深圳石巖鎮(zhèn)區(qū)域品牌建設案例(doc16)-管理案例-資料下載頁
2025-08-09 15:07本頁面
【導讀】服、品牌轎車、著名企業(yè)等等。似乎品牌只與產(chǎn)品、企業(yè)有關，而。北京，對于幾乎所有的中國人和很多的外國。人，都想去一趟，看看天安門、長城；大連召開招商引資會的時候，這些都非常明確地告訴我們，區(qū)域是有品牌的。前流行一種說法：“一年看中關村，十年看浦東，二十年看深圳，這種說法正是區(qū)域品牌在中國歷史發(fā)展長河中的體現(xiàn)。收，有利于提高當?shù)氐木C合競爭力等方面。間接效應是指區(qū)域品牌會。體的經(jīng)濟發(fā)展水平。石巖鎮(zhèn)位于深圳市西北部，常住人口1萬，暫住人口11．5萬人。2020年工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值實現(xiàn)27．58億元，國內(nèi)生產(chǎn)總值16．98億元；地方預算內(nèi)財政收入實現(xiàn)5324萬元。最主要的原因就是由于區(qū)域品牌尚未形成，無法形成。行實地考察和科學調(diào)查研究。在調(diào)查的基礎上，初步形成了對石巖鎮(zhèn)未。然而，石巖鎮(zhèn)卻一直“發(fā)育不良”，應該說，石巖。市的水源保護地，重污染的企業(yè)不能落戶石巖。而對石巖鎮(zhèn)的經(jīng)濟和社會發(fā)展作出積極貢獻。同時，區(qū)域品牌建設應當是一個戰(zhàn)略過程，
【正文】 中，不管面對國際市場，還是國內(nèi)市場，都需要一 種規(guī)范的國際行為。從這個角度來說，國內(nèi)市場的開拓也是同樣的重要。國內(nèi)市場的開拓有 利于區(qū)域經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展。即使在國際經(jīng)濟一體化進程中，由于國家是一個獨立的政治實體， 其經(jīng)濟系統(tǒng)仍然具有相對的封閉性，及其完整性。在外向型經(jīng)濟發(fā)展過程中遇到國際市場劇 烈波動的時候，國內(nèi)市場的鞏固有利于區(qū)域外向型經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展。尤其對于石巖鎮(zhèn)這樣一個 微小區(qū)域來說，其經(jīng)濟系統(tǒng)經(jīng)受不起國際市場的劇烈波動，更是要注重國內(nèi)市場 的開拓和培 育。國內(nèi)市場開拓不足，開拓國際市場就沒有后勁。廣東省 1994 年出口 502 億美元，就是 以其產(chǎn)品在國外銷售 1／ 3，省內(nèi)銷售 1／ 3 和國內(nèi)其他省市區(qū)銷售 1／ 3 為基礎的。石巖鎮(zhèn) 的外向型經(jīng)濟主要是依靠“三來一補”企業(yè)和“三資”企業(yè)進行發(fā)展的。這種外向型經(jīng)濟尤 其受國際市場的影響大，因而注重國內(nèi)市場的開拓和培育顯得更為重要。 ★在做區(qū)域行銷的同時，網(wǎng)絡建設非常重要。石巖鎮(zhèn)作為一個僅有 16 萬人口的微小地 方，內(nèi)部生產(chǎn)要素、生產(chǎn)協(xié)作條件和市場十分有限，進入?yún)^(qū)域的、全國的、全球性的交通、 金融、技術、人力 、信息、生產(chǎn)專業(yè)化與分工、市場和社會關系網(wǎng)絡，充分利用網(wǎng)絡資源和 市場，是石巖鎮(zhèn)壯大自身這個核心的關鍵。因此，必須圍繞把石巖鎮(zhèn)建設成為科教旅游生態(tài) 城鎮(zhèn)的方針，立足于市場化、信息化、 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 14 頁 共 15 頁 全球化大背景，從石巖經(jīng)濟和社會發(fā)展的實際和需要 出發(fā)，發(fā)揮官、產(chǎn)、學、民各自優(yōu)勢及它們之間良性互動的作用，大力營建利于石巖的區(qū)域 性、全國性和國際性“大網(wǎng)絡”。