安徽圖文頻道市場推廣方案-預(yù)覽頁
【正文】 、小玩具、免費點歌祝福（可利用同頻道資源） 3 奧運領(lǐng)獎臺（奧運金牌競猜） 5 分種 6:557:00 奧運紀念運動器材及運動服單件（如足球、籃球、排球、羽毛球、乒乓球拍等 企業(yè) ()大量管理資料下載 4 生活 DIY 與你零距離（信息發(fā)布） 30 分鐘 7:007:30 在該欄目中，我們欄目只是提供交互服務(wù)平臺，受益人是信息交互雙方，無須禮品。 階段 時間 階段性消費特征 市場目標 推廣計劃 試播推廣期 4 周 當?shù)赜^眾對本欄目了解與忠誠幾乎為空白； 借助電視與手機網(wǎng)絡(luò)的短信娛樂互動消費氛圍須培育； 每天短信 200條； 以特色欄目為宣傳突破口借助平面、 POP、電視廣告展開立體攻勢，力求利用有限資金在短時間內(nèi)形成較高頻率的信息到達； 爭取與 1 個以上媒體達成媒體互換合作意向； A推廣費用： 6 萬左右 新安晚報 1 期彩色通欄 元 ； 合肥晚報 2 期彩色通欄 17600 元 （新聞彩版刊例價16000 元 * 折 *2 期）； 四開海報 200 彩色銅版 紙 3000 份 5400 元 ； 過街橫幅 60條 2 個星 期計 15000 元 (250 元 /條 /2周 ,含制作、安裝、發(fā)布 )； 禮品袋（資料袋） 5000 12500 元左右（標準禮品袋 元 /個） 在本階段，關(guān)于電 視媒體以利用本頻道資源為主 B贈品費用： 萬左右 /月 C促銷費用： 2000 元 企業(yè) ()大量管理資料下載 階段重點 本階段的重點在于告知，并建立媒體互換合作渠道，如安徽市場報等；由于本階段參 與活動人數(shù)有限，禮品費用相對較少。 每日短信 2000 條以上 以欄目的名義號召建立非松散形的 核 心 觀 眾 群體； 創(chuàng)新欄目的推廣及反饋 建設(shè)至少 4 種媒體的媒體資源互換渠道 強化欄目促銷力度，全力提升短信參與量，并為下階段的大幅提升奠定基礎(chǔ)。 品牌維護創(chuàng)新期 長期 觀眾對節(jié)目已普遍關(guān)注，成為社會熱點話題； 每日短信 3000條以上 本節(jié)目品牌化，A推廣費用： 3 萬左右 /月 面向社會開展欄目金點 子有獎?wù)骷顒樱?35000 企業(yè) ()大量管理資料下載 在這個階段觀眾已見多識廣，更 愿意拿本節(jié)目與競爭對手相比。 六、品牌推廣活動個案細則 活動方案一：金點子就在你身邊 操作要點： A、內(nèi)容及利益點： 面向社會開展《精彩天天 SHOW》欄目金點子有獎?wù)骷顒樱層^眾參與到欄目策劃中，高舉辦好合肥人自己的益智欄目這一大旗。該項目既有長期的品牌影響又有短期的贏利收入，按正常銷貨毛利率在 40%左右，利潤也可
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