669寶潔沙宣品牌管理案例(更新版)
【正文】 作拍攝沙宣中國(guó)特色發(fā)型照片 為了展現(xiàn)具有中 國(guó)特色的沙宣新世紀(jì)發(fā)型，愛德曼公關(guān)特約沙宣國(guó)際創(chuàng)意總監(jiān)、國(guó)際知名攝影師及名模胡兵等共同在具有中國(guó)古典建筑風(fēng)格的古廟 – 智化寺拍攝了一組極具中國(guó)特色的沙宣新世紀(jì)發(fā)型。 項(xiàng)目調(diào)查 項(xiàng)目策劃之前，愛德曼公關(guān)做了大量調(diào)查研究工作，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者做電話及當(dāng)面尋訪，新聞報(bào)道分析及市場(chǎng)報(bào)道分析等工作，取得了沙宣品牌在中國(guó)的形象樹立及市場(chǎng)營(yíng)銷的第一手資料。 項(xiàng)目評(píng)估 此次從 5月份延續(xù)至 8月份的沙宣品牌推廣活動(dòng)的效果及媒體的反應(yīng)異常出色。無(wú)論從應(yīng)邀的媒體數(shù)量還是從地域分布而言，都是愛德曼歷史上規(guī)模最大的一次。這使他們擴(kuò)大了對(duì)沙宣品牌的了解，不僅熟 悉了其產(chǎn)品，同時(shí)也熟悉了其歷史及在全球美發(fā)界的權(quán)威地位。此次活動(dòng)的目標(biāo)是確立 “ 沙宣美發(fā)學(xué)院 ” 在世界美發(fā)護(hù)發(fā)界的專家地位，成為中國(guó)美發(fā)界的可信賴權(quán)威。這些群體包括專業(yè)發(fā)型師，零售商，政府權(quán)威部門 (中國(guó)美容美發(fā)協(xié)會(huì) )，媒體以及消費(fèi)者。 這次組織記者參觀沙宣總部的活動(dòng)非常成功。 新聞發(fā)布會(huì)及發(fā)型表演 愛德曼公關(guān)為此次活動(dòng)邀請(qǐng)了超過(guò) 150名的記者，其中包括來(lái)自 28家外地媒體的 56名來(lái)京記者參加此次沙宣的活動(dòng)。 為專業(yè)發(fā)型師舉辦的培訓(xùn)及發(fā)型展示會(huì) 為向廣大中國(guó)發(fā)型師傳授沙宣的專業(yè)美發(fā)技巧，愛德曼公關(guān)專門邀請(qǐng)到沙宣專業(yè)發(fā)型師為 400多名中國(guó)發(fā)型師做了一場(chǎng)發(fā)型展示，其中包括現(xiàn)場(chǎng)剪發(fā)、染發(fā)等專業(yè)性極強(qiáng)的技術(shù)指導(dǎo)，反響非常好，為沙宣品牌在中國(guó)美發(fā)業(yè)內(nèi)的傳播，發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為加強(qiáng)沙宣品牌知名度以及讓廣大目標(biāo)受眾了解沙宣品牌的發(fā)展 狀況，愛德曼公關(guān)公司與寶潔 (中國(guó) )有限公司計(jì)劃于 1999年 7月在北京隆重舉行 “ 沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動(dòng) ” ，旨在通過(guò)一系列公關(guān)活動(dòng)擴(kuò)大沙宣目標(biāo)群體的數(shù)量，使其覆蓋面廣及專業(yè)發(fā)型師、零售商、媒體和消費(fèi)群體。在活動(dòng)前期共收到 30余篇新聞簡(jiǎn)報(bào)， 報(bào)道面涉及北京、天津、上海、廣州、大連、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春和哈爾濱等城市。此外，愛德曼公關(guān)還安排了對(duì)中國(guó)寶潔洗發(fā)護(hù)發(fā)用品總經(jīng)理戴懷德先生 (David Tay or)和沙宣國(guó)際創(chuàng)意總監(jiān)夏特里先生 (Tim Hart ey)的專訪，并與主持人一起安排新聞發(fā)布會(huì)。 王一揚(yáng)是中國(guó)逸飛女裝公司的設(shè)計(jì)師。此外，愛德曼公關(guān)還向另外 8個(gè)省市發(fā)送了專題資料并安排了所有活動(dòng)的細(xì)節(jié)。這項(xiàng)工作確保了各家電視臺(tái)獲得了有關(guān)活動(dòng)的全部資料。 專業(yè)美發(fā)師培訓(xùn)及發(fā)型展 愛德曼與寶潔品牌業(yè)務(wù)部及沙宣倫敦創(chuàng)作組人員密切合作為中國(guó)的發(fā)型師舉辦了兩次發(fā)型培訓(xùn)及發(fā)型展，包括現(xiàn)場(chǎng)剪發(fā)和染發(fā)，許多國(guó)內(nèi)知名的發(fā)型師應(yīng)邀出席，此次發(fā)型培訓(xùn)及展示會(huì)在發(fā)型界引起極大的反響
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