【正文】 市企業(yè)在此設(shè)立公司或辦事處，市場(chǎng)前景看好。 ? 競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目調(diào)研 本區(qū)域內(nèi)沒有能與皖西北城市商業(yè)廣場(chǎng)形成實(shí)質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)威脅的項(xiàng)目。 第四章 建設(shè)條件及選址 一、區(qū)域概況 阜陽(yáng)市地處黃淮海平原的南端、安徽省西北部，轄界首市和太和、臨泉、阜南、潁上四縣及潁州、潁泉、潁東三區(qū)， 52個(gè)鄉(xiāng)、 113個(gè)鎮(zhèn)、4018個(gè)村。面積 9775平方公里，耕地 ，人口 ，是專業(yè)好文檔 37 安徽省人口最多的市。 二、自然條件 阜陽(yáng)市位于安徽省西北部。東接淮南市，西連河南省駐馬店、周口二市，南隔淮河和六安市、河南省信陽(yáng)市相望，北靠亳州和河南省商丘市。 ? 地理位置 阜陽(yáng)市地處淮北平原的腹地，安徽省西北 部。北鄰齊魯，西連豫鄂，泉河、茨河、潁河交匯于此。市區(qū)地理坐標(biāo)東經(jīng) 115176。47′ 54″，北緯32176。52′ 56″ .周圍是潁上、阜南、臨泉、界首、太和、利辛等縣。 ? 地形 市區(qū)地形平坦開闊，地面標(biāo)高一般為 29—31米，地形總趨勢(shì)為西北高、東南低，地形坡降為 。 ? 氣象 阜陽(yáng)地處暖溫帶南緣，區(qū)內(nèi)氣候溫和，太陽(yáng)輻射量年均 ∕平方厘米。大于 0℃的活動(dòng)積溫多年平均 ℃；大于 10℃的活動(dòng)積溫多年平均 ℃，年日照時(shí)數(shù) 2200～ 2500小時(shí)，無(wú)霜期 220～ 230天，日照時(shí)數(shù)長(zhǎng)，無(wú)霜期長(zhǎng) ，適合大豆、小麥、棉花、水稻等多種水旱作物種植。 ? 水文 全市年平均降雨量 820～ 950毫米。境內(nèi)大小河道縱橫交織，河溝稠密，主要河流有淮河、洪河、潁河、泉河、茨淮新河、黑茨河、西淝河，專業(yè)好文檔 38 其中潁河和泉河是本區(qū)最主要的河流。 該地區(qū)為松散巖系孔隙水分布區(qū)，含水層顆粒較細(xì)，厚度較大，坡度平緩，水量豐富，水質(zhì)優(yōu)良，埋藏淺，便于開發(fā)利用。 ? 土壤 土壤主要類型為砂姜黑土、潮土、水稻土。其中砂姜黑土占 68%，有機(jī)質(zhì)含量 ∕公斤，含氮 ∕公斤，速效磷 11毫克∕公斤，速效鉀 150毫克∕公斤。 ? 生物 生物資源豐富 ，品種繁多。糧食作物以小麥、大豆、紅芋為主，兼有高粱、玉米、水稻等。經(jīng)濟(jì)作物以棉花、油菜、芝麻為主。畜禽品種有牛、驢、騾、馬、豬、羊、兔、雞、鴨、鵝等。天然水域中的魚類資源，約有 30余種。 ? 地質(zhì) 為第四紀(jì)地層，主要發(fā)育自上太古界五河群、新老界第三系。基底構(gòu)造屬華北凹陷南緣，工程地質(zhì)土質(zhì)為粘土、亞粘土、亞沙土及部分淤泥加人工填土，容許承載力為 160至 260kpa。 三、公共服務(wù)設(shè)施 行政辦公 市區(qū)集中的行政辦公用地主要是清河路的市委、市政府大院，市屬各委局多分散辦公。 商業(yè) 專業(yè)好文檔 39 市區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)主要集中沿潁河路、 人民路、潁上路、潁州路兩側(cè)分布，并在潁州路與潁河路、潁州路與人民路交叉路口形成中心，老城區(qū)內(nèi)部零星分散著一些近年新建的部分商業(yè)設(shè)施，批發(fā)商業(yè)主要集中在本項(xiàng)目周圍。 文、教、衛(wèi) 全市現(xiàn)有公共圖書館 6個(gè)，群眾藝術(shù)館 1個(gè)，文化館 8個(gè)，文化站 180個(gè)，博物館 2個(gè)。市區(qū)現(xiàn)有阜陽(yáng)市臺(tái)、阜陽(yáng)有線臺(tái)、阜陽(yáng)市教育臺(tái)三家電視臺(tái)。