安徽?qǐng)D文頻道市場(chǎng)推廣方案-預(yù)覽頁
【正文】 、小玩具、免費(fèi)點(diǎn)歌祝福（可利用同頻道資源） 3 奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)（奧運(yùn)金牌競(jìng)猜） 5 分種 6:557:00 奧運(yùn)紀(jì)念運(yùn)動(dòng)器材及運(yùn)動(dòng)服單件（如足球、籃球、排球、羽毛球、乒乓球拍等 企業(yè) ()大量管理資料下載 4 生活 DIY 與你零距離（信息發(fā)布） 30 分鐘 7:007:30 在該欄目中，我們欄目只是提供交互服務(wù)平臺(tái)，受益人是信息交互雙方，無須禮品。 階段 時(shí)間 階段性消費(fèi)特征 市場(chǎng)目標(biāo) 推廣計(jì)劃 試播推廣期 4 周 當(dāng)?shù)赜^眾對(duì)本欄目了解與忠誠幾乎為空白； 借助電視與手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的短信娛樂互動(dòng)消費(fèi)氛圍須培育； 每天短信 200條； 以特色欄目為宣傳突破口借助平面、 POP、電視廣告展開立體攻勢(shì)，力求利用有限資金在短時(shí)間內(nèi)形成較高頻率的信息到達(dá)； 爭(zhēng)取與 1 個(gè)以上媒體達(dá)成媒體互換合作意向； A推廣費(fèi)用： 6 萬左右 新安晚報(bào) 1 期彩色通欄 元 ； 合肥晚報(bào) 2 期彩色通欄 17600 元 （新聞彩版刊例價(jià)16000 元 * 折 *2 期）； 四開海報(bào) 200 彩色銅版 紙 3000 份 5400 元 ； 過街橫幅 60條 2 個(gè)星 期計(jì) 15000 元 (250 元 /條 /2周 ,含制作、安裝、發(fā)布 )； 禮品袋（資料袋） 5000 12500 元左右（標(biāo)準(zhǔn)禮品袋 元 /個(gè)） 在本階段，關(guān)于電 視媒體以利用本頻道資源為主 B贈(zèng)品費(fèi)用： 萬左右 /月 C促銷費(fèi)用： 2000 元 企業(yè) ()大量管理資料下載 階段重點(diǎn) 本階段的重點(diǎn)在于告知，并建立媒體互換合作渠道，如安徽市場(chǎng)報(bào)等；由于本階段參 與活動(dòng)人數(shù)有限，禮品費(fèi)用相對(duì)較少。 每日短信 2000 條以上 以欄目的名義號(hào)召建立非松散形的 核 心 觀 眾 群體； 創(chuàng)新欄目的推廣及反饋 建設(shè)至少 4 種媒體的媒體資源互換渠道 強(qiáng)化欄目促銷力度，全力提升短信參與量，并為下階段的大幅提升奠定基礎(chǔ)。 品牌維護(hù)創(chuàng)新期 長(zhǎng)期 觀眾對(duì)節(jié)目已普遍關(guān)注，成為社會(huì)熱點(diǎn)話題； 每日短信 3000條以上 本節(jié)目品牌化，A推廣費(fèi)用： 3 萬左右 /月 面向社會(huì)開展欄目金點(diǎn) 子有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)， 35000 企業(yè) ()大量管理資料下載 在這個(gè)階段觀眾已見多識(shí)廣，更 愿意拿本節(jié)目與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比。 六、品牌推廣活動(dòng)個(gè)案細(xì)則 活動(dòng)方案一：金點(diǎn)子就在你身邊 操作要點(diǎn)： A、內(nèi)容及利益點(diǎn)： 面向社會(huì)開展《精彩天天 SHOW》欄目金點(diǎn)子有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，讓觀眾參與到欄目策劃中，高舉辦好合肥人自己的益智欄目這一大旗。該項(xiàng)目既有長(zhǎng)期的品牌影響又有短期的贏利收入，按正常銷貨毛利率在 40%左右，利潤(rùn)也可
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