陽獅恒威--品牌建設(shè)成功個(gè)案-資料下載頁
2025-05-22 09:01本頁面
【導(dǎo)讀】贏得了客戶的信任。煥發(fā)活力，起死回生。得了巨大的市場(chǎng)利益。從弱到強(qiáng)，從小到大，帶動(dòng)品牌全面持續(xù)發(fā)展，三年間市場(chǎng)占有率迅猛提升。品牌戰(zhàn)略的制定，出色的創(chuàng)意表現(xiàn)，使品牌形象深植人心。不同時(shí)期廣告語的演變，印證了我們?cè)谄放埔?guī)劃方面的功力。什么是與眾不同？首先形成一個(gè)“品牌傳播如何作用于該品牌”的想法和觀念…賦予該品牌何種概念可以使其有魅力，有吸引力并引人關(guān)注?這樣就可以使計(jì)劃者發(fā)展出一個(gè)潛在品牌概念的樣本，用以給Getitright研究和。因?yàn)樗麄兊挠^點(diǎn)十分重要。品派審核應(yīng)每年更新。此審核可以解釋該品牌在競爭中目前所處的位置。媒體花費(fèi)及份額。品牌的性格，態(tài)度，視覺形象（象征）。該品牌是處于領(lǐng)先地位還是落后地位，并且其趨勢(shì)是。從社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)和人口滲透比率來看，該品牌消費(fèi)者的輪廓和特點(diǎn)。有哪些社會(huì)習(xí)俗會(huì)影響人們對(duì)該類產(chǎn)品的購買態(tài)度。對(duì)該品牌的追蹤發(fā)。如果反應(yīng)不好，是否因?yàn)閯?chuàng)意概念錯(cuò)誤或是創(chuàng)意執(zhí)行不。消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶
【正文】 司內(nèi)部討論 /測(cè)試 2個(gè) 工作日 1個(gè) 工作日 2個(gè) 工作日 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 全心，全力為客戶 為您提供的服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 北京陽獅 恒威 陽獅 恒威大中華區(qū)網(wǎng)絡(luò) 上海 廣州 成都 香港 提供區(qū)域性的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及資訊支持 黃國耀 總裁及執(zhí)行副主席 陽獅大中華區(qū) ? 品牌管理、廣告策略及創(chuàng)意專家 ? 對(duì)香港及大陸廣告市場(chǎng)深具影響力的資深廣告人之一 ? 曾任麥肯國際、恒美國際創(chuàng)意總監(jiān)、中國部總裁等要職。 ? 陽獅 ?恒威主要?jiǎng)?chuàng)辦人之一 ? 熟諳中國市場(chǎng)并具有敏銳的洞察力 ? 在過去的 18年中，拍攝超過 150部電視廣告片及大量創(chuàng)意 作品，并屢獲包括莫比獎(jiǎng)及金帆 在內(nèi)的一系列廣告大 獎(jiǎng)， 亦是贏取國際莫比大獎(jiǎng)的中國第一人（包括香港）。 曾服務(wù)的客戶 ： 雀巢嬰兒奶粉、可口可樂、奧迪 富士膠卷、麥當(dāng)勞、歐萊雅、樂百氏 生力啤酒、刀牌食用油等 為您服務(wù)的主要人員 黃國耀先生 在品牌建設(shè)方面之 經(jīng)驗(yàn) 在所身經(jīng)的服務(wù)眾多國內(nèi) /外客戶之實(shí)戰(zhàn)中，近幾年來，最鮮為人知且 倍受業(yè)內(nèi)關(guān)注的經(jīng)典個(gè)案： 為愛立信手機(jī)構(gòu)建極具市場(chǎng)抗?fàn)幮缘钠放瓢l(fā)展策略 從華南到華北，救活生力啤酒旗下諸多品牌 被列入《中國創(chuàng)意 50人》名人榜 將“潤發(fā)百年”洗發(fā)水電視廣告創(chuàng)意載入教科書 黃國耀先生 與 共同譜寫的品牌故事： “一切盡在掌握” ? 1995年，贏得愛立信手提電話廣告代理。無論在中國大陸還是香港， 愛立信手機(jī)知名度甚低，廣告支出甚少。 ? 從 337型號(hào)開始，廣告投入略有增長，但只局限于個(gè)別產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的敘述。 ? 1996年后，隨著 338型號(hào)相繼推出，市場(chǎng)的良好反映使客戶有信心投資 廣告宣傳。加之之后兩年將有多種新型號(hào)產(chǎn)品推出，故需要更有計(jì)劃的 推出廣告。 ? 此時(shí)，客戶與我們開始對(duì)品牌形象的建立而共同思考，著手為未來鋪路。 ? 基于對(duì)市場(chǎng)的審視和洞察，策略從“掌握實(shí)力，掌握將來”調(diào)整為以 “一切盡在掌握” 為更廣義的策略平臺(tái)。 ? 區(qū)別于競爭對(duì)手，選用名人代言（對(duì)手未曾使用），將名人效應(yīng)與產(chǎn)品形 象有機(jī)粘合，再用人性化故事演繹手機(jī)科技，從而大獲成功。 ? 據(jù) 1998年的手機(jī)知名度統(tǒng)計(jì)，愛立信手機(jī)在中國市場(chǎng)名列榜首。
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