現(xiàn)有阜陽(yáng)經(jīng)濟(jì)廣播臺(tái)、阜陽(yáng)人民廣播電臺(tái)及阜陽(yáng)日?qǐng)?bào)社、潁州晚報(bào)社等兩家電臺(tái)兩家報(bào)社。全市現(xiàn)有高等學(xué)校兩所，中等專業(yè)學(xué)校 11所，職業(yè)中學(xué) 175所，普通中學(xué) 415所，小學(xué) 3272所，幼兒園 257所。醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu) 325家，醫(yī)院床位 10786張。 城市道路 市區(qū)城市主干道東西向的主要是由人民路、潁河路、清河路、文峰路、北京路、二環(huán)路、三環(huán)路等組成，南北向主要是由潁州路、潁上路、河濱路、向陽(yáng)路、解放大街等構(gòu)成，主干道的紅線寬度分別為 50米、 40米、 36米、 30米不等。城外有二環(huán)路環(huán)繞全城，斷面形式以三塊板為主。 公路 阜陽(yáng)市是華東地區(qū)的西北大門，是未來(lái)的皖西北中心城市，公路四通八達(dá)，通往外地的九條干線，與魯、豫、蘇、鄂等連接，同時(shí)與省內(nèi)各地區(qū)的交通暢通無(wú)阻，東連京滬高速公路，西接京珠（海）高速公路的界阜蚌高速公路，長(zhǎng)途 客運(yùn)車通達(dá)北京、上海、廣州等全國(guó)各大城市。 鐵路與航空 專業(yè)好文檔 40 阜陽(yáng)交通便捷，四通八達(dá)。大京九鐵路穿越 2縣 3區(qū)，與漯阜、濉阜、淮阜、商阜四條鐵路在阜境內(nèi)構(gòu)成 “米 ”字型布局。京九鐵路阜陽(yáng)編組站是京九線上最大的鐵路樞紐，自動(dòng)化程度居亞洲之首， 4C級(jí)阜陽(yáng)民航機(jī)場(chǎng)可起降波音 73麥道 82飛機(jī)。 1998年以來(lái)，已開通北京、廣州、合肥、黃山等航線。 水運(yùn)和通訊 境內(nèi)淮河、潁河、泉河、茨淮新河等 10條通航水道可入長(zhǎng)江、東海，是中原通往華東的水運(yùn)要塞。全市已全部開通程控電話、移動(dòng)通訊及寬帶網(wǎng)，大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)也實(shí)現(xiàn)程控聯(lián)網(wǎng)。 地震 國(guó) 家地震局 1987年對(duì)百年內(nèi)可能發(fā)生地震的地點(diǎn)和強(qiáng)度進(jìn)行了預(yù)測(cè)，將阜陽(yáng)預(yù)測(cè)為 6—，地震烈度為 7176。區(qū)。故本工程按8度設(shè)防。 四、工程地質(zhì) 地質(zhì)構(gòu)造成為第四紀(jì)近代沖擊巖層，土質(zhì)以粉砂土為主，部分粘土，地基承載力為 8—20噸／平方米，大部分地區(qū)為 1215噸 /平方米。 五、水文地質(zhì) 該地區(qū)為松散巖系孔隙水分布區(qū)，含水層顆粒較細(xì)，厚度較大，坡度平緩，水量豐富，水質(zhì)優(yōu)良，埋藏淺，便于開發(fā)利用。地表水主要有潁河閘調(diào)節(jié)庫(kù)容。地下水質(zhì)好，礦化度小。一般每升 ～ ，鹽度專業(yè)好文檔 41 每升小于 10毫克當(dāng)量，堿度每升 小于 4毫克當(dāng)量，適于農(nóng)灌、飲用。 市區(qū)地下水較豐富，水質(zhì)良好。一般靜水位 。全市地下水淺水層開采量為 15～ 20立方米／平方公里年。 六、地址選擇 阜陽(yáng)皖西北城市商業(yè)商業(yè)廣場(chǎng)選址在批發(fā)市場(chǎng)中心廣場(chǎng)，北二環(huán)和北三環(huán)交接口，商業(yè)批發(fā)集聚的核心地段，也是商家必爭(zhēng)的絕佳地段。 綜合評(píng)價(jià)： 綜合以上幾個(gè)方面，該區(qū)域的市政配套和服務(wù)設(shè)施相當(dāng)完善。