寶潔品牌管理之道(完整版)
【正文】 OINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 19:47:1619:47:1619:47Tuesday, January 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 24日星期二 下午 7時 47分 16秒 19:47: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 7時 47分 :47January 24, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 31 品牌管理的基本流程與方法 制定品牌 發(fā)展規(guī)劃 定期調(diào)研 整合資源 尋找具體的營銷傳播 手段 尋找有價值的 聯(lián)想與知識內(nèi)容 監(jiān)督執(zhí)行 定期與內(nèi)部高層溝通 監(jiān)控所有的營銷活動 品牌管理的基本工作流程 32 品牌經(jīng)理的工作內(nèi)容 1. 制定品牌規(guī)劃，確定公司遠(yuǎn)景和品牌統(tǒng)一性 2. 定期檢測品牌結(jié)構(gòu)與品牌資產(chǎn)狀況 3. 在內(nèi)外部溝通品牌的統(tǒng)一規(guī)劃，規(guī)劃并實施媒體 /時機 /廣告 /資訊的有效組合，仔細(xì)評估各項工作與品牌資訊的一致性 4. 爭取高層與員工的支持 5. 管理產(chǎn)品特性與定價 6. 建立與完善分銷渠道 7. 通過科學(xué)的商業(yè)計劃爭取資本支持 8. 品牌法律保護 9. 審視經(jīng)營環(huán)境 33 問題與討論 34 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。強化 187。 7 品牌的結(jié)構(gòu) C 1 C 2 C 3 C 4 聯(lián)想 標(biāo)志 品牌 8 品牌的運作原理 東方的 可靠 成龍 英勇 我喜歡的 品牌的知識與聯(lián)想 品牌的態(tài)度 價值觀 邏輯 知識 行為 積極的行為 環(huán)境 9 品牌的意義 ? 買家： 解決信息不對稱，輔助決策 ? 賣家： 解決效率問題 10 為什么要品牌 ? 70% 的消費者需要使用品牌來指導(dǎo)他們的購買決策 ? 50% 或更多的購買行為是品牌驅(qū)動的 ? 25% 的消費者聲稱如果他們購買他們所忠誠的品牌則價格無所謂 72% 說愿意多付 20%的錢來買自己喜歡的品牌 50% 愿意多付 25%
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