【導(dǎo)讀】高檔名酒的品牌價(jià)值、定價(jià)權(quán)。優(yōu)勢(shì)奠定了其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)勢(shì)地位。如今的高端白酒市場(chǎng)已經(jīng)顯現(xiàn)出壟斷跡象;茅臺(tái),五糧液、瀘州老窖、劍南春、水井坊等五大品牌在高端白酒市場(chǎng)的占有率高達(dá)80%。而且,由于高端白酒產(chǎn)量有限,企業(yè)產(chǎn)品供不應(yīng)求,2021年,四川劍南春集團(tuán)攜手V&S集團(tuán)開發(fā)的高端白酒“天成祥”正式亮相。競(jìng)爭(zhēng)加劇和營(yíng)銷創(chuàng)新促使白酒品類繼續(xù)細(xì)分。切實(shí)拉動(dòng)中檔酒銷售。在五糧液提價(jià)之后,200-300元之間的產(chǎn)品線上留下了較多的市場(chǎng)空。劉中國(guó)稱,公司計(jì)劃推出五糧液中價(jià)位酒來(lái)彌補(bǔ)這一短板。糖酒快訊市場(chǎng)研究中心認(rèn)為,茅臺(tái)和五糧液兩大高。去年同期有所提高,顯示出較好的成本轉(zhuǎn)嫁能力。由于受主業(yè)增長(zhǎng)和投資收益的雙拉動(dòng),瀘州老窖上半年凈利潤(rùn)同比上升1. 據(jù)抽樣調(diào)查,銷售額居前50位的白酒。以犧牲銷量和毛利率為代價(jià),繼續(xù)大幅度壓縮低價(jià)位酒銷量。7%,降為%;酒類綜合毛利率為%,同比下降%。