669寶潔沙宣品牌管理案例-資料下載頁
2025-05-26 17:53本頁面
【導讀】1998年7月在北京開展一系列活動，以便將這一著名品牌推向全國。愛德曼國際公關公司。這些群體包括專業(yè)發(fā)型師，零售商，政府權威部門，媒體以及消費。此次活動的目標是確立“沙宣美發(fā)學院”在世界美發(fā)護發(fā)界的專家地位，成為中國美發(fā)。喚起目標群體的激情及嘗試沙宣產(chǎn)品的興趣。愛德曼公關在此次活動中所承擔的主要任務。這次組織記者參觀沙宣總部的活動非常成功。這使他們擴大了對沙宣品牌的了解，不僅。此外，愛德曼還針對其他八個省市的媒體發(fā)送了新聞資。名來京記者參加此次沙宣的活動。愛德曼公關為寶潔(中國)有限公司、沙宣夫婦及主要沙宣發(fā)型師們安排了一次非正式洽談，的時間內，迅速進入中國護發(fā)產(chǎn)品市場的前列。此時，正值沙宣機構推出新徽標及新產(chǎn)品，“沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀大行動”項目計劃于1999年4月正式啟動。愛德曼所承擔的主要任務是策劃項目內容和協(xié)調整個項目規(guī)劃，制訂并實施針。愛德曼公關還充分考慮到雜志社的截稿時間往往比發(fā)稿時間提前30天左右，就此愛
【正文】 ，為所有發(fā)言人員編寫發(fā)言稿，向寶潔主管人員及沙宣倫敦工作組介紹情況，組織排練，現(xiàn)場管理及對全國媒體報道的 跟蹤等事宜。 媒體專訪 在為期三天半的活動期間， 59位媒體代表對沙宣伉儷及寶潔 (中國 )有限公司洗發(fā)護發(fā)用品總經(jīng)理戴懷德先生 (David Tay or)和裴逸群女士 (Yvonne Pei)進行了單獨或集體采訪。三個采訪室的活動都是由愛德曼協(xié)調管理。其工作內容包括媒體采訪日程，現(xiàn)場接待，準備媒體資料，與客戶聯(lián)絡，日程的最后一分鐘修改，回答媒體咨詢等方面的工作。 攝像與攝影服務 在這項活動中，錄像與攝影起著關鍵作用，有利于對沙宣新產(chǎn)品的報道。愛德曼于 7月 80日這一天與攝像人員一起干了個通宵，編輯所有新 聞資料及照片，以便在次日發(fā)送給媒體。錄象資料不僅包括活動現(xiàn)場內容，而且也包括由沙宣贊助的倫敦時裝周的內容。這項工作確保了各家電視臺獲得了有關活動的全部資料。這對促進媒體報道起到重要的作用。媒體單位由于獲得高質量的資料，因而愿意進行深入報道，編輯較長的電視節(jié)目。 媒體報道情況 愛德曼不僅為這次“沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀大行動”邀請了來自 119家新聞媒體的 161位文字記者、攝影記者和電視制作人員，而且還邀請了來自 31家外地新聞單位的 56位記者到北京參加這次的各項活動，新聞發(fā)布會開得異常成功。 媒體的有關報 道非常踴躍。共有 11個省市的電視臺作了報道。媒體對由愛德曼編輯合成的新聞資料帶的應用極其成功。此外，文字媒體對孟廣美的照片和沙宣發(fā)型展的照片及沙宣中國特色發(fā)型照片都進行了廣泛報道。 專業(yè)美發(fā)師培訓及發(fā)型展 愛德曼與寶潔品牌業(yè)務部及沙宣倫敦創(chuàng)作組人員密切合作為中國的發(fā)型師舉辦了兩次發(fā)型培訓及發(fā)型展，包括現(xiàn)場剪發(fā)和染發(fā)，許多國內知名的發(fā)型師應邀出席，此次發(fā)型培訓及展示會在發(fā)型界引起極大的反響。 晚宴及發(fā)型表演 愛德曼公關代表沙宣夫婦及寶潔 (中國 )有限公司，邀請了 200名社會名流及演藝界人士出席了這次 晚宴及發(fā)型表演，包括藝術家陳逸飛，世界花樣滑冰冠軍陳露，流行歌星井岡山、黃格選、杭天琪、艾靜、張咪、耿樂、謝雨欣、潘勁東和滿江等。再一次利用沙宣夫婦的名人效應喚起了中國的社會名流對沙宣品牌的關注和贊譽。 項目評估 截至到 1999年 10月底，有關此次沙宣活動的電視報道時間總計 13小時。收集到來自全國的 132篇有關此次 “ 沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀大行動 ” 的文字簡報。中國國際航空公司又一次在超過 3000余次的國內外航線上播出此次發(fā)型表演的全部內容。 愛德曼公關公司再一次成功、有力地鞏固了沙宣作為時尚專業(yè)機構和 產(chǎn)品廠商在消費者心目中的品牌地位。
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