網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)案例分析(編輯修改稿)
2025-10-13 18:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 供了儲備人才。劣勢①巧克力產(chǎn)品口味上不夠多元化，種類不多，人們對巧克力的營養(yǎng)認識存在誤區(qū)。②由于定價高，價格與本土競爭巧克力產(chǎn)品相比處于劣勢； ③巧克力品牌眾多，新產(chǎn)品不斷推出，競爭激烈，德芙需把持原有的市場占有率，單純運用傳統(tǒng)媒介進行廣告宣傳，勢必導(dǎo)致大量媒介花費。三、德芙品牌定位德芙有很明確的品牌定位。其綜合考慮了巧克力的各種特點，堅持差異定位策略。定位在中高檔巧克力品牌（利用價格戰(zhàn)略）；愛情信物、浪漫代言芙巧克力和其他巧克力品牌相同，保持著巧克力一貫作為，浪漫，帶給人們一種甜蜜幸福的品牌聯(lián)想，因此消費者主要群體為青少年。包裝精美化以及產(chǎn)品組合化戰(zhàn)略德芙產(chǎn)品一貫堅持原料優(yōu)質(zhì)化，工藝科學(xué)化，品種多樣化、營養(yǎng)化，這是其他巧克力品牌并不完全具有的特點或者具有但是沒有明確指出的特點，進而和其他巧克力品牌之間形成了差異點，彌補了市場空白，更容易獲得消費者青睞，強化他們的品牌忠誠度，從而建立強勢品牌。主打產(chǎn)品是牛奶味排塊狀巧克力四、德芙促銷方案促銷（promotion）利用各種有效的方法和手段，使消費者了解和注意企業(yè)的品牌、激發(fā)消費者的購買欲望，并促使實現(xiàn)最終的購買行為。促銷的實質(zhì)是信息溝通，企業(yè)為了促進銷售，把信息傳遞的一般原理應(yīng)用于企業(yè)的促銷活動中，在產(chǎn)品和消費者之間建立起穩(wěn)定有效的信息聯(lián)系，實現(xiàn)有效的信息溝通。促銷方式（measures）①廣告促銷在電視、媒體、網(wǎng)絡(luò)投放有關(guān)德芙巧克力信息的廣告，特別是有郭采潔和房祖名主演的系列愛情微電影。②渠道促銷增加德芙巧克力在商場、超市數(shù)量，使得德芙分布得更廣，隨手可及，擴大市場。③降價式促銷節(jié)假日過后，通過降價來吸引更多的消費者，提高銷量。④有獎式促銷節(jié)假日一般有與禮品搭配，如情人節(jié)時與玫瑰花一起搭配，吸引消費者。一般在情人節(jié)、圣誕節(jié)、光棍節(jié)、七夕、春節(jié)等特別推出促銷方式。⑤展覽和聯(lián)合展銷式促銷是德芙最主要的促銷方式，德芙堅持“市場生動化”原則，注重終端陳列和展示，講究對消費者的第一印象，海報、塑料架頭牌、貨架頭牌、陳列紙柜、德芙專用陳列架、收銀臺貨架等。⑥其它促銷方式打折式優(yōu)惠、免費品嘗和試用式促銷。作用（function）①傳遞產(chǎn)品銷售信息在產(chǎn)品正式進入市場以前，企業(yè)必須及時向中間商和消費者傳遞有關(guān)的產(chǎn)品銷售情報，建立起企業(yè)的良好聲譽，引起他們的注意和好感，從而為企業(yè)產(chǎn)品銷售的成功創(chuàng)造前提條件。②創(chuàng)造需求，擴大銷售企業(yè)只有針對消費者的心理動機，通過采取靈活有效促銷活動，誘導(dǎo)或激發(fā)消費者某一方面的需求，才能擴大產(chǎn)品的銷售力。并且，通過企業(yè)的促銷活動來創(chuàng)造需求，發(fā)現(xiàn)新的銷售市場，從而使市場需求朝著有利于企業(yè)銷售的方向發(fā)展。③ 突出產(chǎn)品特色，增強市場競爭力企業(yè)通過促銷活動，宣傳本企業(yè)的產(chǎn)品較競爭對手產(chǎn)品的不同特點，以及給消費者帶來的特殊利益，使消費者充分了解本企業(yè)產(chǎn)品的特色，引起他們的注意和欲望，進而擴大產(chǎn)品的銷售，提高企業(yè)的市場競爭力。④ 反饋信息，提高經(jīng)濟效益通過有效的促銷活動使更多的消費者了解、熟悉和信任本企業(yè)的產(chǎn)品，并通過消費者對促銷活動的反饋，及時調(diào)整促銷決策，使企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品試銷對路，擴大企業(yè)的市場份額，鞏固企業(yè)的市場地位，從而提高企業(yè)營銷的經(jīng)濟效益。第五篇：《品牌管理》案例分析作業(yè)案例分析（注意要點、分析簡要）一、（新浪財經(jīng)）每經(jīng)記者 趙春燕 發(fā)自北京繼運動品牌、戶外服飾品牌之后，來自國際環(huán)保機構(gòu)綠色和平國際(以下簡稱綠色和平)最新的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全球20家時尚品牌的服裝在生產(chǎn)過程中使用了有毒有害物質(zhì)。此20家品牌中既包含Armani(阿瑪尼)、Victoria’sSecret(維多利亞的秘密)、CalvinKlein等國際大牌，也包含內(nèi)地的Vancl(凡客誠品[微博])等品牌。所檢測出的有毒物質(zhì)涉及壬基酚聚氧乙烯醚、鄰苯二甲酸酯以及偶氮染料釋放出的致癌芳香胺。該項調(diào)查表明，有毒有害物質(zhì)可以在生命周期的任何一個階段被釋放，并最終進入江河湖海，“隨著‘快時尚’的興起，大量的服裝被生產(chǎn)和銷售，對于環(huán)境的影響又被放大了，尤其是源于有毒有害物質(zhì)的污染?！本G色和平在該項《全球時尚品牌有毒有害物質(zhì)殘留調(diào)查》中呼吁，大品牌服裝公司應(yīng)該做出可信的 “去毒”承諾，承諾的內(nèi)容包括在2020年1月1日前，在其全球的供應(yīng)鏈及所有產(chǎn)品上，淘汰所有的有毒有害物質(zhì)。假如你是Armani(阿瑪尼)的董事長，那么，在遇到上述突發(fā)事件時： （如何恢復(fù)公眾的信心）？ 答：第一及時道歉承認錯誤。第二成立專項調(diào)查小組，找到有害物質(zhì)
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1