該區(qū)生態(tài)園的環(huán)境配套設(shè)施，已 為建設(shè)中高檔商貿(mào)、辦公為一體的大型生活廣場(chǎng)提供了良好的基礎(chǔ)。隨著阜陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，該區(qū)域基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施將會(huì)更加完善。 第五章 規(guī)劃設(shè)計(jì)方案 一、 規(guī)劃設(shè)計(jì)方案的指導(dǎo)思想 根據(jù)建設(shè)部有關(guān)城市建設(shè)的法規(guī)及阜陽(yáng)市總體規(guī)劃、區(qū)域規(guī)劃設(shè)計(jì)旨在創(chuàng)造一個(gè)舒適、方便、安全、優(yōu)美的環(huán)境，并按照 “統(tǒng)一規(guī)劃、配套建設(shè)、充分利用土地 ”的原則，綜合提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。 專業(yè)好文檔 42 二、 規(guī)劃設(shè)計(jì)方案的原則 在設(shè)計(jì)過程中必須堅(jiān)持 “以人為本 ”的原則，注重和樹立人與自然和諧及可持續(xù)發(fā)展的觀念，營(yíng)造出溫馨、親和的工作、居住環(huán)境。 本著以人為本、從實(shí)際情況出發(fā)、兼具一定超前意識(shí)的原則 ,綜合考慮節(jié)能、日照、采光、通風(fēng)、消防、抗震、管線埋設(shè)、避免視線干擾、管線埋設(shè)、保護(hù)私秘性等各項(xiàng)因 素及管理的要求，力求創(chuàng)造一個(gè)方便、舒適、安全、優(yōu)美的商業(yè)及辦公環(huán)境 ,并為少年兒童、老年人及殘疾人的生活和各項(xiàng)活動(dòng)提供方便。 配套公建設(shè)施與商業(yè)及辦公樓同步規(guī)劃、同步施工。 供水、雨水、污水、電力、電訊、燃?xì)饧肮峁芫€地下敷設(shè)，并本著合理規(guī)劃、相對(duì)集中、一次建成、便于管理和維修的原則。 公共綠地、道路綠地等，配以水景及雕塑、小品，部分建筑設(shè)屋頂花園，形成點(diǎn)、線、面、空間的多維視覺效果。 組織好由公共空間、半公共空間到私密空間的分散性交通，保證安全有序。部分人防設(shè)施本著平戰(zhàn)結(jié)合的原則宜設(shè)為地下停 車場(chǎng)。 項(xiàng)目建設(shè)采用國(guó)家推廣的新技術(shù)、新材料和新產(chǎn)品，認(rèn)真貫徹節(jié)能、節(jié)地、節(jié)材的指導(dǎo)思想。 三、 建筑規(guī)模及規(guī)劃設(shè)計(jì)方案設(shè)想 今天的辦公建筑空間已不單純?yōu)楣慕粨Q的場(chǎng)所，而成為更注重體現(xiàn)人與人的思想感情交流的媒介環(huán)境與生產(chǎn)信息、加工信息的 “信息專業(yè)好文檔 43 工廠 ”，以至 “高技術(shù)、高情感 ”逐漸成為辦公建筑空間質(zhì)量的評(píng)價(jià)準(zhǔn)則及體現(xiàn)設(shè)計(jì)作為信息媒介，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的交際功能的觀念內(nèi)容，辦公建筑形態(tài)的環(huán)境文化信息含量將隨之不斷增強(qiáng)。大空間的布局形式適應(yīng)了現(xiàn)代辦公內(nèi)容、方式以及管理體系的不斷變化，為辦公環(huán)境的合理安排提供了最大的靈活 性。同時(shí)，人工智能、現(xiàn)代通訊技術(shù)及辦公自動(dòng)化的發(fā)展，以及為建筑構(gòu)件、設(shè)備、室內(nèi)家具和工作設(shè)施等建立的一整套體系設(shè)計(jì)都為提高辦公效率、增強(qiáng)辦公室的適應(yīng)力提供了雄厚的技術(shù)條件。