寶潔品牌管理之道-展示頁
2025-01-14 04:49本頁面
【正文】 40% 愿意多付 30% 11 品牌與產(chǎn)品 參與度 知識(shí)度 （風(fēng)險(xiǎn)） （意義） 品牌區(qū)間 規(guī)模區(qū)間 渠道區(qū)間 性價(jià)區(qū)間 12 單一品牌與多品牌的特點(diǎn)比較 單品牌 好處 ? 相對節(jié)省營銷成本 ? 品牌旗下產(chǎn)品線豐富，給消費(fèi)者帶去完整選擇，品牌注入新鮮感 ? 完全的精神價(jià)值可以彌補(bǔ)產(chǎn)品本身的不足 ? 產(chǎn)品與企業(yè)一致性加強(qiáng) 局限 ? 品牌獨(dú)特性減弱 ? 消費(fèi)者精神層面的共性很難把握 ? 對企業(yè)品牌管理專業(yè)性要求較高，局部失敗可能影響全局 ? 很難在眾多消費(fèi)群中實(shí)現(xiàn)最大利益 ? 各產(chǎn)品必會(huì)產(chǎn)生優(yōu)劣現(xiàn)象，無法滿足客戶特有需求，給對手以機(jī)會(huì) 13 多品牌 好處 ? 品牌形象清晰明確，便于管理 ? 針對細(xì)分市場易于擋住對手進(jìn)入 ? 產(chǎn)品品牌之間相關(guān)性不大，不良影響不會(huì)擴(kuò)散 ? 易于在細(xì)分市場取得成績，企業(yè)整體利益加大 局限 ? 品牌之間前期借力很小，上市成本偏高 ? 明確的品類品牌規(guī)劃與管理對專業(yè)人員需求量大 單一品牌與多品牌的特點(diǎn)比較 14 品牌管理的目的 品牌管理的目的可以概括為： 通過一切可能的措施及手段，維護(hù)及增加品牌資產(chǎn) 15 品牌管理的工作內(nèi)容 ? 確定目標(biāo)的品牌人群 ? 建立與完善有價(jià)值的品牌聯(lián)想與知識(shí) ? 強(qiáng)化積極的品牌態(tài)度 ? 擴(kuò)大與穩(wěn)定積極的態(tài)度 ? 檢測品牌資產(chǎn)的狀態(tài) ? 防止品牌資產(chǎn)的流失 16 品牌定位 ? 定位是營銷者試圖讓目標(biāo)消費(fèi)者形成一定的積極品牌記憶而做的決策 ? 1。使用者 。功用 。 3 內(nèi)容提要 ? 品牌的誕生與發(fā)展 ? 品牌的概念與內(nèi)涵 ? 品牌與品牌管理的意義 ? 品牌定位 ? 品牌的建立 ? 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 品牌量化管理與年度經(jīng)營計(jì)劃 ? 品牌經(jīng)理管理制 4 品牌的誕生與發(fā)展 ? 1865年：品牌誕生 ? 1932年：品牌經(jīng)理制出現(xiàn) ? 1975年：品類管理 5 品牌的概念與內(nèi)涵 ? 品牌是一整套承諾 ? 品牌是一個(gè)“名稱、專有名詞、標(biāo)記、標(biāo)志、設(shè)計(jì)，或是將上述綜合，用于識(shí)別一個(gè)銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù)，并且使之同其競爭的商品與服務(wù)區(qū)分開來”。 ? 現(xiàn)為中國 OTC協(xié)會(huì)常務(wù)委員、清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交通大學(xué)、香港中文大學(xué)、中山大學(xué)的 MBA課程教授 ? 曾對超過 2023家企
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