669寶潔沙宣品牌管理案例(完整版)
【正文】 人士和沙宣的倫敦工作組介紹情況以及跟蹤全國媒體報道。這種理解為對整個活動進行深入而全面的報道奠定了堅實基礎(chǔ)。喚起目標群體的激情及嘗試沙宣產(chǎn)品的興趣。 項目調(diào)查 愛德曼公關(guān)公司在通過對沙宣品牌的調(diào)查研究之后與寶潔 (中國 )有限公司共同商議決定了 1998 年 7月舉行的推廣活動宗旨是舉辦一系列發(fā)型展示會，喚起眾多目標群體的注意。 中國記者團訪問沙宣英國總部 為了讓中國消費者了解并熟悉沙宣倫敦美發(fā)學校及學 院的實際情況，愛德曼公關(guān)公司組織了國內(nèi) 9家有代表性的媒體去沙宣英國總部參觀、交流，并向媒體提供了全面的沙宣歷史及其品牌建立的資料。 記者專訪 為了讓記者深入了解沙宣美發(fā)機構(gòu)及寶潔 (中國 )有限公司，愛德曼公關(guān)邀請、組織并安排了 60多家新聞單位對沙宣伉儷及其他沙宣發(fā)型師乃至寶潔公司的主管人士均進行了獨家或集體 采訪。為加強雙方了解、互助，愛德曼公關(guān)為寶潔 (中國 )有限公司、沙宣夫婦及主要沙宣發(fā)型師們安排了一次非正式洽談，寶潔和沙宣都表示，將為中國美發(fā)業(yè)貢獻一份力量。此時，正值沙宣機構(gòu)推出新徽標及新產(chǎn)品，以展示其世紀新形象。愛德曼公關(guān)還充分考慮到雜志社的截稿時間往往比發(fā)稿時間提前 30 天左右，就此愛德曼公 關(guān)向雜志社發(fā)送新聞稿的時間又比報社提前了一個多月。 愛德曼公關(guān)與 MTV電視網(wǎng)亞洲部進行了密切合作，向節(jié)目主持人、電視制作組及導演等人員介紹情況，編寫主持人臺詞及有關(guān)沙宣的文字及圖象資料。在今年的活動中，他作為模特在沙宣中國特色照片中亮相，并在新聞發(fā)布會上發(fā)言。愛德曼公關(guān)還為新加坡媒體的專訪安排了日程，并協(xié)調(diào)了兩家國際新聞機構(gòu) – 路透社和美聯(lián)社的報道工作。錄象資料不僅包括活動現(xiàn)場內(nèi)容，而且也包括由沙宣贊助的倫敦時裝周的內(nèi)容。此外，文字媒體對孟廣美的照片和沙宣發(fā)型展的照片及沙宣中國特色發(fā)型照片都進行了廣泛報道。 。 晚宴及發(fā)型表演 愛德曼公關(guān)代表沙宣夫婦及寶潔 (中國 )有限公司，邀請了 200名社會名流及演藝界人士出席了這次 晚宴及發(fā)型表演，包括藝術(shù)家陳逸飛，世界花樣滑冰冠軍陳露，流行歌星井岡山、黃格選、杭天琪、艾靜、張咪、耿樂、謝雨欣、潘勁東和滿江等。這對促進媒體報道起到重要的作用。包括制訂媒體代表名單，與有關(guān)地方媒體進行協(xié)調(diào)，發(fā)送邀請函及新聞資料，為所有發(fā)言人員編寫發(fā)言稿，向?qū)殱嵵鞴苋藛T及沙宣倫敦工作組介紹情況，組織排練，現(xiàn)場管理及對全國媒體報道的 跟蹤等事宜。他在 5月的上海時裝周上就嶄露頭角，但這是他首次與沙宣合作。由于對發(fā)型展示會及主持人的活動進行了實地排演，從而確保了新聞發(fā)布會及發(fā)型表演的順利進行。 與合作伙伴的系列公關(guān)策劃 1. 與沙宣倫敦發(fā)型師合
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