符離集燒雞市場(chǎng)推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 系別：工商管理系 班級(jí)： 11 連鎖經(jīng)營(yíng)管理 一 班 人員：孫鑫鑫 111598 張蕾 111616 周永 111595 江小峰 113048 指導(dǎo)老師：張曉晴老師 安徽工商職業(yè)學(xué)院工商管理系 1 前言： 近年來，人們對(duì)于食物的要求越來越高 ,不再局限于口感，像色澤搭配、營(yíng)養(yǎng)搭配等也逐步進(jìn)入了人們的視線，這也是社會(huì)發(fā)展、人們生活水平逐漸提高的一種表現(xiàn)。 為了讓“符離集燒雞”更加迅速地進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)，我組人員將會(huì)制定一份市場(chǎng)推廣方案。 其次，通過制定一系列的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，如：在沃爾瑪?shù)瘸?jí)市場(chǎng)做“符離集燒雞”的試吃。 安徽工商職業(yè)學(xué)院工商管理系 2 目錄 一、產(chǎn)品介紹 ??????????????????? 1 二、市場(chǎng)背景 ??????????????????? 2 三、戰(zhàn)略目標(biāo) ?????????????????? 四、環(huán)境分析 ?????????????????? （一）市場(chǎng)分析 ?????????????????????????? （二）消費(fèi)者分析 ???????????????????????? ?? （三）競(jìng)爭(zhēng)者分析 ?????????????????????????? （四）渠道分析 ?????????????????????????? （五） SWOT 分析 ?????????????????????????? 五、營(yíng)銷組合策略 ????????????????? （一） 產(chǎn)品 ?????????????????????????? （二） 價(jià)格 ?????????????????????????? （三） 渠道 ?????????????????????????? （四） 促銷 ???????????????? ?????????? （五）包裝 ?????????????????????????? 六、策劃路徑 ?????????????????? （一）網(wǎng)絡(luò)開拓策略 ????????????????????????? （二）媒體傳播策略 ????????????????????????? 總體策略 ?????????????????????????? 訴求對(duì)象 ?????????????????????????? 廣告表現(xiàn) ?????????????????????????? 活動(dòng)策劃 ????? ????????????????????? 七、費(fèi)用預(yù)算 ????????????????? 附錄一 調(diào)查問卷 ????????????????????????? 附錄二 產(chǎn)品圖片 ????????????????????????? 安徽工商職業(yè)學(xué)院工商管理系 3 “符離集燒雞”市場(chǎng)推廣方案 一、 產(chǎn)品介紹： （ 1）關(guān)于符離集燒雞： “符離集燒雞”是安徽美食，產(chǎn)地為安徽宿州市北 14 公里的符離鎮(zhèn)。符離燒雞作為從民間升騰的一道風(fēng)味獨(dú)特的美食，歷史悠久，文化豐厚，歷經(jīng)百年漫漫長(zhǎng)路和數(shù)代人的不斷探索，以其精湛的傳統(tǒng)工藝、科學(xué)的保健配方、獨(dú)特的口感風(fēng)味，名貫中華，飲譽(yù)海外，成為中華美食一絕，位居中國(guó)四大名雞之首，曾被列為國(guó)宴用菜和《中國(guó)名菜譜》。 1983 年，符離集燒雞罐頭廠試產(chǎn)成功。公司先后通過了ISO900 2020 質(zhì)量管理體系認(rèn)證、 QS 認(rèn)證、無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，準(zhǔn)許使用符離集燒雞地理標(biāo)志，符離集燒雞地方標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)上報(bào)批準(zhǔn)為國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。 精誠(chéng)所至，金石為開，我們將繼續(xù)努力，不斷追求一流品質(zhì)和服務(wù)，營(yíng)造熱情開放、真誠(chéng)協(xié)作、開拓進(jìn)取的共贏氛圍，我們真誠(chéng)歡迎社會(huì)各界賓朋蒞臨我司，共謀發(fā)展，共創(chuàng)輝煌！ 安徽工商職業(yè)學(xué)院工商管理系 5 二、 市場(chǎng) 背景： 三 、 目標(biāo)戰(zhàn)略： 近期目標(biāo)：在半年時(shí)間內(nèi)，通過電視、廣告、媒體、雜志
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