品牌建設(shè)成功案例分析-powerpointpresen(編輯修改稿)
2024-10-25 10:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 是對的?！?品牌虛化，擴(kuò)大化，海爾=真誠、高質(zhì)量、服務(wù)好…… 不斷開拓、不斷創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者需求，提供快速的全方位的服務(wù)使海爾產(chǎn)品有了提高的美譽(yù)度，這就為海爾品牌成功延伸打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 由于海爾名稱的虛化，擴(kuò)大化，有很強(qiáng)的可擴(kuò)展性，人們一談到海爾，不是將它與冰箱、空調(diào)等單一的產(chǎn)品聯(lián)系在一起，而是聯(lián)想到海爾是一種與進(jìn)口名牌家電具有相同質(zhì)量，而價(jià)格卻低于進(jìn)口家電的國產(chǎn)品牌。這就為海爾由原先的白色家電為主體向黑色家電及小家電諸領(lǐng)域進(jìn)行品牌延伸創(chuàng)造了前提條件。,海爾的品牌戰(zhàn)略之三：品牌延伸 （卓越科技、人性化設(shè)計(jì)）,品牌延伸時(shí)的卓越科技：,先高后低、先難后易 海爾首家推出烘干型滾筒洗衣機(jī)、數(shù)字化彩電、變頻健康空調(diào)、防輻射手機(jī)等高科技產(chǎn)品，其獨(dú)特的、明確的定位，賦予海爾品牌高質(zhì)量、高品位、高科技含量的品牌特色。 1998年7月， “海爾空調(diào)公司向歐洲輸出變頻技術(shù)”。高新技術(shù)的運(yùn)用標(biāo)志著海爾已進(jìn)入影響行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性技術(shù)領(lǐng)域。,海爾空調(diào),海爾彩電,事件一,海爾洗衣機(jī),高科技,事件二,事件三,品牌直通車功能圖解案例：海爾的卓越科技,高科技,高科技,海爾最好的、高科技含量,海爾冰箱 為您著想 海爾洗衣機(jī) 專為您設(shè)計(jì) 海爾空調(diào) 永創(chuàng)新高 ……….,品牌延伸時(shí)的人性化設(shè)計(jì)：,品牌直通車功能圖解案例：海爾的人性化設(shè)計(jì),根據(jù)張瑞敏這一理念，海爾開發(fā)出了“小小神童”洗衣機(jī)，“畫王子”冰箱，“大地瓜”洗衣機(jī)等。 1998年10月28日，海爾舉行了首屆“用戶難題獎(jiǎng)“頒獎(jiǎng)大會(huì)，5位用戶成為第一批獲獎(jiǎng)?wù)摺?OEC管理 企業(yè)文化管理 1998年3月25日，海爾集團(tuán)總裁張瑞敏應(yīng)邀登上哈佛大學(xué)講壇，“海爾文化激活休克魚”的案例正式寫進(jìn)哈佛大學(xué)教材。 斜坡球理論 …………,海爾的品牌戰(zhàn)略之四：品牌的現(xiàn)代化 （美譽(yù)度的提高）,海爾的品牌戰(zhàn)略之五：品牌的國際化,出口創(chuàng)牌 國外分銷網(wǎng)絡(luò) 美國建工業(yè)園 在拿到了進(jìn)入美國、德國、日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的各種認(rèn)證。 在某國成立研究中心 ………,1998年11月30日，英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道：在亞太地區(qū)聲
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