品牌建設(shè)成功案例分析-powerpointpresen(完整版)
【正文】 ? 1996年，西湖電子，進(jìn)入黑色家電，海爾牌電視機(jī) ? 1997年以后，快速發(fā)展進(jìn)入多個(gè)領(lǐng)域， 108億 ? 2023年以后，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化， 2023年實(shí)現(xiàn) 602億 真正發(fā)展僅僅十年的時(shí)間 海爾的品牌核心價(jià)值： ? 品牌口號(hào)是“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)” ? 核心價(jià)值： “ 真誠(chéng)、人性化、卓越科技 ”。 ? 1985年，張瑞敏剛到海爾，發(fā)現(xiàn)共有 76臺(tái)存在各種各樣的缺陷。 ? 他們首先從產(chǎn)品特點(diǎn)和附加功能等方面作為宣傳海爾產(chǎn)品質(zhì)量高的依據(jù)，如 ISO9001國(guó)際質(zhì)量保證體系認(rèn)證，以提高宣傳的可信性，使消費(fèi)者容易接受對(duì)海爾的宣傳?！耙粋€(gè)品牌最持久的含義應(yīng)是它的價(jià)值文化和個(gè)性，它是確定品牌的基礎(chǔ)”。 A B C 品 品 品 C B A 品 牌 形 象 海爾空調(diào) 海爾彩電 事件一 海爾洗衣機(jī) 高科技 事件二 事件三 品牌直通車功能圖解案例：海爾的卓越科技 高科技 高科技 海爾 最好的、高科技含量 ?海爾冰箱 為您著想 ?海爾洗衣機(jī) 專為您設(shè)計(jì) ?海爾空調(diào) 永創(chuàng)新高 ………. 品牌延伸時(shí)的人性化設(shè)計(jì)： 品牌直通車功能圖解案例：海爾的人性化設(shè)計(jì) 海爾 人性化設(shè)計(jì) A B C 品 品 品 C B A 品 牌 形 象 三角的冰箱 事件一 人性化設(shè)計(jì) 事件二 事件三 人性化設(shè)計(jì) 人性化設(shè)計(jì) 給用戶頒設(shè)計(jì)獎(jiǎng) 人性化設(shè)計(jì) 邁克冷柜 洗地瓜的洗衣機(jī) 事件四 ?根據(jù)張瑞敏這一理念，海爾開發(fā)出了 “小小神童 ”洗衣機(jī)， “畫王子 ”冰箱， “大地瓜 ”洗衣機(jī)等。 ? 1997年，形成文化和行為相得益彰的品牌運(yùn)作體系，海信逐漸進(jìn)入品牌管理的代。 品牌核心價(jià)值 是品牌資產(chǎn)的主體部分 必須以水滴石穿的定力長(zhǎng)期維護(hù)。 用品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營(yíng)銷傳播活動(dòng) 。 ? 2023年完成銷售收入 180億。 ? OEC管理 ? 企業(yè)文化管理 ? 1998年 3月 25日，海爾集團(tuán)總裁張瑞敏應(yīng)邀登上哈佛大
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