品牌建設(shè)經(jīng)典案例解析(編輯修改稿)
2025-02-03 03:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、一切都可以品牌化嗎？ ?有形產(chǎn)品 ? 雀巢、可口可樂、三星、玉蘭油、百麗、聯(lián)想、云南白藥 …… ?服務(wù) ? 四大會(huì)計(jì)事務(wù)所、中國移動(dòng)、如家、圓通快遞 …… ?零售商和分銷商 ? 沃爾瑪、聯(lián)華、蘇寧、銀泰 …… ?在線品牌和服務(wù) ? 谷歌、百度、淘寶、新浪、凡客誠品、土豆 …… ?個(gè)人 ? 郎咸平、張藝謀、周立波、 奧巴馬 …… ?機(jī)構(gòu) ? 少林寺 、哈佛、劍橋 …… ?體育、藝術(shù)和娛樂業(yè) ? NBA、迪斯尼、奧斯卡、快樂女生 …… ?事件 ? 奧運(yùn)會(huì)、西博會(huì)、廣交會(huì) …… ?地理位臵 ? 中國 、杭州、馬爾代夫、巴黎 …… “ 5美元抽獎(jiǎng)”與奧巴馬共進(jìn)晚餐 ?為了籌集競(jìng)選費(fèi)用，奧巴馬展開 5美元抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 2023/2/1 22 ? 6月 27日，奧巴馬通過競(jìng)選團(tuán)隊(duì)，向數(shù)百萬支持者和競(jìng)選資金捐助者，發(fā)出了一封包含視頻的電子郵件。 ? 奧巴馬在視頻中告訴人們，只要給他的競(jìng)選活動(dòng)捐 5美元，就可以參加抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品就是與奧巴馬共進(jìn)晚餐。奧巴馬通過鏡頭對(duì)支持者說：“我們都很期待，希望能很快見到你?！? ? 除了視頻，郵件里還包括一張競(jìng)選捐款表。支持者可以勾選金額，向奧巴馬和拜登的連任競(jìng)選捐資 5美元至 700美元。 2023/2/1 23 ?“ 5美元抽獎(jiǎng)”活動(dòng)始于 6月中旬。按照奧巴馬競(jìng)選班子的負(fù)責(zé)人麥西納在郵件中的解釋：“現(xiàn)在捐錢就能自動(dòng)加入抽獎(jiǎng)，并可能成為與奧巴馬和拜登共進(jìn)晚餐的 4位獲獎(jiǎng)?wù)咧?。我們?huì)支付你的機(jī)票和餐費(fèi)，而你需要帶來的只是你的故事和創(chuàng)意。” ? 副總統(tǒng)拜登是本周剛被加入“獎(jiǎng)品名單”的， 6月 30日是奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)向聯(lián)邦選舉委員會(huì)提交報(bào)告，公開選舉資金明細(xì)的最后期限。為了在此之前籌集到更多資金，拜登也不遺余力。 2023/2/1 24 ?在一封以拜登名義發(fā)給奧巴馬支持者的郵件中，拜登表示：“我每周都會(huì)提醒自己，能和美國總統(tǒng)坐下吃飯，并且不受攝像機(jī)和人潮打擾，是件只有很少人有機(jī)會(huì)做的事?！? ? 拜登還說，他和奧巴馬“幾乎每周五”都會(huì)一起吃午飯，“但我能得到的只是午飯，而你可能很快就成為跟他共進(jìn)晚餐的四位獲獎(jiǎng)?wù)咧?，只要?5塊錢。” 2023/2/1 25 少林寺品牌化 ?少林寺經(jīng)千年發(fā)展，代表了中國禪宗和武術(shù)的精華。 ?自古少林寺的就名揚(yáng)四海，因?yàn)?“ 十三棍
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