一個(gè)充滿綠色、陽(yáng)光和空氣的生態(tài)空間，已經(jīng)成了世界寫字樓設(shè)計(jì)的一種流行趨勢(shì)，在最近挪威的一個(gè)高層寫字樓設(shè)計(jì)中，英國(guó)著名建筑大師羅杰斯煞費(fèi)苦心地設(shè)計(jì)出了一個(gè)使各層都能看到室內(nèi)綠化的智能化寫字樓。這種綠色空間的存在，實(shí)際上是目前生態(tài)空間的一種表現(xiàn)形式。之所以這么做，其更深層的原因是為了借此來(lái)改善寫字樓本身的環(huán)境，來(lái)達(dá)到提高寫字樓內(nèi)工作效率的目的 。還包括樓層內(nèi)的休閑會(huì)所、公司吧、氧吧，這種帶有交往性質(zhì)的公司休閑空間，不但能使員工放松神經(jīng)，還能夠讓他們?cè)谙嗷サ慕涣髦校嗷ゼぐl(fā)靈感，產(chǎn)生更多有利于工作的創(chuàng)意。從中我們不難看出，這些新型配套設(shè)施的出現(xiàn)，都是寫字樓人性化的一種趨勢(shì)，它表明了現(xiàn)在的寫字樓開發(fā)者，更為注重從人的角度出發(fā)，來(lái)營(yíng)造一個(gè)信息時(shí)代的效率空間。 基于上述原因，提出本項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)思想方案： 市場(chǎng)定位 在對(duì)類似項(xiàng)目及市場(chǎng)需求進(jìn)行分析后我們發(fā)現(xiàn)，皖西北商貿(mào)城市場(chǎng)集群內(nèi)大量商戶、年輕白領(lǐng)、流動(dòng)人群及地緣性置業(yè)的存在，蘊(yùn)藏著專業(yè)好文檔 44 較大的市場(chǎng)容量，消 費(fèi)需求越來(lái)越突出。依據(jù)項(xiàng)目規(guī)劃市場(chǎng)狀況和發(fā)展商的設(shè)想，本項(xiàng)目的總體定位是人文、智能、生態(tài)商業(yè)大廈，與阜陽(yáng)生態(tài)園遙遙呼應(yīng)。這一定位內(nèi)涵是： 皖西北城市商業(yè)廣場(chǎng)商業(yè)批發(fā)和高尚辦公公寓綜合型樓盤，提供高品質(zhì)的硬件設(shè)施和軟件服務(wù)為發(fā)展商的基本理念。 皖西北城市商業(yè)廣場(chǎng)為企業(yè)及白領(lǐng)階層、工薪階層提供超前的生態(tài)生活空間和居住理想。 皖西北城市商業(yè)廣場(chǎng)的賣點(diǎn)在于批發(fā)集聚點(diǎn)、人文關(guān)懷和智能化服務(wù)。 形象定位 皖西北城市商業(yè)廣場(chǎng)從營(yíng)銷的角度看，處于從零開始的狀況，由于之前并未作大規(guī)模且有計(jì)劃的宣傳推廣，也未把項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)盡最 大可能表現(xiàn)出來(lái)，建議首先將項(xiàng)目重新包裝定位，通過對(duì)阜陽(yáng)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)查及對(duì)該項(xiàng)目詳細(xì)分析得出： 項(xiàng)目形象定位為：泉北新城區(qū)內(nèi)商務(wù)區(qū)標(biāo)志性智能大廈 支持點(diǎn)： （ 1）該項(xiàng)目位于皖西北商貿(mào)城，也是阜陽(yáng)商業(yè)繁華集聚區(qū)域之一，以此強(qiáng)調(diào)人們的商業(yè)思維定勢(shì)，同時(shí)強(qiáng)化位于潁泉區(qū)政治中心區(qū)，這是其成為標(biāo)志性建筑物業(yè)地段上的獨(dú)特性。 （ 2）皖西北城市商業(yè)廣場(chǎng)擁有 5A 級(jí)智能系統(tǒng)，即自動(dòng)化管理系統(tǒng)、自動(dòng)化監(jiān)控及保安系統(tǒng)、消防自動(dòng)化系統(tǒng)、通訊自動(dòng)化系統(tǒng)、辦公自動(dòng)化系統(tǒng)，是其與其它項(xiàng)目與眾不同之處，即權(quán)威性。 