【導讀】既然公司的業(yè)務要從機會中產(chǎn)生，那么機會在哪兒？哪些情況又代表著機會呢？可以說機會無時不在，無處不在。但如果想知道掌握機會的簡便方法，不妨關注。環(huán)境的變化，會給各行各業(yè)帶來良機，人們透過這些變化，就。會發(fā)現(xiàn)新的前景。以人口因素變化為例，可以舉出以下一些機會：?！暗涂萍肌敝邪盐諜C會。題，例如美國近年來設立的風險性公司、電腦占25％，醫(yī)療和遣傳基因占16％，半導體、電子零件占13％，通信占9％。但是，公司機會并不只屬于“高科技領。在運輸、金融、保健、飲食、流通這些所謂的“低科技領域”也有機會，輯、小學生、單身女性、退休職工等，認真研究各類人員的需求特點，機會自見?！柏撁妗本蜁业綑C會。所謂追求“負面”，就是著眼于那些大家“苦惱。的事”和“困擾的事”。企業(yè)家千萬不要認為這種查驗是對管理層或個人的侮辱。計劃書》中并未提及的產(chǎn)品。過的項目及其目前投資組合的構(gòu)成；

　　

【正文】 成現(xiàn)代西方經(jīng)濟學的理論體系。 宏觀 經(jīng)濟學 宏觀經(jīng)濟學（ Macroeconomics）微觀經(jīng)濟學的對稱，是現(xiàn)代西方經(jīng)濟學的一個構(gòu)成部分。它以整個國民經(jīng)濟作為研究對象，研究總需求、總供給、總就業(yè)量、國民收入、物價水平和經(jīng)濟增長等宏觀經(jīng)濟總量。支出構(gòu)成對商品和勞務的總需求，同時也就決定了總就業(yè)量與總供給。當總需求小于總供給時，應會導致失業(yè)的增加和生產(chǎn)設備的閑置；而當總需求超過企業(yè)的生產(chǎn)能力量，又會導致通貨膨脹?？傂枨蟮纳舷虏▌有纬闪怂^經(jīng)濟周期波動。宏觀經(jīng)濟學分析宏觀經(jīng)濟充分就業(yè)均衡的條件及失衡的原因，從而形成政府宏觀經(jīng)濟政策的理論基礎。財政 政策和貨幣政策是政府調(diào)節(jié)總需求的兩大工具。政府可通過擴張性的財政政策和貨幣政策，擴大總需求，緩和危機和減少失業(yè)；通過緊縮性的財政政策與貨幣政策，降低總需求，消除通貨膨脹。通過相機抉擇運用以上兩工具，政府可實現(xiàn)穩(wěn)定就業(yè)、穩(wěn)定物價和加速經(jīng)濟增長的 目的。宏觀經(jīng)濟學以國民收入和就業(yè)為分析中心，因此又稱作收入理論或就業(yè)理論?，F(xiàn)代宏觀經(jīng)濟學是在凱恩斯的《就業(yè)、利息和貨幣通論》一書出版后才迅速發(fā)展起來的。面對 1929 年世界性的經(jīng)濟危機，主要研究個體經(jīng)濟行為的理論無法加以解釋，乃至走向破產(chǎn)。于是西方經(jīng)濟學家轉(zhuǎn) 向量分析， 度圖從宏觀總量分析中找出資本主義經(jīng)濟運轉(zhuǎn)失靈的根源。凱恩斯的著作便是這個時期的產(chǎn)物。后來，在凱恩斯理論的基礎上，西方的經(jīng)濟學家經(jīng)過補充與發(fā)展，逐步形成現(xiàn)代的宏觀經(jīng)濟學。 市場份額 市場份額（ Market Share）又稱市場占有率。原指某企業(yè)銷售額在某市場銷售總額中所占的比重，即該企業(yè)的市場占有率。應用到國際貿(mào)易上，即可以按某國某種商品出口額在世界同種商品出口總額中所占比重來計算其世界市場占的率；也可以按一國某種商品對某國出口額在該國市場該商品銷售總額中所占比重來計算對某國市場占有率。 經(jīng)濟學 ：人均國民生產(chǎn)總值、供應鏈、管理經(jīng)濟學、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 人均國民生產(chǎn)總值（ GNP Per Capita） 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 27 頁 共 127 頁 人均國民生產(chǎn)總值指國民生產(chǎn)總值與平均人口數(shù)之比，用公式表示為： 人均國民生產(chǎn)總值 = 國民生產(chǎn)總值 /平均人口數(shù)。 