符離集燒雞市場推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 系別：工商管理系 班級： 11 連鎖經(jīng)營管理 一 班 人員：孫鑫鑫 111598 張蕾 111616 周永 111595 江小峰 113048 指導(dǎo)老師：張曉晴老師 安徽工商職業(yè)學(xué)院工商管理系 1 前言： 近年來，人們對于食物的要求越來越高 ,不再局限于口感，像色澤搭配、營養(yǎng)搭配等也逐步進入了人們的視線，這也是社會發(fā)展、人們生活水平逐漸提高的一種表現(xiàn)。 為了讓“符離集燒雞”更加迅速地進入全國市場，我組人員將會制定一份市場推廣方案。 其次，通過制定一系列的營銷推廣活動，如：在沃爾瑪?shù)瘸壥袌鲎觥胺x集燒雞”的試吃。 安徽工商職業(yè)學(xué)院工商管理系 2 目錄 一、產(chǎn)品介紹 ??????????????????? 1 二、市場背景 ??????????????????? 2 三、戰(zhàn)略目標 ?????????????????? 四、環(huán)境分析 ?????????????????? （一）市場分析 ?????????????????????????? （二）消費者分析 ???????????????????????? ?? （三）競爭者分析 ?????????????????????????? （四）渠道分析 ?????????????????????????? （五） SWOT 分析 ?????????????????????????? 五、營銷組合策略 ????????????????? （一） 產(chǎn)品 ?????????????????????????? （二） 價格 ?????????????????????????? （三） 渠道 ?????????????????????????? （四） 促銷 ???????????????? ?????????? （五）包裝 ?????????????????????????? 六、策劃路徑 ?????????????????? （一）網(wǎng)絡(luò)開拓策略 ????????????????????????? （二）媒體傳播策略 ????????????????????????? 總體策略 ?????????????????????????? 訴求對象 ?????????????????????????? 廣告表現(xiàn) ?????????????????????????? 活動策劃 ????? ????????????????????? 七、費用預(yù)算 ????????????????? 附錄一 調(diào)查問卷 ????????????????????????? 附錄二 產(chǎn)品圖片 ????????????????????????? 安徽工商職業(yè)學(xué)院工商管理系 3 “符離集燒雞”市場推廣方案 一、 產(chǎn)品介紹： （ 1）關(guān)于符離集燒雞： “符離集燒雞”是安徽美食，產(chǎn)地為安徽宿州市北 14 公里的符離鎮(zhèn)。符離燒雞作為從民間升騰的一道風(fēng)味獨特的美食，歷史悠久，文化豐厚，歷經(jīng)百年漫漫長路和數(shù)代人的不斷探索，以其精湛的傳統(tǒng)工藝、科學(xué)的保健配方、獨特的口感風(fēng)味，名貫中華，飲譽海外，成為中華美食一絕，位居中國四大名雞之首，曾被列為國宴用菜和《中國名菜譜》。 1983 年，符離集燒雞罐頭廠試產(chǎn)成功。公司先后通過了ISO900 2020 質(zhì)量管理體系認證、 QS 認證、無公害農(nóng)產(chǎn)品認證，準許使用符離集燒雞地理標志，符離集燒雞地方標準已經(jīng)上報批準為國家強制性標準。 精誠所至，金石為開，我們將繼續(xù)努力，不斷追求一流品質(zhì)和服務(wù)，營造熱情開放、真誠協(xié)作、開拓進取的共贏氛圍，我們真誠歡迎社會各界賓朋蒞臨我司，共謀發(fā)展，共創(chuàng)輝煌！ 安徽工商職業(yè)學(xué)院工商管理系 5 二、 市場 背景： 三 、 目標戰(zhàn)略： 近期目標：在半年時間內(nèi)，通過電視、廣告、媒體、雜志
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