669寶潔沙宣品牌管理案例-文庫吧資料
2025-06-05 17:53本頁面
【正文】 為了展現(xiàn)具有中 國特色的沙宣新世紀(jì)發(fā)型，愛德曼公關(guān)特約沙宣國際創(chuàng)意總監(jiān)、國際知名攝影師及名模胡兵等共同在具有中國古典建筑風(fēng)格的古廟 – 智化寺拍攝了一組極具中國特色的沙宣新世紀(jì)發(fā)型。愛德曼公關(guān)還充分考慮到雜志社的截稿時間往往比發(fā)稿時間提前 30 天左右，就此愛德曼公 關(guān)向雜志社發(fā)送新聞稿的時間又比報社提前了一個多月。 前期新聞資 料發(fā)放 為了向媒體發(fā)送活動信息，并為它們提供背景資料，愛德曼公關(guān)于今年 6月就提前向媒體發(fā)送了關(guān)于沙宣世紀(jì)大行動的前期新聞稿。最初由愛德曼公關(guān)與倫敦沙宣發(fā)廊的一批著名發(fā)型師舉行碰頭會，提出初步設(shè)想以便推出適合中國市場的新世紀(jì)發(fā)型表演。 項目調(diào)查 項目策劃之前，愛德曼公關(guān)做了大量調(diào)查研究工作，通過對消費者做電話及當(dāng)面尋訪，新聞報道分析及市場報道分析等工作，取得了沙宣品牌在中國的形象樹立及市場營銷的第一手資料。此時，正值沙宣機構(gòu)推出新徽標(biāo)及新產(chǎn)品，以展示其世紀(jì)新形象。從 1998年 10 月份的全國洗發(fā)品牌調(diào)查報告顯示，沙宣品牌在 短短的三個月時間內(nèi)迅速躋身于中國前五大護發(fā)品牌，并在中國樹立了其時尚、專業(yè)的護發(fā)品牌形象。此外，中國國際航空公司還指定此次活動的沙宣發(fā)型展示為國內(nèi)外航班娛樂錄像節(jié)目，在共計 3000 余次的國內(nèi)外班次上播放。 項目評估 此次從 5月份延續(xù)至 8月份的沙宣品牌推廣活動的效果及媒體的反應(yīng)異常出色。為加強雙方了解、互助，愛德曼公關(guān)為寶潔 (中國 )有限公司、沙宣夫婦及主要沙宣發(fā)型師們安排了一次非正式洽談，寶潔和沙宣都表示，將為中國美發(fā)業(yè)貢獻一份力量。 晚宴及發(fā)型表演 愛德曼公關(guān)代表沙宣夫婦及寶潔 (中國 )有限公司邀請了北京的社會名流、演藝界人士、有關(guān)政府官員及中國美容美發(fā)協(xié) 會主管人總計 350 多位人士出席了晚宴及發(fā)型表演，此次晚宴的影響極大，使沙宣品牌通過沙宣夫婦的明星效應(yīng)得以在整個社會及有關(guān)群體中廣泛傳播。 攝像及攝影服務(wù) 在這項活動中，攝像與攝影起著關(guān)鍵作用，直接關(guān)系到對沙宣發(fā)型表演及新產(chǎn)品的報道。無論從應(yīng)邀的媒體數(shù)量還是從地域分布而言，都是愛德曼歷史上規(guī)模最大的一次。 記者專訪 為了讓記者深入了解沙宣美發(fā)機構(gòu)及寶潔 (中國 )有限公司，愛德曼公關(guān)邀請、組織并安排了 60多家新聞單位對沙宣伉儷及其他沙宣發(fā)型師乃至寶潔公司的主管人士均進行了獨家或集體 采訪?；顒忧鞍l(fā)表的新聞稿數(shù)量達到約 40 份，愛德曼公關(guān)還負(fù)責(zé)安排香港媒體及一批經(jīng) 過挑選的駐京國際記者的專訪。 這使他們擴大了對沙宣品牌的了解，不僅熟 悉了其產(chǎn)品，同時也熟悉了其歷史及在全球美發(fā)界的權(quán)威地位。 中國記者團訪問沙宣英國總部 為
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1