【正文】 銀鴿紙業(yè)目前在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境績效方面的成就： （ 1）銀鴿紙業(yè)保持著在當(dāng)?shù)刂苯庸陀?4000 名員工的水平，并通過供應(yīng)鏈為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多的間接就業(yè)機(jī)會(huì)。 （ 2）銀鴿紙業(yè)通過植樹造林和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)改善農(nóng)村社區(qū)的生活條件，其中包 括鋪設(shè)道路，興修水利等。此外，銀鴿紙業(yè)還向農(nóng)村社區(qū)提供凈化水設(shè)備以改善當(dāng)?shù)匦l(wèi)生狀況。截止 2021 年 5 月，銀鴿紙業(yè)已在我國農(nóng)村投資 5 多億元，先后造林 40 余萬畝，成為信息、技術(shù)、人才、資金等生產(chǎn)要素由工業(yè)流向農(nóng) (林）業(yè)，由城市流向農(nóng)村的有效通道。 （ 3）銀鴿紙業(yè)向農(nóng)村提供資金支持，支持當(dāng)?shù)氐慕逃樨毨W(xué)生提供獎(jiǎng)學(xué)金，建立圖書館、捐贈(zèng)圖書和興建學(xué)校等），來提高當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的生活水平和教育質(zhì)量，以幫助他們更好地實(shí)現(xiàn)自助式發(fā)展。 2021 年，以“關(guān)懷災(zāi)區(qū)”為主旨，開展了“銀鴿快樂開學(xué)日”活動(dòng)，捐贈(zèng)了價(jià)值 60 余萬元的 學(xué)習(xí)和生活用資，來鼓勵(lì)孩子們努力學(xué)習(xí)，笑對(duì)未來； 2021 年則是開展了“銀鴿讀書樂”的項(xiàng)目，向更多偏遠(yuǎn)和受災(zāi)地區(qū)的學(xué)校推廣閱讀活動(dòng)，捐贈(zèng)近 3 萬冊(cè)，總價(jià)值 50 多萬元的圖書，受益學(xué)校 47 所。 （ 4）銀鴿紙業(yè)投入資金保護(hù)社區(qū)文化和歷史遺產(chǎn)，以幫助當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)民族傳統(tǒng)得到繼承和發(fā)揚(yáng)，并通過在社區(qū)舉辦一系列的文化活動(dòng)豐富當(dāng)?shù)鼐用竦木裎幕睢? 2021年，銀鴿紙業(yè)就舉辦了書畫苑項(xiàng)目、電影公益放映項(xiàng)目、慈善音樂會(huì)等一系列文化活動(dòng)，成為促進(jìn)社區(qū)文化建設(shè)的亮點(diǎn)。 樹立在社會(huì)責(zé)任下的綠色營銷觀念 企業(yè)要想成功地實(shí)施綠 色營銷，首先要樹立堅(jiān)定的綠色觀念，并將這種觀念貫徹到每一個(gè)經(jīng)營決策環(huán)節(jié)。其次，企業(yè)的管理層不僅要自身重視環(huán)保問題，還要在整個(gè)企業(yè)中，做好宣傳和教育的工作。只有提高企業(yè)中全體職工的社會(huì)責(zé)任，才能在企業(yè)內(nèi)部形成一個(gè)良好的環(huán)境保護(hù)的精神氛圍，并將綠色營銷的觀念真正落實(shí)到平常的各項(xiàng)工作活動(dòng)中。 17 銀鴿紙業(yè)致力于將業(yè)務(wù)活動(dòng)對(duì)環(huán)境的影響降至最低，確保銀鴿紙業(yè)對(duì)中國社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的影響都是積極有利的?！熬G色承諾，綠色發(fā)展”宣言就銀鴿紙業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)宗旨和其對(duì)中國的承諾進(jìn)行了說明，重點(diǎn)涵蓋了可持續(xù)營林實(shí)踐、清潔生產(chǎn)、節(jié)能減排、履行企業(yè)公民責(zé)任和支持社區(qū)建設(shè)。 銀鴿紙業(yè)還作出了可持續(xù)發(fā)展宣言，該宣言主要包括以下方面： （ 1）在我們開展業(yè)務(wù)活動(dòng)的地區(qū)為可持續(xù)營林和環(huán)境保護(hù)尋求和提供解決方案； （ 2）在我們所有相關(guān)企業(yè)中大力推行節(jié)能減排政策，實(shí)踐全球領(lǐng)先的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化環(huán)境保護(hù)教育，為解決全球氣候變暖的問題做出貢獻(xiàn)； （ 3）通過發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)、建設(shè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、建造學(xué)校等項(xiàng)目為社區(qū)發(fā)展積極貢獻(xiàn)力量，推動(dòng)“和諧社區(qū)”的實(shí)現(xiàn)； （ 4）在上述三個(gè)方面的工作中，攜手同行、政府、協(xié)會(huì)、媒體、研究機(jī)構(gòu)、學(xué)生社團(tuán)等， 分享經(jīng)驗(yàn)、群策群力，共同促進(jìn)林漿紙產(chǎn)業(yè)在中國的可持續(xù)發(fā)展。 