒雞市場(chǎng)推廣方案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 等的大量投入，讓更多的消費(fèi)者了解、認(rèn)可符離集燒雞，樹立起符離集燒雞的第一品牌形象，提高符離集燒雞在全國(guó)的知名度和市場(chǎng)美譽(yù)度，進(jìn)而打進(jìn)沃爾瑪、世紀(jì)華聯(lián)等大型賣場(chǎng)，占有一定量的銷售額。進(jìn)一步加大符離集燒雞的銷售量。 消費(fèi)者對(duì)鹵味不益健康的舊觀念尚未改變。目前山東德州扒雞集團(tuán)已成為年產(chǎn) 5000 萬(wàn)噸，年產(chǎn)值 6 億元的現(xiàn)代化扒雞生產(chǎn)企業(yè)，在全國(guó) 21 個(gè)省市 70 個(gè)大中城市但沃爾瑪超市均有銷售。道口燒雞肥而不膩，色鮮味美，食用時(shí)無(wú)須用刀，只要用手一抖骨肉自行分離，這是它的一大特色。因此，道口燒雞在市場(chǎng)上的占有率不是很高。 在燒雞市場(chǎng)上，溝幫子燒雞因配有名貴中草藥精確料理，符合消費(fèi)者綠色健康 的訴求而具有高達(dá) 10%的熏雞行業(yè)市場(chǎng)占有率，在近 30 家熏雞品牌中居首位。 （四）、 渠道分析： （五）、 SWOT 分析 安徽工商職業(yè)學(xué)院工商管理系 7 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) （ 1） 符離集燒雞作為全國(guó)四大名雞，安徽省宿州市的本土特產(chǎn)， 具有較高的品牌知名度和認(rèn)可度。 （ 5） 現(xiàn)在全國(guó)的鹵制業(yè)開始朝多元化發(fā)展。 （ 4） 生產(chǎn)分散，規(guī)模小。 機(jī)會(huì) 威脅 （ 1） 全國(guó)有超過(guò) 13 億的人口。 （ 3） 加大品牌建設(shè)和保護(hù)力度，做響符離集燒雞品牌。對(duì)符離集燒雞進(jìn)行市場(chǎng)擠壓。 企 業(yè)要以價(jià)格合理，優(yōu)質(zhì)優(yōu)量，物美價(jià)廉的原則，適度讓利消費(fèi)者。 真空包裝：開袋即可食用，方便、安全。 另外禮盒包裝可附加一些禮品贈(zèng)送，比如優(yōu)惠券、精致的餐具等等。隨著市場(chǎng)運(yùn)作的日趨成熟與行業(yè)的規(guī)范，中國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)的土特產(chǎn)市場(chǎng)必將掀起新一輪的更高層次的競(jìng)爭(zhēng)。符離集燒雞雖然是中國(guó)四大名雞之一，但符離集燒雞在產(chǎn)品方面沒(méi)有太大的知名度，甚至與其他品牌的燒雞和鹵制品相比處于劣勢(shì)地位。符離集燒雞已成為符離鎮(zhèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，所帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)總量占 全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)總量的三分之一強(qiáng)，符離集已成為名符其實(shí)的燒雞之鄉(xiāng)。 因此企業(yè)可以利用燒雞土特產(chǎn)市場(chǎng)和禮品市場(chǎng)的空缺，推廣禮品包裝。 回歸大自然。商家做活動(dòng)、促銷可以當(dāng)禮品贈(zèng)送；家庭聚會(huì)、朋友聚餐可購(gòu)買，實(shí)惠又方便。為了把它進(jìn)一步推廣到全國(guó)，我們特邀您參加此次問(wèn)卷調(diào)查，希望得到您的寶貴意見，謝謝合作！ （多選） 您聽說(shuō)過(guò)何種品牌燒雞？ A、符離 集燒雞 B、德州扒雞 C、道口燒雞 D、溝幫子熏雞 E、其它 您購(gòu)買過(guò)何種品牌的燒雞？ A、符離集燒雞 B、德州扒雞 C、道口燒雞 D、溝幫子熏雞 E、其它 影響您購(gòu)買燒雞的因素有 A、價(jià)格 B、味道 C、衛(wèi)生 D、外觀色澤 E、購(gòu)買方便 F、其他 安徽工商職業(yè)學(xué)院工商管理系 11 您每次購(gòu)買燒雞類產(chǎn)品的花費(fèi)大概是 A、 0 元 B、 50 元以下 C、 50~100 元 D、 100~200 元 E、 200 元以上 您購(gòu)買燒雞的頻率是 A、 一周一次 B、一月一 次 C、一年一次 D、幾年一次 E、從不 您購(gòu)買燒雞的主要目的是 A、自己消費(fèi) B、親友聚餐 C、送禮 D、其他 您希望在哪里買到燒雞？ A、商場(chǎng)超市 B、旅游景點(diǎn) C、特產(chǎn)專賣店 D、網(wǎng)上店鋪 E、其他 您品嘗過(guò)符離集燒雞嗎？ A、有 （繼續(xù)回答下一題） B、沒(méi)有 （不用回答以下兩題） 您對(duì)符離集燒雞未來(lái)發(fā)展有什么期望？ A、增加品種 B、降低價(jià)格 C、提高質(zhì) 量 D、加大宣傳 E、其他 您認(rèn)為符離集燒雞如何走出安徽？ A、政府企業(yè)推廣 B、產(chǎn)品適應(yīng)性提高 C、廣告宣傳 D、市場(chǎng)接入 E、其他 再次感謝您的合作！ 安徽工商職業(yè)學(xué)院工商管理系 12 附錄二 產(chǎn)品圖片
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