669寶潔沙宣品牌管理案例-展示頁
2025-06-10 17:53本頁面
【正文】 了讓中國消費者了解并熟悉沙宣倫敦美發(fā)學(xué)校及學(xué) 院的實際情況，愛德曼公關(guān)公司組織了國內(nèi) 9家有代表性的媒體去沙宣英國總部參觀、交流，并向媒體提供了全面的沙宣歷史及其品牌建立的資料。愛德曼公關(guān)在此次活動中所承擔(dān)的主要任務(wù)是策劃推廣活動及協(xié)調(diào)整個項目內(nèi)容，制訂并實施針對各個目標群體的各項活動。 項目策劃 活動策略 1. 通過組織一場別具一格的發(fā)型展示會，顯示沙宣品牌的傳統(tǒng)風(fēng)格及對中國消費者發(fā)質(zhì)的理解 2. 利用全國各大媒體充分報道沙宣發(fā)型展示會 3. 通過推廣活動與所選定的媒體建立長期的合作關(guān)系 活動主題 我們的光彩，來自你的風(fēng)采 目 標 群 體 年齡在 18– 36歲之間收入中上等的消費者，女 性消費者居多 輿論界風(fēng)云人物及社會著名人士 國營機構(gòu)、私營機構(gòu)及合資機構(gòu)的美發(fā)師 此次活動的目標是確立 “ 沙宣美發(fā)學(xué)院 ” 在世界美發(fā)護發(fā)界的專家地位，成為中國美發(fā)界的可信賴權(quán)威。 項目調(diào)查 愛德曼公關(guān)公司在通過對沙宣品牌的調(diào)查研究之后與寶潔 (中國 )有限公司共同商議決定了 1998 年 7月舉行的推廣活動宗旨是舉辦一系列發(fā)型展示會，喚起眾多目標群體的注意。寶潔沙宣品牌管理案例 項目背景 寶潔 (中國 )有限公司在 1997年 9月推出的沙宣品牌試銷售活動獲得成功之后，決定于1998年 7月在北京開展一系列活動，以便將這一著名品牌推向全國。愛德曼國際公關(guān)公司接受寶潔 (中國 )有限公司之委托負責(zé)寶潔 (中國 )有限公司沙宣品牌全國推廣的公關(guān)宣傳活動。這些群體包括專業(yè)發(fā)型師，零售商，政府權(quán)威部門 (中國美容美發(fā)協(xié)會 )，媒體以及消費者。喚起目標群體的激情及嘗試沙宣產(chǎn)品的興趣。 國內(nèi)外媒體 零售商 有關(guān)政府機構(gòu) 項目實施 工作安排 沙宣品牌全國推廣活動從 1998年開始籌劃，工作組成員包括寶潔品牌業(yè)務(wù)部和公共事務(wù)部， ＆ M推廣公司以及沙宣倫敦辦事處。 前期工作投入 這次組織記者參觀沙宣總部的活動非常成功。這種理解為對整個活動進行深入而全面的報道奠定了堅實基礎(chǔ)。 前期新聞資料發(fā)放 為了向媒體提供背景資料，愛德曼公關(guān)在五六月份就向他們發(fā)送了活動準備情況的新聞 稿。此外，愛德曼還針對其他八個省市的媒體發(fā)送了 新聞資料。 新聞發(fā)布會及發(fā)型表演 愛德曼公關(guān)為此次活動邀請了超過 150名的記者，其中包括來自 28家外地媒體的 56名來京記者參加此次沙宣的活動。 愛德曼為這次沙宣品牌全國推 廣新聞發(fā)布會進行了大量組織工作，例如制訂媒體名單，與外
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