首先，進一步爭取全國性、區(qū)域性干線經(jīng)過石巖，改善接 入線路體系，促進利于石巖鎮(zhèn)發(fā)展的交通網(wǎng)絡和信息網(wǎng)絡體系的不斷完善。其次，進一步通 過委托與合作研究、開發(fā)與培訓，聯(lián)合建 設研究、開發(fā)與培訓基地，吸引高等院校、跨國公 司、成功的高科技企業(yè)和上級政府來石巖獨立設立研究、開發(fā)、培訓基地和孵化器，創(chuàng)建石 巖鎮(zhèn)可以有效利用的跨地跨國創(chuàng)新網(wǎng)絡體系。最后，通過下承包、租賃、參股、控股、建立 分公司和戰(zhàn)略聯(lián)盟，使石巖的旅游業(yè)、高科技工業(yè)、都市農(nóng)業(yè)等融入到區(qū)域性、全國性、國 際性生產(chǎn)與營銷網(wǎng)絡體系中去。這是石巖鎮(zhèn)建設區(qū)域經(jīng)濟中“外”的建設至關重要的一部分。 五、效果：引進了四大高新技術企業(yè) 通過內(nèi)外建設，石巖鎮(zhèn)的“生態(tài)型高新技術產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)”的區(qū)域品牌形象已經(jīng)基本樹立起來， 區(qū)域品牌力 充分體現(xiàn)在招商引資和開放型經(jīng)濟發(fā)展方面。截至目前，石巖鎮(zhèn)引進“深圳市北 大方正石巖湖高科技產(chǎn)業(yè)園”、“長城計算機”、“富士康”和“矽感高科技”四大高新技術企 業(yè)，投資額在 20 億元以上，五年內(nèi)，四大高新技術企業(yè)的產(chǎn)值可望超過 130 億元。其工農(nóng) 業(yè)總產(chǎn)值將呈現(xiàn)出逐年翻番的趨勢。其財政收入將持續(xù)穩(wěn)定增長，出口額實現(xiàn)大幅度增長。 點評：營銷區(qū)域化和建設區(qū)域品牌 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 15 頁 共 15 頁 雖然目前不少公司仍然死守著市場營銷的兩大原則 —— 產(chǎn)品標準化和品牌化，對自己國 家的消費者和其他國家的消費者生產(chǎn)相同的產(chǎn)品，但近年來，國際上營銷 區(qū)域化趨勢已越來 越明顯。如英國聯(lián)合餅干公司原來在本國銷售的產(chǎn)品全是密封包裝餅干，進入中國市場以后， 他們發(fā)現(xiàn)中國的消費者在購買物品時習慣能看見他們所購買的產(chǎn)品，于是他們對包裝進行了 改進，把包裝紙變成了透明的，改進后，果然銷量大增。伴隨這種營銷區(qū)域化趨勢的是分支 機構的區(qū)域化，也就是總公司要賦予地方分公司更多的權利，因為只有地方分公司才更了解 當?shù)厥袌?。這樣就帶來了機遇，分支機構建在哪？當?shù)厥欠駬碛型晟频幕A設施和良好口碑 的區(qū)域品牌？本文表述的正是一個典型的區(qū)域品牌建設案例。石巖鎮(zhèn)緊臨深圳特區(qū)，具有多 種先天優(yōu)勢，但卻不知何故一直“發(fā)育不良”，經(jīng)過專家們的診斷，確定了“內(nèi)外結合”的 區(qū)域品牌建設理念，利用一切可以利用的機遇提升品牌價值，并圍繞“生態(tài)型高新技術產(chǎn)業(yè) 鎮(zhèn)”的核心進行了“內(nèi)外”建設，果然在短時間內(nèi)取得了成效。從案例可以看出，營銷區(qū)域 化的趨勢帶給許多地方發(fā)展的機遇，但這種機遇是為有準備的地方準備的。各地只有根據(jù)自 己的現(xiàn)有條件，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，重視區(qū)域品牌的建設，才能在未來中國進入 WTO 的市 場背景下生存、發(fā)展。
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