將生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì) 銀鴿紙業(yè)在進(jìn)行綠色營銷的過程中，應(yīng)該學(xué)會(huì)將綠色產(chǎn)品的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)參與市場(chǎng)的競爭優(yōu)勢(shì)，在實(shí)施綠色營銷的過程中，綠色資源的持久來源是企業(yè)保持競爭優(yōu)勢(shì)的重要因素。因此，企業(yè)要充分利用新興的科學(xué)技術(shù)，開發(fā)新能源，努力獲得環(huán)保部門的支持和公開認(rèn)可，獲得綠色標(biāo)志，在社會(huì)上樹立良好的企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)的知名度。綠色資源的開發(fā)一定要著重在無公害新型能源及資源的開發(fā)，廢棄物的循環(huán)再利用等等。 企業(yè)在實(shí)施綠色營銷的過程 中，還要注重綠色管理機(jī)制的設(shè)立，以監(jiān)督企業(yè)綠色營銷的實(shí)施過程。這個(gè)綠色營銷管理機(jī)構(gòu)的主要功能在于對(duì)于綠色信息進(jìn)行分類匯總；加強(qiáng)對(duì)綠色產(chǎn)品開發(fā)的投入；監(jiān)控綠色產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中的質(zhì)量問題；還有企業(yè)在處理生產(chǎn)過程中的廢棄物的監(jiān)督管理等。 培養(yǎng)綠色文化意識(shí)，形成企業(yè)文化優(yōu)勢(shì) 培養(yǎng)企業(yè)的綠色文化意識(shí)，主要是指在企業(yè)文化中加入綠色觀念，并將這種觀念貫穿到企業(yè)文化的每個(gè)方面。由于當(dāng)前我國企業(yè)的綠色經(jīng)營生產(chǎn)才進(jìn)入初級(jí)階段，綠色文化的建設(shè)還是一片空白，需要很長的時(shí)間進(jìn)行培養(yǎng)和發(fā)展。 而員工是企業(yè)文化的主體，是綠色教育的 主要對(duì)象。企業(yè)要利用一些培訓(xùn)和宣傳活動(dòng)，令員工充分了解環(huán)保、綠色產(chǎn)品、綠色文化等概念，教育全體員工加入到環(huán)保事業(yè)中，將環(huán)保目標(biāo)與企業(yè)的經(jīng)營管理目標(biāo)真正融為一體。 18 6 結(jié) 論 21 世紀(jì)的企業(yè)將面臨著一系列的挑戰(zhàn)。先是宏觀環(huán)境的壓力，諸如保護(hù)消費(fèi)者利益運(yùn)動(dòng)和保護(hù)生態(tài)平衡運(yùn)動(dòng)的壓力，以及政府規(guī)范化立法的壓力，從而驅(qū)使企業(yè)必須樹立環(huán)保觀念，開展綠色營銷；其次是廣大消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)的需求劇增，企業(yè)必須順應(yīng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求，開展綠色營銷，才能贏得顧客；最后是市場(chǎng)競爭優(yōu)勝劣汰的作用，迫使企業(yè)改變經(jīng)營觀念，開展綠 色營銷，才能有力地對(duì)付競爭對(duì)手，不斷地提高市場(chǎng)占有率。 綠色營銷是人類實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要途徑，不少經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)，綠色營銷在未來市場(chǎng)營銷中的地位將會(huì)越來越突出。我國企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，積極開展綠色營銷，以迎接綠色時(shí)代的到來。綠色營銷在我國起步較晚，開展綠色營銷是我國現(xiàn)代企業(yè)的創(chuàng)新，可以給企業(yè)帶來發(fā)展的契機(jī)，但是也會(huì)面臨觀念、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、環(huán)境政策等方面的阻力和障礙，我國企業(yè)應(yīng)當(dāng)正視這些困難和障礙，抓住有利商機(jī)，將綠色營銷與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來，從而獲取巨大的經(jīng)濟(jì)效益，使環(huán)境保護(hù)由企業(yè)的“麻煩”和“ 包袱”逐步變成企業(yè)一項(xiàng)主動(dòng)的生產(chǎn)和營銷策略。同時(shí)，推行綠色營銷本身是一個(gè)不斷完善的過程，企業(yè)要量力而行，逐步改進(jìn)，適時(shí)提出更新的目標(biāo)，以達(dá)到更高的水平。 總之，綠色營銷所具有的獨(dú)特、嶄新的內(nèi)涵以及頑強(qiáng)的生命力，將早就綠色時(shí)代的到來。 19 參考文獻(xiàn) [1] 劉敏 ,牟俊山 .綠色消費(fèi)與綠色營銷 [M]. ：光明日?qǐng)?bào)出版社 . 2021 [2] 魏明俠 .綠色營銷績效管理 [M]. ：經(jīng)濟(jì)管理出版社 . 2021 [3] 汪蘋，宋云 .造紙工業(yè)節(jié)能減排技術(shù)指南 [M]. ：化學(xué)工業(yè)出版社 . 2021 [4] 劉一山 .造紙工業(yè)環(huán)境污染與控制 [M].：化學(xué)工業(yè)出版社 . 2021 [5] 百度百科 .銀鴿紙業(yè) . 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