品牌建設(shè)經(jīng)典案例解析-資料下載頁
2025-01-16 03:35本頁面
【正文】 ?護(hù)生放生； ?少林基金會； ?“ 慈善之光 ” 大型文藝晚會； ? “ 少林慈善祈福大法會 。 出版物、學(xué)術(shù) 研討會 ： ?中英文網(wǎng)站建設(shè)，創(chuàng)辦少林寺官方網(wǎng)站； ?創(chuàng)辦 《 禪露 》 雜志； ?少林寺學(xué)術(shù) 研討會 ?永信大師著作 ?和各大院校聯(lián)合，提倡與 “ 紅學(xué) 同等地位的 “ 少林學(xué) 。 爭議 ?在少林寺的整個商業(yè)推廣過程中，釋永信以一個富有時代精神的姿態(tài)出現(xiàn)，和人們傳統(tǒng)觀念中的出家人印象相去甚遠(yuǎn) ?釋永信自己也認(rèn)為他確實(shí)注重以經(jīng)營的方式來發(fā)展少林文化。 但他也認(rèn)為，少林寺的改革和經(jīng)營是為了光大佛教事業(yè) ?一些不道德的做法：開光手機(jī)、巨額香火錢、僧人與導(dǎo)游分提成 …… ?疑問：如何規(guī)范少林寺的品牌化運(yùn)作？ 紐約時報(bào)廣場播中國形象片 2023/2/1 38 2023/2/1 39 ?由中國國務(wù)院新聞辦籌拍的 《 中國國家形象片——— 人物篇 》 于 2023年 1月份在美國紐約時報(bào)廣場大型電子顯示屏上播出，中國各領(lǐng)域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，讓美國觀眾了解一個更直觀更立體的中國國家新形象。 ?當(dāng)天，一抹亮麗的“中國紅”在高樓林立的時報(bào)廣場電子屏上格外顯眼， 6塊電子顯示屏同時播放這段 60秒的宣傳片，顯示屏的側(cè)面還有“感受中國”的英文字樣。宣傳片的開頭以醒目的紅色為背景，以白色書寫中英文“中國”兩字。 ?該宣傳片從 17日開始在紐約時報(bào)廣場首播，每小時播放 15次，從每天上午 6時至次日凌晨 2時播放 20小時共 300次，并將一直播放至 2月 14日，共計(jì)播放 8400次。同時美國有線電視新聞網(wǎng)也從 17日起分時段陸續(xù)播放該片。 2023/2/1 40 ?中國用宣傳片回?fù)簟捌姟? ? 《 華爾街日報(bào) 》 ：世界并不了解中國，所以很容易跟隨思維定勢。向全球播放國家形象宣傳片是中國政府發(fā)起的反攻，是中國為柔和自己海外形象所做的系列努力的一部分，這一舉動的背景是全球?qū)χ袊年P(guān)注度越來越高。 ? 法新社：中國之所以致力于國家形象宣傳，是因?yàn)橹袊鴩μ嵘?，并且想要在世界范圍?nèi)擴(kuò)大自己的影響力。中國現(xiàn)在有實(shí)力，也有意愿向世界宣傳自己。 2023/2/1 41 品牌化的挑戰(zhàn)和機(jī)會 ?精明的顧客 ?品牌擴(kuò)散 ?媒體的分離 ?競爭的加劇 ?成本增加 ?強(qiáng)烈的利潤要求
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