669寶潔沙宣品牌管理案例-文庫吧在線文庫
【正文】 品市場的前列。為媒體提供在發(fā)型展示會之前就能發(fā)布消息的條件。播放的內(nèi)容包括： 沙宣 1999年發(fā)型展示會 為著名節(jié)目主持人制做發(fā)型的過程 發(fā)型的未來趨勢 沙宣的輝煌經(jīng)歷 “沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動”整體活動內(nèi)容及對社會名流和模特的采訪。 中國名模、演員兼歌手胡兵是去年沙宣發(fā)型展示會的主持人。 新聞發(fā)布會及為媒體舉辦的發(fā)型展示會 共有 161名文字記者和攝影記者出席了在北京舉辦的 “ 沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動 ” 新聞發(fā)布會，其中 56位記者專程從外地趕來參加此次活動。愛德曼于 7月 80日這一天與攝像人員一起干了個通宵，編輯所有新 聞資料及照片，以便在次日發(fā)送給媒體。媒體對由愛德曼編輯合成的新聞資料帶的應(yīng)用極其成功。 愛德曼公關(guān)公司再一次成功、有力地鞏固了沙宣作為時尚專業(yè)機(jī)構(gòu)和 產(chǎn)品廠商在消費(fèi)者心目中的品牌地位。再一次利用沙宣夫婦的名人效應(yīng)喚起了中國的社會名流對沙宣品牌的關(guān)注和贊譽(yù)。媒體單位由于獲得高質(zhì)量的資料，因而愿意進(jìn)行深入報道，編輯較長的電視節(jié)目。 媒體專訪 在為期三天半的活動期間， 59位媒體代表對沙宣伉儷及寶潔 (中國 )有限公司洗發(fā)護(hù)發(fā)用品總經(jīng)理戴懷德先生 (David Tay or)和裴逸群女士 (Yvonne Pei)進(jìn)行了單獨(dú)或集體采訪。孟廣美就是身著他設(shè)計的服裝出現(xiàn)在 T型臺上的。 3. 與時尚界名流的合作 臺灣名模、影星兼電視節(jié)目主持人孟廣美是沙宣選定的 99/00秋冬季沙宣發(fā)型亞裔女性代表。愛德曼公關(guān)為成功組織拍攝這組照片進(jìn)行了大量工作，從尋找地點(diǎn)、預(yù)訂拍攝場景、協(xié)調(diào)攝影師的工作、用計算機(jī)進(jìn)行加工處理、預(yù)約模特兒、對攝影場景的現(xiàn)場管理、挑選及復(fù)印照片和向媒體發(fā)送等。 項目策劃 活動策略 1. 以獨(dú)特方式展示沙宣新世紀(jì)形象 2. 向媒體、消費(fèi)者和發(fā)型師講解沙宣新產(chǎn)品系列的優(yōu)越性 3. 聘請沙宣發(fā)型師舉辦專業(yè)發(fā)型創(chuàng)作展，宣傳沙宣作為美發(fā)界權(quán)威的形象 活動主題 世紀(jì)風(fēng)采 由你而來 目標(biāo)群體 年齡在 18– 34之間的消費(fèi)群體 專業(yè)人士 新聞媒體 美發(fā)協(xié)會及發(fā)型師團(tuán)體 項目實(shí)施 工作安排 “沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動”項目計劃于 1999年 4月正式啟動。截至當(dāng)年 8月 31日，各電視節(jié)目的總播放時間超過 4小時，播放單位達(dá) 33家；來自文字刊物的報道達(dá) 140余篇。 愛德曼為這次沙宣品牌全國推 廣新聞發(fā)布會進(jìn)行了大量組織工作，例如制訂媒體名單，與外地媒體進(jìn)行聯(lián)絡(luò)并向他們發(fā)邀請函及新聞資料，向?qū)殱?(中國 )有限公司的主管
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