符離集燒雞市場推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 的名聲 ， 改 善符離集燒雞的包裝技術(shù)，保證其產(chǎn)品的質(zhì)量， 延長有效期，提高服務(wù)水平，使消費者能方便快捷買到新鮮可口的符離集燒雞，打造良好的網(wǎng)絡(luò)銷售形象，從而在一定程度上加大銷售力度，穩(wěn)定銷售網(wǎng)絡(luò)。 目前，符離集燒雞經(jīng)營網(wǎng)點遍布全國大、中、小城市。 （二）、 產(chǎn)品定位 符離集燒雞定位在特色土產(chǎn)品牌燒雞市場 特色土產(chǎn)雞 。來符離集鎮(zhèn)旅游一定要嘗嘗本地的特產(chǎn)符離集燒雞 。一些大、中城市的人們向往大自然的生活，喜歡食品的綠色以及綠色食品的原汁原味。 另外，符離集燒雞不僅僅是一種美味速食食品，還可以作為一種傳遞親情和友誼的禮品。 如今的符離集燒雞以其絕佳的風味、質(zhì)量和信譽贏得了廣大消費者和社會各界的贊譽，無不讓每位路過行人“聞香下馬”。 針對中高檔消費人 群， 可 設(shè)計精美的禮盒包裝，禮盒內(nèi)可裝入多個由 鋁箔 袋包裝的燒雞，以滿足作為禮品購買的需要。 五、營銷組合策略： （一）、 產(chǎn)品： （二）、 價格： 價格作為營銷組合策略的重要手段，但價格不是萬能的，企業(yè)應(yīng)把握價格的調(diào)節(jié)作用，制定出合理的價格水平。同時，燒雞作為一種禮品的需求也在不斷的增 大。 （ 2） 企業(yè)宣傳力度不夠，使企業(yè)品牌影響力不斷下降。 缺點：企業(yè)在嘗試新的銷售渠道時，出現(xiàn)物流、資金流等區(qū)域化問題，且產(chǎn)品有冷食味道不佳的缺陷。 缺點：產(chǎn)品質(zhì) 量和檔次有待提高，產(chǎn)品的營銷模式也需要創(chuàng)新。 德州扒雞 德州扒雞，源于明代，創(chuàng)于清朝。在一些人流量較大的區(qū)域開設(shè)專賣分店，同一區(qū)域分店開設(shè)不能超過兩家，且兩家分店相距一定距離。 安徽工商職業(yè)學院工商管理系 4 1999 年評為中國國際農(nóng)業(yè)博覽會名牌產(chǎn)品 2020 年 2020 年安徽省著名商標 2020 年公司通過 ISO9001 質(zhì)量體系認證 2020 年“劉老二”牌真空包裝燒雞通過無公害農(nóng)產(chǎn)品標志認證 2020 年榮獲“安徽省名牌產(chǎn)品”稱號 2020 年世博會安徽周金獎 2020 年榮獲“安徽省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”稱號 （ 3）、 企業(yè)簡介： 宿州市符離集劉老二燒雞有限公司是宿州市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，位于符離集鎮(zhèn)南二 O 六國道 西側(cè)，占地面積 公頃，是集孵化養(yǎng)殖、燒雞加工、銷售、餐飲于一體的現(xiàn)代化花園式工業(yè)企業(yè)，是皖北民營企業(yè)的優(yōu)秀代表。自 2020 年 8 月 25 日起各地質(zhì)檢部門開始對“符 離集燒雞”實施地理標志產(chǎn)品保護措施。揚長避短，迅速而有效的搶奪 消費者市場。安徽宿州的“符離集燒雞”正是這樣一種本土風味小吃，逐步邁出本土的大門面向全國。 本次符離集燒雞品牌的市場推廣戰(zhàn)略目標是：立足安徽，走向全國。 1980 年，在全國食品總公司舉辦的熟食品內(nèi)部展銷會上又名列第一。 （ 4）、 企業(yè)信念： 天行健，君子以自強而不息，商海茫茫，千舟競發(fā)，自信使我們在這個競爭與發(fā)展同在，機遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境中信心更足，這是我們的財富， 也是我們的價值所在，更是我們?yōu)榱丝蛻籼峁┟總€優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的動力和信念。 隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，消費者的消費水平較大提升 ，對風味小吃等食品需求越來越大。 道口燒雞 道口燒雞，河南滑縣道口鎮(zhèn)著名特產(chǎn)，今已有三百年歷史 截至目前，全縣共有大小 170 多家生產(chǎn)經(jīng)營道口燒雞的公司、廠、店、鋪，年產(chǎn)道口燒雞 400 多萬只，年產(chǎn)值 億元 。 郝家云杉熏雞和尹家亞茹熏雞均建廠 80 代，在原來工藝的基礎(chǔ)上，改進技術(shù)，形成自己獨特口味，云杉熏雞以香、熟、嫩、爛而連絲，肥而不膩為主要特色，尹家熏雞以口感勁道為主要特色。 （ 4） 品質(zhì)、衛(wèi)生、口味、服務(wù)、品牌等方面都是值得信賴的。 （ 6） 符離集燒雞的品種偏少，缺少創(chuàng)新。 （ 2） 還有一些其他鹵味食品不時的沖擊燒雞的市場，像武漢絕味鴨脖，烤鴨等等。塑料袋作為單個零售的包裝，滿足中低消費者的需求。 另外 總體策略 ： 訴求對象 ： 安徽工商職業(yè)學院工商管理系 9 廣告表現(xiàn) ： 活動
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