人均國民生產(chǎn)總值是一個有名數(shù)的強度相結(jié)數(shù)，它通過國民生產(chǎn)總值與平均人口數(shù)之比表明一個國家或一個地區(qū)平均每人擁有的最終產(chǎn)品數(shù)量。這一指標剔除了不同國家或地區(qū)人口水平不同的影響，從而確切地反映一國經(jīng)濟發(fā)展水平、經(jīng)濟實力以及生活水平、豐裕程度等；運用人均國民生產(chǎn)總值在不同國家或地區(qū)之間進行比較，可以 大致反映出不同國家或地區(qū)在上述方面的差別。在國際對比中，通常用人均國民生產(chǎn)總值而不直接用國民生產(chǎn)總值。 供應鏈（ suplly chain management） 供應鏈（ suplly chain management）定義為相互間通過提供原材料、零部件、產(chǎn)品、服務的廠家、供應商、零售商等組成的網(wǎng)絡。供應鏈管理則是對供應鏈中的信息 流、物流和資金流進行設計、規(guī)劃和控制，從而增強競爭實力，提高供應鏈中各成員的效率和效益。它是確保顧客滿意的一個主要環(huán)節(jié)，即保證在正確的時間把正確的產(chǎn)品 /服務送到正確的地方。 傳統(tǒng)供應鏈以制造為中心，盡量地提高生產(chǎn)率，降低單件成本，提高產(chǎn)量，在銷售方面的觀點則是將商品 推向 消費者，并在制造和消費之間建立庫存機制，方便地儲存貨物，不中斷 推動 過程。現(xiàn)在的思想則轉(zhuǎn)向以顧客為中心，以滿足顧客的需求為目標。一切活動圍繞顧客的需求展開，通過顧客的實際需求來 拉動 產(chǎn)品生產(chǎn)或服務。這種思想的要點就在于對顧客需求的快速反應能力。在這個思想指導下，專家們發(fā)展了多種方法，這些方法主要包括基于電子數(shù)據(jù)交換 (EDI, Electronic Data Interchange)供應鏈管理方法、供應鏈 中的延遲 (Postponement in Supply Chain)、快速響應法 (Quick Response)、有效顧客響應法 (Efficient Customer Response)等。 供應鏈十分復雜，涉及的問題也非常多，同時，相互之間互相關聯(lián)，例如運作時間、成員間的關系、信息系統(tǒng)等均與所謂的 Bullwhip 效應 有關系。因此，必須從整體系統(tǒng)的角度對它進行全面研究。供應鏈管理還是一個尚未很好開發(fā)的新領域，有待更進一步的研究。 管理經(jīng)濟學 管理經(jīng)濟學（ Management Economics）美 國發(fā)達資本主義國家近年發(fā)展起來的一門新學科，是綜合運用經(jīng)濟學的理論和分析方法，研究和解決企業(yè)經(jīng)營管理決策問題的一門應用經(jīng)濟學。 60 年代以來，隨著發(fā)達資本主義國家科技革命和生產(chǎn)力的高度發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營管理決策的環(huán)境日益復雜，企業(yè)經(jīng)營的不確定性和風險也在增加。企業(yè)為了生存與發(fā)展，必須綜合企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)部與外部 、宏觀與微觀環(huán)境因素，作出最優(yōu)決策。傳統(tǒng)的管理理論和技術已不能適應這一要求。