成功策劃及策劃案例分析(doc8)-管理案例-資料下載頁
2025-08-09 16:56本頁面
【導讀】的功利性和實用性；窮無盡的表現(xiàn)形式，繪畫、音樂、攝影、聲像……策劃案是否成功的標準向來眾說紛云，莫籌一是。了大眾關(guān)注，造成了轟動效應。有有利于品牌形象的長期建設，才是成功的。蓋全，一葉障目了。一個成功的廣告策劃，它所達到的效果應當是全方位的，本身的銷售訴求。二忌只求實用，忽視社會效應。身已成了一個公眾行為。對社會公益形成破壞。目前在中國各媒介上發(fā)表的廣告。三忌目光短淺，只顧眼前。企業(yè)的運作與品牌的經(jīng)營是。犧牲未來為代價，追求一時的銷量，不亞于謀殺品牌，一個優(yōu)秀的廣告策劃案要取得成功，就象冶煉黃金一樣，使廣告策劃案更添成功元素。果自然不尋常，這種減肥用品的銷量當即直線上升。
【正文】 進取派，他們集中了各種成功的標志 ——豪華的住房、昂貴的汽車和考究的服裝； 保守者，安于現(xiàn)狀并傳統(tǒng)為自豪的人。在不斷變化的世界里，他們是促進社會穩(wěn)定的強大力量； 撈取者 ,他們收取能從社會得到的東西 ,他們熱衷于到官僚和權(quán)勢的職位上去； 變革者，他們常常是愛提問題的人，通常希望按照他們的看法改變世界。相對于創(chuàng)造者而言，他們生活的比較相對樸素。 追求者，指不斷探索以利于對知識更好的掌握、更深的了解，換求更豐富的經(jīng)驗和全面觀點的人，即通常所說的知識分子。他們常常創(chuàng)造并傳播新思路； 逃避者，他們有一種躲避的傾向，什么都不要的傾向。成功的廣告策劃必須考慮不同的目標消費群的的消費心理，廣告訴求才會動人心弦，引發(fā)共鳴。 第六個因素是要注意各種法律、法規(guī)。如《商標法》、《廣告法》等等，也要熟悉其他行 業(yè)相關(guān)的法律，使我們的策劃案能拾遺補漏，為邁向成功打下根基。 第七個因素就是具體實施的細節(jié)。雖然有時候看起來是小因素，但有時優(yōu)秀 策劃案往往就裁在這些小因素里面。例如：人員素質(zhì)，場地選擇、產(chǎn)品包裝及價格、渠道選擇、執(zhí)行配合、公關(guān)關(guān)系等方方面面。策劃人員的素質(zhì)是否全面，是一個策劃案能否得以有效實施的計量器，指示成功與否的刻度；場地選擇是促銷活動的直接舞臺，事關(guān)促銷的效果；產(chǎn)品包裝是令產(chǎn)品能否在貨架上出眾而引起消費者注目的關(guān)鍵因素；產(chǎn)品的價格是能否令消費者心中的天平平衡的重要法碼； 渠道的選擇是使產(chǎn)品毫無塞 車之苦到達消費者手中的重要因素，這種種因素都將影響到優(yōu)秀策劃能否成功，甚至在某些時候起決定作用，是我們作策劃時不應忽視的。 一個優(yōu)秀廣告策劃案的成功，是由以上幾大因素鼎力支撐而來的。因而，要 取得成功，就須將上述幾方面因素一塊一塊的鋪墊出一條道路 ——一條通向優(yōu)秀廣告策劃案成功之路。
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