669寶潔沙宣品牌管理案例(文件)
【正文】 初步設(shè)想以便推出適合中國市場的新世紀(jì)發(fā)型表演。愛德曼公關(guān)還充分考慮到雜志社的截稿時間往往比發(fā)稿時間提前 30 天左右，就此愛德曼公 關(guān)向雜志社發(fā)送新聞稿的時間又比報社提前了一個多月。 從媒體發(fā)稿情況來看，這組照片得到媒體的青睞，超過 50%的媒體選用了部分或全部照片。 愛德曼公關(guān)與 MTV電視網(wǎng)亞洲部進(jìn)行了密切合作，向節(jié)目主持人、電視制作組及導(dǎo)演等人員介紹情況，編寫主持人臺詞及有關(guān)沙宣的文字及圖象資料。她還出現(xiàn)在最近在中國拍攝的沙宣去頭皮屑洗發(fā)露廣告片中。在今年的活動中，他作為模特在沙宣中國特色照片中亮相，并在新聞發(fā)布會上發(fā)言。他還應(yīng)邀在新聞發(fā)布會上與媒體對話。愛德曼公關(guān)還為新加坡媒體的專訪安排了日程，并協(xié)調(diào)了兩家國際新聞機(jī)構(gòu) – 路透社和美聯(lián)社的報道工作。三個采訪室的活動都是由愛德曼協(xié)調(diào)管理。錄象資料不僅包括活動現(xiàn)場內(nèi)容，而且也包括由沙宣贊助的倫敦時裝周的內(nèi)容。 媒體報道情況 愛德曼不僅為這次“沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動”邀請了來自 119家新聞媒體的 161位文字記者、攝影記者和電視制作人員，而且還邀請了來自 31家外地新聞單位的 56位記者到北京參加這次的各項(xiàng)活動，新聞發(fā)布會開得異常成功。此外，文字媒體對孟廣美的照片和沙宣發(fā)型展的照片及沙宣中國特色發(fā)型照片都進(jìn)行了廣泛報道。 項(xiàng)目評估 截至到 1999年 10月底，有關(guān)此次沙宣活動的電視報道時間總計(jì) 13小時。 。中國國際航空公司又一次在超過 3000余次的國內(nèi)外航線上播出此次發(fā)型表演的全部內(nèi)容。 晚宴及發(fā)型表演 愛德曼公關(guān)代表沙宣夫婦及寶潔 (中國 )有限公司，邀請了 200名社會名流及演藝界人士出席了這次 晚宴及發(fā)型表演，包括藝術(shù)家陳逸飛，世界花樣滑冰冠軍陳露，流行歌星井岡山、黃格選、杭天琪、艾靜、張咪、耿樂、謝雨欣、潘勁東和滿江等。共有 11個省市的電視臺作了報道。這對促進(jìn)媒體報道起到重要的作用。 攝像與攝影服務(wù) 在這項(xiàng)活動中，錄像與攝影起著關(guān)鍵作用，有利于對沙宣新產(chǎn)品的報道。包括制訂媒體代表名單，與有關(guān)地方媒體進(jìn)行協(xié)調(diào)，發(fā)送邀請函及新聞資料，為所有發(fā)言人員編寫發(fā)言稿，向?qū)殱嵵鞴苋藛T及沙宣倫敦工作組介紹情況，組織排練，現(xiàn)場管理及對全國媒體報道的 跟蹤等事宜。愛德曼公關(guān)不僅為活動找到社會名流作為合作對象，而且還就發(fā)邀請函，簽約，介紹情況、編寫發(fā)言稿及現(xiàn)場管理等事宜進(jìn)行了協(xié)調(diào) 工作。他在 5月的上海時裝周上就嶄露頭角，但這是他首次與沙宣合作。在新聞發(fā)布會上，她作為發(fā)言人，對沙宣品牌及其新款去頭皮屑洗發(fā)露產(chǎn)品 給予了極有價值的贊譽(yù)。由于對發(fā)型展示會及主持人的活動進(jìn)行了實(shí)地排演，從而確保了新聞發(fā)布會及發(fā)型表演的順利進(jìn)行。對方所承擔(dān)的工作包括提供
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