專業(yè)好文檔 45 業(yè)態(tài)定位 本案位于 潁泉新城區(qū)皖西北商貿(mào)城，生活設(shè)施及市政配套完善，有良好的自然、生態(tài)及人文環(huán)境，相對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)樓盤在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有其它樓盤難以比擬的優(yōu)勢(shì)，因此將本案定位于：領(lǐng)袖風(fēng)范、商貴首選。綜上所述，在本案目標(biāo)客源中，主要需求點(diǎn)有以下幾方面： （ 1）地理位置優(yōu)越。 （ 2）交通動(dòng)線充足。 （ 3）市政與小區(qū)配套皆較為齊全。 （ 4）社區(qū)規(guī)劃合理。 （ 5）智能化水平高。 （ 6）有強(qiáng)大的升值潛力。 （ 7）戶型實(shí)用、舒適。 經(jīng)營(yíng)定位 根據(jù)上述市場(chǎng)定位我們可以看出，本項(xiàng)目在區(qū)域范圍內(nèi)所處龍頭地位，因此市場(chǎng)推廣定位要求有針對(duì)性，同 時(shí)要大氣、豪氣、霸氣。項(xiàng)目推廣定位：領(lǐng)袖風(fēng)范、商貴首選 （ 1）理由：由于項(xiàng)目的主要目標(biāo)客戶為經(jīng)濟(jì)狀況良好的大中型企業(yè)和大部分有實(shí)力商人。所以項(xiàng)目的形象定位圍繞這一客戶群體的特性，突出尊貴感。 （ 2）領(lǐng)袖風(fēng)范，表達(dá)的是在區(qū)域范圍內(nèi)本項(xiàng)目的 “龍頭 ”地位，以樓盤人文化、 5A 級(jí)智能系統(tǒng)等設(shè)施質(zhì)素及優(yōu)良的物業(yè)管理模式等優(yōu)勢(shì)而傲視群雄而商貴首選的是入住本項(xiàng)目的都是商界中的 “翹楚 ”、 “ 梟專業(yè)好文檔 46 雄 ”，這對(duì)于真的 “梟雄 ”會(huì)獲得他們的認(rèn)同，而對(duì)于離 “梟雄 ”尚有一段距離的中型企業(yè)主來(lái)說也會(huì)以入主皖西北城市商業(yè)廣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和辦公而自豪。 客戶定位 （ 1）從企業(yè)性質(zhì)定位 境外跨國(guó)企業(yè)，尤其是知名國(guó)際企業(yè) 國(guó)內(nèi)中大型國(guó)有企業(yè) 國(guó)內(nèi)有實(shí)力的私營(yíng)企業(yè) （ 2）從企業(yè)類型定位 房地產(chǎn)開發(fā)公司、金融證券公司、保險(xiǎn)公司、 IT 企業(yè)、高科技術(shù)企業(yè)。 （ 3）從目標(biāo)客戶的來(lái)源定位 對(duì)現(xiàn)有辦公環(huán)境不滿意和企業(yè)發(fā)展壯大了，需要換一間更能體現(xiàn)身份和檔次的企業(yè)；現(xiàn)有租戶 15％，即現(xiàn)租戶之 60％轉(zhuǎn)為買寫字樓。不過要使現(xiàn)有租戶 60％轉(zhuǎn)為購(gòu)買即需要有一套比較優(yōu)惠的措施。投資客50％，要吸引投資客需要有一個(gè)吸引投資的回報(bào)率和保障回報(bào)能實(shí)現(xiàn)的方案。自用型買家 35％，對(duì)于那些 經(jīng)營(yíng)平穩(wěn)發(fā)展的企業(yè)，此方案較為吸引。但首期款不能太重，貸款期不能太短。 建筑設(shè)計(jì)定位 樓層： 11 層（不含地下一層） 功能：地下一層主要為停車場(chǎng)、商業(yè)用房，部分為人防及設(shè)備用房。 專業(yè)好文檔 47 地上 14層為商業(yè)中心及餐飲娛樂用房。 地上 2棟 511 層為大開間式塔式寫字樓 項(xiàng)目建筑技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 序號(hào) 建筑類型 樓層分布 層數(shù) 總面積 ㎡ 1 地下室 － 1 1 5000 2 其中 車位及機(jī)房設(shè)備 4000 4 商業(yè)用房 1～ 5 5 35000 5 餐飲娛樂 1～ 3 3 5000 6 寫字樓