寶潔品牌管理之道(文件)
【正文】 分 16秒 19:47: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 19:47:1619:47:1619:471/24/2023 7:47:16 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 1月 下午 7時 47分 :47January 24, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 19:47:1619:47:1619:47Tuesday, January 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 31 品牌管理的基本流程與方法 制定品牌 發(fā)展規(guī)劃 定期調(diào)研 整合資源 尋找具體的營銷傳播 手段 尋找有價值的 聯(lián)想與知識內(nèi)容 監(jiān)督執(zhí)行 定期與內(nèi)部高層溝通 監(jiān)控所有的營銷活動 品牌管理的基本工作流程 32 品牌經(jīng)理的工作內(nèi)容 1. 制定品牌規(guī)劃，確定公司遠景和品牌統(tǒng)一性 2. 定期檢測品牌結構與品牌資產(chǎn)狀況 3. 在內(nèi)外部溝通品牌的統(tǒng)一規(guī)劃，規(guī)劃并實施媒體 /時機 /廣告 /資訊的有效組合，仔細評估各項工作與品牌資訊的一致性 4. 爭取高層與員工的支持 5. 管理產(chǎn)品特性與定價 6. 建立與完善分銷渠道 7. 通過科學的商業(yè)計劃爭取資本支持 8. 品牌法律保護 9. 審視經(jīng)營環(huán)境 33 問題與討論 34 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。其營銷的主要職責在于設立品牌商業(yè)運作目標，提出達到目標的相應策略并且領導整個品牌小組來完成所效忠的目標。強化 187。價值聯(lián)想： 動機研究 ? 5。 7 品牌的結構 C 1 C 2 C 3 C 4 聯(lián)想 標志 品牌 8 品牌的運作原理 東方的 可靠 成龍 英勇 我喜歡的 品牌的知識與聯(lián)想 品牌的態(tài)度 價值觀 邏輯 知識 行為 積極的行為 環(huán)境 9 品牌的意義 ? 買家： 解決信息不對稱，輔助決策 ? 賣家： 解決效率問題 10 為什么要品牌 ? 70% 的消費者需要使用品牌來指導他們的購買決策 ? 50% 或更多的購買行為是品牌驅動的 ? 25% 的消費者聲稱如果他們購買他們所忠誠的品牌則價格無所謂 72% 說愿意多付 20%的錢來買自己喜歡的品牌 50% 愿意多付 25% 40% 愿意多付 30% 11 品牌與產(chǎn)品 參與度 知識度 （風險） （意義） 品牌區(qū)間 規(guī)模區(qū)
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1