品牌建設成功案例分析-powerpointpresen-資料下載頁
2025-01-07 17:49本頁面
【正文】 于惠而浦、伊萊克斯、通用電氣、西門子以及三星的全球第 6大家電業(yè)者。 海信的品牌的品牌之路： ? 青島無線電二廠，到青島電視機廠、海信電器公司 ? 1994年，從原“青島”更名為“海信 —— HISENSE”，引進 CI系統(tǒng)并第一次詮釋品牌的內涵為“海納百川、信誠無限”。 ? 1997年，形成文化和行為相得益彰的品牌運作體系，海信逐漸進入品牌管理的代。 ? 自 1999年 9月起，確定“創(chuàng)新科技、立信百年”的品牌理念和“創(chuàng)新就是生活”的傳播導語，開始快速發(fā)展。 ? 2023年完成銷售收入 180億。 ? 核心價值： 創(chuàng)新“創(chuàng)新就是生活” ? 外在表現(xiàn)： 1999的全新表現(xiàn) ? 推廣途徑： ? 產品： ? 變頻空調 —— 創(chuàng)新就是生活 ? 純平彩電 —— 創(chuàng)新就是生活 ? CDMA手機 —— 創(chuàng)新就是生活 ? 互動電視 —— 創(chuàng)新就是生活 …….. 事件： 1999年 5月 22日，在北京上市數(shù)字網(wǎng)絡機頂盒，象社會拋出進軍 3c的宏偉藍圖，同時借“維納斯”計劃的東風，賺足了媒體和消費者的眼球。 1999年 8月，海信以“科技進一步，價格退一步”的宣傳主題掀起“純平彩電低價入市風暴” 2023年 2月 26日，素以變頻技術領先對手的海信空調在北京宣布，其兩款新變頻機分別以 3880和 3680的價格入市，推出面向工薪階層的“工薪變頻”空調。 2023年 6月 15日，海信在北京設擂檢測自己的新產品 ——網(wǎng)絡防火墻，引起百萬計黑客和網(wǎng)絡愛好者的關注。 2023年 8月，海信在北京再次成為媒體關注的焦點，海信宣布生產銷售和美國高通、日本日立合作、擁有自主知識產權的第三代 CDMA手機。 我們的啟示： 打造強勢品牌是企業(yè)發(fā)展的必由之路。 品牌核心價值 是品牌資產的主體部分 必須以水滴石穿的定力長期維護。 在中國市場情況下可以迅速打造出一個強勢品牌。 用品牌核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動 。 品牌是資產必須科學管理、逐步累積。 理性品牌延伸是企業(yè)發(fā)展的加速器， 充分利用品牌資源獲取更大的利潤 。
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