成功策劃及策劃案例分析(doc8)-管理案例(存儲版)
【正文】 的調(diào)查與研究，并通過策劃的主 題、策略、訴求、創(chuàng)意表現(xiàn)、促銷效果、品牌樹立、社會文化等諸多方面來完成傳播，來達(dá)到即定目的的，只有這時你才可以毫無疑問地斷言：這 ，是一個成功的廣告策劃案。廣告策劃案之所以優(yōu)秀，其中一個原因就是能體現(xiàn) 最優(yōu)化原則，即以盡可能少的成本，發(fā)揮盡可能大的良好效果。當(dāng)時，還沒有減肥用品在 ——晚報的中縫登廣告，而且目標(biāo)消費(fèi)者是青年女性的減肥用品在主要閱讀對象是青年女性的晚報上登廣告，利用中縫的瘦長，給人以直接的聯(lián)想，加上非同凡響的文案創(chuàng)意，效果自然不尋常，這種減肥用品的銷量當(dāng)即直線上升。比如說，人們與社會的關(guān)系可以用生活方式來劃分，按生活方式人們可分下面幾類： 創(chuàng)造者，指那些使這個社會體系運(yùn)轉(zhuǎn)的人，他們是領(lǐng)先者，是進(jìn)取派，他們集中了各種成功的標(biāo)志 ——豪華的住房、昂貴的汽車和考究的服裝； 保守者，安于現(xiàn)狀并傳統(tǒng)為自豪的人。 第七個因素就是具體實施的細(xì)節(jié)。 。 第六個因素是要注意各種法律、法規(guī)。它與社會 文化因素密切相關(guān)。 ”而媒介策劃的責(zé)任就是盡可能將這一半縮到最小。而一個策劃人則應(yīng)處處為客戶著想，深思熟悉進(jìn) 行策劃，并為策劃案的實施出謀出策； 愛客戶的產(chǎn)品，廣告人要小心奕奕地從客戶手中接過這個嬰兒 ——產(chǎn)品或服 務(wù)，并耐心向其父母 —客戶請教有關(guān)這個嬰兒的一切，傾注感情去撫養(yǎng)； 客戶往往處于市場第一線，信息靈通，且行業(yè)方面的想法可能比我們多，多與客戶交流，就會獲得客戶 的支持，吸取靈通的信息和更多的行銷點(diǎn)子，來 使廣告策劃案更添成功元素。只有即能有效促進(jìn)短 期銷售，又能為品牌和企業(yè)的持續(xù)發(fā)展添磚加瓦，才是一個廣告策劃的最高境界。那么，這樣的策劃案顯然是不成功的，雖然它可能建立初步的良好公眾形象中，但企業(yè)生存出現(xiàn)問題，隨之而來的仍是負(fù)面影響。
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