669寶潔沙宣品牌管理案例-在線瀏覽
2024-08-07 17:53本頁(yè)面
【正文】 地媒體進(jìn)行聯(lián)絡(luò)并向他們發(fā)邀請(qǐng)函及新聞資料，向?qū)殱?(中國(guó) )有限公司的主管人士和沙宣的倫敦工作組介紹情況以及跟蹤全國(guó)媒體報(bào)道。愛(ài)德曼公關(guān)于 7月 14日這一天與攝像人員一起利用一個(gè)通宵時(shí)間，編輯資料帶及照片，以便在次日活動(dòng)時(shí)發(fā)送給媒體。 與中國(guó)美發(fā)美容協(xié)會(huì)主管人士洽談 中國(guó)美發(fā)美容協(xié)會(huì)是一個(gè)準(zhǔn)政府組織，代表國(guó)家國(guó)營(yíng)發(fā)廊系統(tǒng)。 為專業(yè)發(fā)型師舉辦的培訓(xùn)及發(fā)型展示會(huì) 為向廣大中國(guó)發(fā)型師傳授沙宣的專業(yè)美發(fā)技巧，愛(ài)德曼公關(guān)專門(mén)邀請(qǐng)到沙宣專業(yè)發(fā)型師為 400多名中國(guó)發(fā)型師做了一場(chǎng)發(fā)型展示，其中包括現(xiàn)場(chǎng)剪發(fā)、染發(fā)等專業(yè)性極強(qiáng)的技術(shù)指導(dǎo)，反響非常好，為沙宣品牌在中國(guó)美發(fā)業(yè)內(nèi)的傳播，發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。截至當(dāng)年 8月 31日，各電視節(jié)目的總播放時(shí)間超過(guò) 4小時(shí)，播放單位達(dá) 33家；來(lái)自文字刊物的報(bào)道達(dá) 140余篇。 至活動(dòng)總結(jié)時(shí)所收到的匯報(bào)看來(lái)，此次活動(dòng)取得了令人滿意 的效果，收到了來(lái)自媒體，業(yè) 內(nèi)人士及廣大消費(fèi)者的好評(píng)。 第二部分 品牌發(fā)展 “ 沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動(dòng) ” 項(xiàng)目背景 1998年 7月，沙宣在北京成功地舉辦了全國(guó)性品牌推廣活動(dòng)，從而使沙宣在不到一年的時(shí)間內(nèi)，迅速進(jìn)入中國(guó)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)的前列。為加強(qiáng)沙宣品牌知名度以及讓廣大目標(biāo)受眾了解沙宣品牌的發(fā)展 狀況，愛(ài)德曼公關(guān)公司與寶潔 (中國(guó) )有限公司計(jì)劃于 1999年 7月在北京隆重舉行 “ 沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動(dòng) ” ，旨在通過(guò)一系列公關(guān)活動(dòng)擴(kuò)大沙宣目標(biāo)群體的數(shù)量，使其覆蓋面廣及專業(yè)發(fā)型師、零售商、媒體和消費(fèi)群體。 項(xiàng)目策劃 活動(dòng)策略 1. 以獨(dú)特方式展示沙宣新世紀(jì)形象 2. 向媒體、消費(fèi)者和發(fā)型師講解沙宣新產(chǎn)品系列的優(yōu)越性 3. 聘請(qǐng)沙宣發(fā)型師舉辦專業(yè)發(fā)型創(chuàng)作展，宣傳沙宣作為美發(fā)界權(quán)威的形象 活動(dòng)主題 世紀(jì)風(fēng)采 由你而來(lái) 目標(biāo)群體 年齡在 18– 34之間的消費(fèi)群體 專業(yè)人士 新聞媒體 美發(fā)協(xié)會(huì)及發(fā)型師團(tuán)體 項(xiàng)目實(shí)施 工作安排 “沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動(dòng)”項(xiàng)目計(jì)劃于 1999年 4月正式啟動(dòng)。愛(ài)德曼所承擔(dān)的主要任務(wù)是策劃項(xiàng)目?jī)?nèi)容和協(xié)調(diào)整個(gè)項(xiàng)目規(guī)劃，制訂并實(shí)施針對(duì)各個(gè)目標(biāo)群體的各項(xiàng)活動(dòng)。為媒體提供在發(fā)型展示會(huì)之前就能發(fā)布消息的條件。在活動(dòng)前期共收到 30余篇新聞簡(jiǎn)報(bào)， 報(bào)道面涉及北京、天津、上海、廣州、大連、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春和哈爾濱等城市。愛(ài)德曼公關(guān)為成功組織拍攝這組照片進(jìn)行了大量工作，從尋找地點(diǎn)、預(yù)訂拍攝場(chǎng)景、協(xié)調(diào)攝影師的工作、用計(jì)算機(jī)進(jìn)行加工處理、預(yù)約模特兒、對(duì)攝影場(chǎng)景的現(xiàn)場(chǎng)管理、挑選及復(fù)印照片和向媒體發(fā)送等。 2. 與亞洲音樂(lè)
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