669寶潔沙宣品牌管理案例(存儲(chǔ)版)
【正文】 其新款去頭皮屑洗發(fā)露產(chǎn)品 給予了極有價(jià)值的贊譽(yù)。愛(ài)德曼公關(guān)不僅為活動(dòng)找到社會(huì)名流作為合作對(duì)象，而且還就發(fā)邀請(qǐng)函，簽約，介紹情況、編寫發(fā)言稿及現(xiàn)場(chǎng)管理等事宜進(jìn)行了協(xié)調(diào) 工作。 攝像與攝影服務(wù) 在這項(xiàng)活動(dòng)中，錄像與攝影起著關(guān)鍵作用，有利于對(duì)沙宣新產(chǎn)品的報(bào)道。共有 11個(gè)省市的電視臺(tái)作了報(bào)道。中國(guó)國(guó)際航空公司又一次在超過(guò) 3000余次的國(guó)內(nèi)外航線上播出此次發(fā)型表演的全部?jī)?nèi)容。 項(xiàng)目評(píng)估 截至到 1999年 10月底，有關(guān)此次沙宣活動(dòng)的電視報(bào)道時(shí)間總計(jì) 13小時(shí)。 媒體報(bào)道情況 愛(ài)德曼不僅為這次“沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動(dòng)”邀請(qǐng)了來(lái)自 119家新聞媒體的 161位文字記者、攝影記者和電視制作人員，而且還邀請(qǐng)了來(lái)自 31家外地新聞單位的 56位記者到北京參加這次的各項(xiàng)活動(dòng)，新聞發(fā)布會(huì)開(kāi)得異常成功。三個(gè)采訪室的活動(dòng)都是由愛(ài)德曼協(xié)調(diào)管理。他還應(yīng)邀在新聞發(fā)布會(huì)上與媒體對(duì)話。她還出現(xiàn)在最近在中國(guó)拍攝的沙宣去頭皮屑洗發(fā)露廣告片中。 從媒體發(fā)稿情況來(lái)看，這組照片得到媒體的青睞，超過(guò) 50%的媒體選用了部分或全部照片。最初由愛(ài)德曼公關(guān)與倫敦沙宣發(fā)廊的一批著名發(fā)型師舉行碰頭會(huì)，提出初步設(shè)想以便推出適合中國(guó)市場(chǎng)的新世紀(jì)發(fā)型表演。此外，中國(guó)國(guó)際航空公司還指定此次活動(dòng)的沙宣發(fā)型展示為國(guó)內(nèi)外航班娛樂(lè)錄像節(jié)目，在共計(jì) 3000 余次的國(guó)內(nèi)外班次上播放。 攝像及攝影服務(wù) 在這項(xiàng)活動(dòng)中，攝像與攝影起著關(guān)鍵作用，直接關(guān)系到對(duì)沙宣發(fā)型表演及新產(chǎn)品的報(bào)道。 項(xiàng)目策劃 活動(dòng)策略 1. 通過(guò)組織一場(chǎng)別具一格的發(fā)型展示會(huì)，顯示沙宣品牌的傳統(tǒng)風(fēng)格及對(duì)中國(guó)消費(fèi)者發(fā)質(zhì)的理解 2. 利用全國(guó)各大媒體充分報(bào)道沙宣發(fā)型展示會(huì) 3. 通過(guò)推廣活動(dòng)與所選定的媒體建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系 活動(dòng)主題 我們的光彩，來(lái)自你的風(fēng)采 目 標(biāo) 群 體 年齡在 18– 36歲之間收入中上等的消費(fèi)者，女 性消費(fèi)者居多 輿論界風(fēng)云人物及社會(huì)著名人士 國(guó)營(yíng)機(jī)構(gòu)、私營(yíng)機(jī)構(gòu)及合資機(jī)構(gòu)的美發(fā)師 愛(ài)德曼國(guó)際公關(guān)公司接受寶潔 (中國(guó) )有限公司之委托負(fù)責(zé)寶潔 (中國(guó) )有限公司沙宣品牌全國(guó)推廣的公關(guān)宣傳活動(dòng)。 前期工作投入 此外，愛(ài)德曼還針對(duì)其他八個(gè)省市的媒體發(fā)送了 新聞資料。 與中國(guó)美發(fā)美容協(xié)會(huì)主管人士洽談 中國(guó)美發(fā)美容協(xié)會(huì)是一個(gè)準(zhǔn)政府組織，代表國(guó)家國(guó)營(yíng)發(fā)廊系統(tǒng)。 第二部分 品牌發(fā)展 “ 沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動(dòng) ” 項(xiàng)目背景 1998年 7月，沙宣在北京成功地舉辦了全國(guó)性品牌推廣活動(dòng)，從而使沙宣在不到一年的時(shí)間內(nèi)，迅速進(jìn)入中國(guó)護(hù)發(fā)產(chǎn)
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