因此，70年代以來，美國一些經(jīng)濟與管理學家，開始運用經(jīng)濟學特別是微觀經(jīng)濟學的理論與方法，綜合企業(yè)經(jīng)營管理 決策學，分析和解決企業(yè)各種 經(jīng)營管理問題，研究企業(yè)在各種約束條件下，優(yōu)化企業(yè)管理決策的途徑和方法，從而形成了管理經(jīng)濟學。企業(yè)的預期利潤要受到市場需求、生產(chǎn)技術、成本、價格、風險等一系列因素的影響。因此，管理經(jīng)濟學的任務，就在于系統(tǒng)分析和說明這些因素對于企業(yè)進行最優(yōu)管理決策的意義和作用。管理經(jīng)濟學的內(nèi)容包括：（ 1）需求理論 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 28 頁 共 127 頁 和需求估計技術。需求是決定企業(yè)獲利能力的一個主要因素，對未來需求狀況的估計是企業(yè)決策的前提條件。管理經(jīng)濟學系統(tǒng)說明了估計是企業(yè)決策的前提條件。管理經(jīng)濟學系統(tǒng)說明了企業(yè)產(chǎn)品需求函數(shù)的結(jié)構(gòu)形式及其主要參數(shù)的性質(zhì)，以及在實踐 中如何 估計企業(yè)產(chǎn)品需求函數(shù)的方法。管理經(jīng)濟學還研究了需求價格彈性、收入彈性、交叉價格彈性在企業(yè)產(chǎn)品價格和銷售額決定中的作用；（ 2）生產(chǎn)理論。研究在產(chǎn)品需求確定的條件下，企業(yè)如何選擇各種投入要素的最優(yōu)組合方式。生產(chǎn)理論一般運用生產(chǎn)函數(shù)來表示投入與最大產(chǎn)出的關系，說明單一可變投入的最優(yōu)利用方式及多種投入要素的最優(yōu)組合方式，確定企業(yè)的合理生產(chǎn)區(qū)域和規(guī)模經(jīng)濟。此外，生產(chǎn)理論還利用線性規(guī)劃技術來分析企業(yè)在受各種約束限制時，如何選擇生產(chǎn)要素的最優(yōu)投入組合和決定生產(chǎn)計劃；（ 3）成本理論、成本分析在管理經(jīng)濟學中占有中心地 位。它分析了在企業(yè)管理決策中需要考慮的各種成本概念，說明短期成本函數(shù)與長期規(guī)劃中的作用，并利用損益平衡技術來確定成本、產(chǎn)量或銷售和利潤之間的關系；（ 4）價格理論與定價方法。主要分析企業(yè)在不同市場結(jié)構(gòu)中定價的一般性理論及方法。管理經(jīng)濟學還包括企業(yè)長期投資決策的投資方案編制，投資方案評估技術；企業(yè)的風險管理計劃；最優(yōu)化的方法以及預測技術等內(nèi)容。 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) (Industrial Structure)指產(chǎn)業(yè)間的比例關系結(jié)構(gòu)。研究產(chǎn)業(yè)間的比例關系，一般使用兩類指標：（ 1）各產(chǎn)業(yè)所擁有的勞動力人數(shù)和所 占比例，固定資產(chǎn)額及所占比例及其它資源的數(shù)量和所占比例；（ 2）各產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的國民收入及其在全部國民收入中的比重。前者反映各類資源在各產(chǎn)業(yè)部門的配置狀況，表明一個國家在社會再生產(chǎn)的起點上所擁有的勞動力、資金在各產(chǎn)業(yè)部門的配置及比例關系；后者則表明社會再生產(chǎn)的結(jié)果，反映各產(chǎn)業(yè)部門對國民收入的貢獻。