669寶潔沙宣品牌管理案例-文庫吧
2025-05-01 17:53 本頁面
【正文】 個省市的媒體發(fā)送了 新聞資料。 記者專訪 為了讓記者深入了解沙宣美發(fā)機構(gòu)及寶潔 (中國 )有限公司，愛德曼公關(guān)邀請、組織并安排了 60多家新聞單位對沙宣伉儷及其他沙宣發(fā)型師乃至寶潔公司的主管人士均進行了獨家或集體 采訪。 新聞發(fā)布會及發(fā)型表演 愛德曼公關(guān)為此次活動邀請了超過 150名的記者，其中包括來自 28家外地媒體的 56名來京記者參加此次沙宣的活動。無論從應(yīng)邀的媒體數(shù)量還是從地域分布而言，都是愛德曼歷史上規(guī)模最大的一次。 愛德曼為這次沙宣品牌全國推 廣新聞發(fā)布會進行了大量組織工作，例如制訂媒體名單，與外地媒體進行聯(lián)絡(luò)并向他們發(fā)邀請函及新聞資料，向?qū)殱?(中國 )有限公司的主管人士和沙宣的倫敦工作組介紹情況以及跟蹤全國媒體報道。 攝像及攝影服務(wù) 在這項活動中，攝像與攝影起著關(guān)鍵作用，直接關(guān)系到對沙宣發(fā)型表演及新產(chǎn)品的報道。愛德曼公關(guān)于 7月 14日這一天與攝像人員一起利用一個通宵時間，編輯資料帶及照片，以便在次日活動時發(fā)送給媒體。 晚宴及發(fā)型表演 愛德曼公關(guān)代表沙宣夫婦及寶潔 (中國 )有限公司邀請了北京的社會名流、演藝界人士、有關(guān)政府官員及中國美容美發(fā)協(xié) 會主管人總計 350 多位人士出席了晚宴及發(fā)型表演，此次晚宴的影響極大，使沙宣品牌通過沙宣夫婦的明星效應(yīng)得以在整個社會及有關(guān)群體中廣泛傳播。 與中國美發(fā)美容協(xié)會主管人士洽談 中國美發(fā)美容協(xié)會是一個準(zhǔn)政府組織，代表國家國營發(fā)廊系統(tǒng)。為加強雙方了解、互助，愛德曼公關(guān)為寶潔 (中國 )有限公司、沙宣夫婦及主要沙宣發(fā)型師們安排了一次非正式洽談，寶潔和沙宣都表示，將為中國美發(fā)業(yè)貢獻一份力量。 為專業(yè)發(fā)型師舉辦的培訓(xùn)及發(fā)型展示會 為向廣大中國發(fā)型師傳授沙宣的專業(yè)美發(fā)技巧，愛德曼公關(guān)專門邀請到沙宣專業(yè)發(fā)型師為 400多名中國發(fā)型師做了一場發(fā)型展示，其中包括現(xiàn)場剪發(fā)、染發(fā)等專業(yè)性極強的技術(shù)指導(dǎo)，反響非常好，為沙宣品牌在中國美發(fā)業(yè)內(nèi)的傳播，發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。 項目評估 此次從 5月份延續(xù)至 8月份的沙宣品牌推廣活動的效果及媒體的反應(yīng)異常出色。截至當(dāng)年 8月 31日，各電視節(jié)目的總播放時間超過 4小時，播放單位達 33家；來自文字刊物的報道達 140余篇。此外，中國國際航空公司還指定此次活動的沙宣發(fā)型展示為國內(nèi)外航班娛樂錄像節(jié)目，在共計 3000 余次的國內(nèi)外班次上播放。 至活動總結(jié)時所收到的匯報看來，此次活動取得了令人滿意 的效果，收到了來自媒體，業(yè) 內(nèi)人士及廣大消費者的好評。從 1998年 10 月份的全國洗發(fā)品牌調(diào)查報告顯示，沙宣品牌在 短短的三個月時間內(nèi)迅速躋身于中國前五大護發(fā)品牌，并在中國樹立
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