669寶潔沙宣品牌管理案例-免費(fèi)閱讀
【正文】 收集到來自全國的 132篇有關(guān)此次 “ 沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動(dòng) ” 的文字簡報(bào)。 媒體的有關(guān)報(bào) 道非常踴躍。其工作內(nèi)容包括媒體采訪日程，現(xiàn)場(chǎng)接待，準(zhǔn)備媒體資料，與客戶聯(lián)絡(luò)，日程的最后一分鐘修改，回答媒體咨詢等方面的工作。 從媒體對(duì)活動(dòng)的報(bào)道看，邀請(qǐng)社會(huì)名流參與活動(dòng)成效顯著。在發(fā)型展示會(huì)上，孟廣美身著由中國時(shí)裝設(shè)計(jì)師王一揚(yáng)設(shè)計(jì)的逸飛品牌時(shí)裝。 2. 與亞洲音樂電視 (MTV)合作 這次活動(dòng)所選中的合作伙伴是 MTV電視網(wǎng)亞洲 部。愛德曼所承擔(dān)的主要任務(wù)是策劃項(xiàng)目內(nèi)容和協(xié)調(diào)整個(gè)項(xiàng)目規(guī)劃，制訂并實(shí)施針對(duì)各個(gè)目標(biāo)群體的各項(xiàng)活動(dòng)。 至活動(dòng)總結(jié)時(shí)所收到的匯報(bào)看來，此次活動(dòng)取得了令人滿意 的效果，收到了來自媒體，業(yè) 內(nèi)人士及廣大消費(fèi)者的好評(píng)。愛德曼公關(guān)于 7月 14日這一天與攝像人員一起利用一個(gè)通宵時(shí)間，編輯資料帶及照片，以便在次日活動(dòng)時(shí)發(fā)送給媒體。 前期新聞資料發(fā)放 為了向媒體提供背景資料，愛德曼公關(guān)在五六月份就向他們發(fā)送了活動(dòng)準(zhǔn)備情況的新聞 稿。 國內(nèi)外媒體 零售商 有關(guān)政府機(jī)構(gòu) 項(xiàng)目實(shí)施 工作安排 沙宣品牌全國推廣活動(dòng)從 1998年開始籌劃，工作組成員包括寶潔品牌業(yè)務(wù)部和公共事務(wù)部， ＆ M推廣公司以及沙宣倫敦辦事處。寶潔沙宣品牌管理案例 項(xiàng)目背景 寶潔 (中國 )有限公司在 1997年 9月推出的沙宣品牌試銷售活動(dòng)獲得成功之后，決定于1998年 7月在北京開展一系列活動(dòng)，以便將這一著名品牌推向全國。愛德曼公關(guān)在此次活動(dòng)中所承擔(dān)的主要任務(wù)是策劃推廣活動(dòng)及協(xié)調(diào)整個(gè)項(xiàng)目內(nèi)容，制訂并實(shí)施針對(duì)各個(gè)目標(biāo)群體的各項(xiàng)活動(dòng)。活動(dòng)前發(fā)表的新聞稿數(shù)量達(dá)到約 40 份，愛德曼公關(guān)還負(fù)責(zé)安排香港媒體及一批經(jīng) 過挑選的駐京國際記者的專訪。 晚宴及發(fā)型表演 愛德曼公關(guān)代表沙宣夫婦及寶潔 (中國 )有限公司邀請(qǐng)了北京的社會(huì)名流、演藝界人士、有關(guān)政府官員及中國美容美發(fā)協(xié) 會(huì)主管人總計(jì) 350 多位人士出席了晚宴及發(fā)型表演，此次晚宴的影響極大，使沙宣品牌通過沙宣夫婦的明星效應(yīng)得以在整個(gè)社會(huì)及有關(guān)群體中廣泛傳播。從 1998年 10 月份的全國洗發(fā)品牌調(diào)查報(bào)告顯示，沙宣品牌在 短短的三個(gè)月時(shí)間內(nèi)迅速躋身于中國前五大護(hù)發(fā)品牌，并在中國樹立了其時(shí)尚、專業(yè)的護(hù)發(fā)品牌形象。 前期新聞資 料發(fā)放 為了向媒體發(fā)送活動(dòng)信息，并為它們提供背景資料，愛德曼公關(guān)于今年 6月就提前向媒體發(fā)送了關(guān)于沙宣世紀(jì)大行動(dòng)的前期新聞稿。對(duì)方所承擔(dān)的工作包括提供兩位名牌節(jié)目主持人，錄制并播放 5次長達(dá) 5分鐘的促銷電視片和為時(shí) 10 分鐘的專題片。在新聞發(fā)布會(huì)上，她作為發(fā)言人，對(duì)沙宣品牌及
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