寶潔案例分析--管理學作業(yè)(文件)
【正文】 ? 寶潔公司的產(chǎn)品廣告有著明確的一致的訴求對象，訴求重點和訴求方法。它的這一媒體策略在中國也十分明顯。在中國主要還是采用沿襲其自身的廣告策略的方式，我們在以上談到的寶潔公司的廣告策略及特點大部分依然在中國得以執(zhí)行。廣州寶潔創(chuàng)造性的應用其原有的營銷經(jīng)驗和世界一流技術(shù)，完善本地產(chǎn)品和地區(qū)性產(chǎn)品，通過了解消費者的需求，生產(chǎn)適合中國市場的產(chǎn)品以及制定適合中國市場的營銷策略。要實現(xiàn)內(nèi)部提升制，必須具備如下條件：一是公司員工必須有發(fā)展的潛能；二是認同公司的價值觀；三是職業(yè)設計相當明確；四是必須建立完善的培訓體系；五是提升制度必須透明化 。 培訓包括入職培訓、語言培訓、管理技能培訓和商業(yè)知識的培訓，以及專業(yè)技術(shù)的在職培訓。員工同時受到了中資和外資企業(yè)的福利 公關(guān)危機管理存在的 問題 寶 潔營銷 策略中存在的 問題 市場轉(zhuǎn)型問題暴露 低端市場的缺失 定位超前，與消費者漸行漸遠 管理的雙刃劍 產(chǎn)品增多，廣告邊際效應遞減 市場 轉(zhuǎn)型問題暴露 在洗衣粉領域里，“奇強”和“雕牌”主攻中低品牌的空檔，走“農(nóng)村包圍城市”路線，一路將寶潔的“碧浪”、“汰漬”遠遠拋在身后。 產(chǎn) 品增多，廣告 邊際 效 應遞 減 現(xiàn)在公眾接受信息的渠道越來越廣泛，除了電視還有各類的廣告途徑，就是電視現(xiàn)在的頻道也有幾十個之多，要想在第一時間和消費者親密接觸并非易事，何況還有這么同類品牌的廣告同臺競技。因此寶潔無往不利的廣告魔杖也不再屢試不爽，潤妍、激爽無不是在投放巨額廣告后無法重現(xiàn)立竿見影的效果而飲恨消失，汰漬則至今沒有盈利 。 , March 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :08:0523:08:05March 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 12日星期日 11時 8分 5秒 23:08:0512 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :08:0523:08Mar2312Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 12日星期日 11時 8分 5秒 23:08:0512 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 12日星期日 下午 11時 8分 5秒 23:08: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :08:0523:08Mar2312Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 12日星期日 11時 8分 5秒 23:08:0512 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :08:0523:08:05March 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :08:0523:08Mar2312Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 低端 市場的缺失 定位超前，與消費者漸行漸遠 激爽退市，是繼潤妍之后寶潔公司第二個品牌黯然退出中國市場，從激爽的定位看，顯然瞄準的是都市白領一族，他們對新生事物的追求以及時尚感是激爽想賦予的，這也決定了其受眾群體的范圍有限，加上激爽定位的只是感覺上的需求，與阿迪達斯“運動型”定位有所區(qū)別，因此在特定領域的獨占性也不強。在新產(chǎn)品上市之際投入之大更是其他公司無法比擬的。在洗發(fā)水領域里，關(guān)于對寶潔的瘋狂圍攻和蠶食，更是不計其數(shù)。 具體的薪酬包括兩大部門：一塊是工資，實行年薪制：另一塊是全方位的福利，其中包括中國政府要求給員工購買的福利，公司在國際上統(tǒng)一給員工的福利，以及根據(jù)中國實際給予的福利。無論在美國總部還是在中國，都有專門的培訓學院。 寶潔人力資源部的高級經(jīng)理張偉認為：“寶潔員工應該具備領導能力、誠實正直、能發(fā)展自己、能承擔風險、團結(jié)合作、具有專業(yè)技能和積極的創(chuàng)新以解決問題的人。開展消費者追蹤并嘗試與消費者建立持久的溝通關(guān)系。 品的特殊功能來理智的打動消費者。廣告片一般采用現(xiàn)身說法，讓經(jīng)常使用該產(chǎn)品的人，一般為家庭主婦，來直截了當?shù)挠闷綄嵍煜さ恼Z言向消費者進行訴求，向消費者提供一個或多個利益點，來直接闡述商品的特點 . ? （四）媒體策略 ? 主要采用電視廣告，打開電視，幾乎每天都可以看見寶潔公司商品的廣告片。 2023年，寶潔正
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