決定和影響一個國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的因素一般有以下幾類：（ 1）需求結(jié)構(gòu)、消費和投資的比例、投資水平及結(jié)構(gòu)等；（ 2）資源供給結(jié)構(gòu)，有勞動力和資本的擁有狀況和它們之間的相對價格、一國自然資源的秉賦狀況；（ 3）科學技術因素，包括科技 水平和科技創(chuàng)新發(fā)展的能力、速度，以及創(chuàng)新的方向等；（ 4）國際經(jīng)濟關系對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響，有進出口貿(mào)易、引進外國資本及技術等因素。 國際貿(mào)易基礎：出口許可證制度、國內(nèi)生產(chǎn)總值、對外貿(mào)易國家壟斷 出口許可證制度 出口許可證制度（ Export Licence System）國家管制出口的重要手段。在出口許可證制度下，國家規(guī)定某些商品（如重要戰(zhàn)略物資、武器、文物及珍貴藝術品等）的出口必須事先取得政府授權(quán)部門的書面許可，即出口許可證。發(fā)證機關在審批出口許可證時，要對廠商擬出口的商品、價格、貿(mào)易方式、支 付方式、輸往國家及目的地等有關問題進行審查，經(jīng)審查同意并在申請表上簽名蓋章后就成為有效的出口許可證。在戰(zhàn)爭時期，交戰(zhàn)國僅許可貨物運往同盟國或中立國。第二次世界大戰(zhàn)以后，美國等國屬于巴黎統(tǒng)籌委員會管制的商品，凡運往社會主義國 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 29 頁 共 127 頁 家，都實行許可證出口。有的國家還把許可證和出口配額結(jié)合起來加以運用，規(guī)定配額出口的商品還須領取許可證才能出口，使得出口管制更加嚴厲。 中國的出口許可證制度大體經(jīng)歷了三個階段：（ 1） 1951~1958 年，針對私營進出口企業(yè)的存在和國營外貿(mào)企業(yè)正在實行出口許可證制度；（ 2） 1959~1980年，由于私營進出口企業(yè)已經(jīng)消失，國營外貿(mào)公司在商品經(jīng)營上有分工，其出口活動是遵照外貿(mào)部下達的出口計劃和出口貨單進行的，因而出口許可證制度實際被出口計劃和出口貨單的代替；（ 3） 1980 年以來，由于牙貿(mào)體制改革，出口由集中統(tǒng)一經(jīng)營逐步向分散放開經(jīng)營過渡，針對貿(mào)易渠道多、商品經(jīng)營相互交叉、多頭對外、貿(mào)易方式復雜等新情況，于 1980 年 10月 1日開始重新實行出口許可證制度。 我國實行出口許可證的目的是：（ 1）在形象展對外經(jīng)濟貿(mào)易活動中保護我國利益；使出口有秩序有成效地進行；擴大和加強我國外貿(mào)公司在國際市場的競爭 能力；為外交政策和內(nèi)外經(jīng)濟貿(mào)易政策服務；保證出口計劃的順利完成；（ 2）便于政府有關部門之間密切合作和配合，加強出口管理；（ 3）有 助于出口管理部門更好地掌握和及時提供出口的情況和數(shù)字。 我國實行出口許可證制度的執(zhí)行機關是對外經(jīng)濟貿(mào)易部及其授權(quán)的地方外貿(mào)管理部門（如外貿(mào)局）。其他機構(gòu)無權(quán)簽發(fā)出口許可證。申請經(jīng)營出口業(yè)務的企業(yè)要要經(jīng)國務院批準，并向工商行政管理局、對外經(jīng)濟貿(mào)易部和海關總署登記。外貿(mào)專業(yè)公司和經(jīng)國家批準經(jīng)營出口業(yè)務的企業(yè)，以經(jīng)營范圍內(nèi)的出口商品，一般即視為取得出口許可，不必另行申領出口許可證。 但由于國際市場、出口價格、國別政策等需要，國家宣布要對某些商品實行出口許可證制度時，上述公司仍需另行申請出口許可證。對輸往國家（地區(qū)）有配額限制的商品，按對外經(jīng)貿(mào)部關于配額管理的辦法辦理。