669寶潔沙宣品牌管理案例(存儲版)
【正文】 其新款去頭皮屑洗發(fā)露產(chǎn)品 給予了極有價值的贊譽。愛德曼公關(guān)不僅為活動找到社會名流作為合作對象，而且還就發(fā)邀請函，簽約，介紹情況、編寫發(fā)言稿及現(xiàn)場管理等事宜進(jìn)行了協(xié)調(diào) 工作。 攝像與攝影服務(wù) 在這項活動中，錄像與攝影起著關(guān)鍵作用，有利于對沙宣新產(chǎn)品的報道。共有 11個省市的電視臺作了報道。中國國際航空公司又一次在超過 3000余次的國內(nèi)外航線上播出此次發(fā)型表演的全部內(nèi)容。 項目評估 截至到 1999年 10月底，有關(guān)此次沙宣活動的電視報道時間總計 13小時。 媒體報道情況 愛德曼不僅為這次“沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動”邀請了來自 119家新聞媒體的 161位文字記者、攝影記者和電視制作人員，而且還邀請了來自 31家外地新聞單位的 56位記者到北京參加這次的各項活動，新聞發(fā)布會開得異常成功。三個采訪室的活動都是由愛德曼協(xié)調(diào)管理。他還應(yīng)邀在新聞發(fā)布會上與媒體對話。她還出現(xiàn)在最近在中國拍攝的沙宣去頭皮屑洗發(fā)露廣告片中。 從媒體發(fā)稿情況來看，這組照片得到媒體的青睞，超過 50%的媒體選用了部分或全部照片。最初由愛德曼公關(guān)與倫敦沙宣發(fā)廊的一批著名發(fā)型師舉行碰頭會，提出初步設(shè)想以便推出適合中國市場的新世紀(jì)發(fā)型表演。此外，中國國際航空公司還指定此次活動的沙宣發(fā)型展示為國內(nèi)外航班娛樂錄像節(jié)目，在共計 3000 余次的國內(nèi)外班次上播放。 攝像及攝影服務(wù) 在這項活動中，攝像與攝影起著關(guān)鍵作用，直接關(guān)系到對沙宣發(fā)型表演及新產(chǎn)品的報道。 項目策劃 活動策略 1. 通過組織一場別具一格的發(fā)型展示會，顯示沙宣品牌的傳統(tǒng)風(fēng)格及對中國消費者發(fā)質(zhì)的理解 2. 利用全國各大媒體充分報道沙宣發(fā)型展示會 3. 通過推廣活動與所選定的媒體建立長期的合作關(guān)系 活動主題 我們的光彩，來自你的風(fēng)采 目 標(biāo) 群 體 年齡在 18– 36歲之間收入中上等的消費者，女 性消費者居多 輿論界風(fēng)云人物及社會著名人士 國營機構(gòu)、私營機構(gòu)及合資機構(gòu)的美發(fā)師 愛德曼國際公關(guān)公司接受寶潔 (中國 )有限公司之委托負(fù)責(zé)寶潔 (中國 )有限公司沙宣品牌全國推廣的公關(guān)宣傳活動。 前期工作投入 此外，愛德曼還針對其他八個省市的媒體發(fā)送了 新聞資料。 與中國美發(fā)美容協(xié)會主管人士洽談 中國美發(fā)美容協(xié)會是一個準(zhǔn)政府組織，代表國家國營發(fā)廊系統(tǒng)。 第二部分 品牌發(fā)展 “ 沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動 ” 項目背景 1998年 7月，沙宣在北京成功地舉辦了全國性品牌推廣活動，從而使沙宣在不到一年的時間內(nèi)，迅速進(jìn)入中國護(hù)發(fā)產(chǎn)
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