對需申領出口許可證的商品或未經(jīng)批準經(jīng)營出口的企業(yè)單位，個人出運貨物，海關憑出口許可證放行。需要申領出口許可證的貨單由對外經(jīng)貿(mào)部制定、調(diào)整并通報執(zhí)行。 國內(nèi)生產(chǎn)總值 國內(nèi)生產(chǎn)總值 (Cross Domestic Product) 一國常住生產(chǎn)者在一定時期內(nèi)生產(chǎn)的最終產(chǎn)品（包括貨物和服務）的總值。是西方國民經(jīng)濟核算體系 的一個重要指標。常住生產(chǎn)者指在一國領土范圍內(nèi)居住達一年或一年以上的生產(chǎn)者。其劃分只考慮生產(chǎn)者在一國居住時期的長度，而不考慮生產(chǎn)者的國籍及其它。因而，凡是在一國領土范圍內(nèi)生產(chǎn)的最終產(chǎn)品，不論是由該國居民投資并生產(chǎn)，還是由外國居發(fā)投資并生產(chǎn)，或者由外國居民投資該國居民生產(chǎn)，均包括在該國國內(nèi)生產(chǎn)總值中。常住生產(chǎn)者生產(chǎn)的全部貨物和服務，按最終用途可分為中間產(chǎn)品和最終產(chǎn)品。中間產(chǎn)品指作為原材料等在生產(chǎn)過程中消耗掉的貨物和服務，從貨物和服務總產(chǎn)出中扣除中間消耗，剩余的部分即最終產(chǎn)品。最終產(chǎn)品用于滿足一國最終需求。包括： （ 1）最終消費支出；（ 2）固定資本形成；（ 3）儲備增加；（ 4）出口。因此，從使用價值看，國內(nèi)生產(chǎn)總值指用于滿足上述四方面最終需求的全部貨物和服務。從價值看，國內(nèi)生產(chǎn)總值為各常住生產(chǎn)者提供的增加值之和。增加值指由于生產(chǎn)（經(jīng)營）活動而增加到原材料等勞動對象上去的價值。即：增加值 =貨物和服務總產(chǎn)出 中間消耗。匯總各常住生產(chǎn)者的增加值，就形成一國的國內(nèi)生產(chǎn)總值。國內(nèi)生產(chǎn)總值有三種計算方法：（ 1）最終產(chǎn)品法，即國內(nèi)生產(chǎn)總值為各部分最終產(chǎn)品之和，用公式表示為：國內(nèi)生產(chǎn)總值 =最終消費支出 +固定資本形成 +儲備增加 +凈出口； （ 2）生產(chǎn)法，即國內(nèi)生產(chǎn)總值為各常住生產(chǎn)者增加 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 30 頁 共 127 頁 值之和，用公式表示為：國內(nèi)生產(chǎn)總值 =按生產(chǎn)者價值計算的貨物和服務總產(chǎn)出 按購買者價值計算的中間消耗（包括貨物和服務） =各生產(chǎn)者增加值之和；（ 3）分配法，即國內(nèi)生產(chǎn)總值 =雇員報酬 +固定資本消耗 +營業(yè)盈余 +間接稅凈額（式中，間接稅凈額 =間接稅 津貼）。在西方國民經(jīng)濟核算體系中，國內(nèi)生產(chǎn)總值綜合反映一國經(jīng)濟發(fā)殿規(guī)模、水平、速度，反映一國經(jīng)濟實力和生活水平。同時，運用它也可進行國際間的比較。 對外貿(mào)易國家壟斷 對外貿(mào)易國家壟斷（ State Monopoly of Foreign Trade）全部對外貿(mào)易由國家指定機構(gòu)集中管理，集中經(jīng)營。俄國十月革命勝利后，于 1917 年 12 月實行對外貿(mào)易管制和監(jiān)督制度， 1918 年 4 月頒布對外貿(mào)易國有化法令，實行對外貿(mào)易國家壟斷。 1936 年新憲法第 14 條規(guī)定，蘇維埃社會主義共和國聯(lián)盟為實施對外貿(mào)易國